Светлана Сысоева - Мерчандайзинг. Курс управления ассортиментом в рознице
- Название:Мерчандайзинг. Курс управления ассортиментом в рознице
- Автор:
- Жанр:
- Издательство:Издательство «Питер»046ebc0b-b024-102a-94d5-07de47c81719
- Год:2015
- ISBN:978-5-496-01411-3
- Рейтинг:
- Избранное:Добавить в избранное
-
Ваша оценка:
Светлана Сысоева - Мерчандайзинг. Курс управления ассортиментом в рознице краткое содержание
«Мерчандайзинг» – вторая из трех книг, составляющих «Курс управления ассортиментом в рознице».
Материал излагается в соответствии с авторским определении мерчандайзинга – это комплекс мероприятий, проводимых в магазине для того, чтобы покупателям было удобно, приятно и выгодно совершать покупку. В этом ключе авторы подробно рассматривают трехуровневую систему мерчандайзинга: внешний вид магазина, пространство торгового зала и выкладку товаров на полках.
В качестве практического материала приведены рекомендации по пяти видам товаров: продукты, бытовая техника, одежда, товары для дома и книги.
Дополнительный материал по оформлению выкладок вы можете получить, воспользовавшись ссылкой http://goo.gl/zgH0CQ.
Книга написана для мерчандайзеров, а также будет интересна владельцам и руководителям магазинов и сотрудникам любого уровня, отвечающим за управление ассортиментом.
Мерчандайзинг. Курс управления ассортиментом в рознице - читать онлайн бесплатно ознакомительный отрывок
Шрифт:
Интервал:
Закладка:
28
От слова «тектоника» – отрасль геологии, изучающая структуру Земли, земной коры.
29
Подробно о методике расчета эффективности торгового пространства см.: Сысоева С. В ., Бузукова Е. А. Категорийный менеджмент. – СПб.: Питер, 2015.
30
Источник: Крамарев А. Н. Мерчендайзинг – чудеса или расчет? // www.torgresh.ru
31
По материалам издания: Современный супермаркет: Учебник по современным формам торговли. – М., 2005.
32
Мы приводим в книге только товарный классификатор для магазина товаров для дома, подарков и сувениров, так как остальные классификаторы можно найти в книге: Сысоева С. В., Бузукова Е. А. Категорийный менеджмент. – СПб., 2015.
33
Отличный совет по музыке нам дал знакомый мерчандайзер не без чувства юмора. Он изложил суть выбора музыкальной композиции в зависимости от вкусов целевой аудитории одной емкой фразой: «Главное, чтобы было “ыц-ыц-ыц” для молодежных магазинов, “трам-парам-пам” – для женщин среднего возраста и “ум-па-па-ум-па-па” – для пожилых».
34
И от профессионализма вашего дизайнера. К сожалению, формат книги не позволяет углубиться в эту тему.
35
В вашем магазине это могут быть другие категории.
36
«Латерально» означает «боковая развеска».
37
В этом разделе мы не описываем магазины дорогой дизайнерской одежды, в которых на торговой площади в 100 м 2может быть представлено 5–10 нарядов. Речь идет о магазине одежды в средней ценовой категории.
Шрифт:
Интервал:
Закладка:
