Денис Каплунов - Контент, маркетинг и рок-н-ролл. Книга-муза для покорения клиентов в интернете

Гостевые статьи и посты – это отличная практика в мировой блогосфере. Всего два направления: первое – вы публикуете свою статью на стороннем ресурсе; второе – вы размещаете на своем ресурсе статью другого автора. Обязательное правило – ссылка на ресурс автора.

Почему это выгодно?

1. Вы получаете возможность обратиться к аудитории, которой обладает сторонний ресурс.

2. Читатели другого автора могут оказаться новыми читателями вашего блога или сайта.

3. Ведущие других блогов и сайтов охотно размещают полезные для своих читателей гостевые посты, потому что им не нужно писать самим, а авторское разнообразие никому еще не вредило.

4. Вы получаете стороннюю ссылку на свой ресурс, что положительно сказывается на его авторитетности для поисковых систем.

Самое первое, что вам нужно понимать, – в гости со своим уставом не ходят. Перед тем как приступать к работе над статьей, желательно пообщаться с автором выбранного ресурса, чтобы обсудить вероятные темы. Но до разговора обязательно изучите статьи этого блога или сайта, посмотрите, какие темы вызывают активные дискуссии и одобрение. Это делается для того, чтобы вы оценили вкусовые предпочтения не своей читательской аудитории.

Вы предложили на выбор несколько тем, договорились с ведущим стороннего ресурса и приступаете к работе. Помните, ваши мысли и ценности должны ориентироваться исключительно на целевую аудиторию другого блога или сайта. Не вздумайте готовить статью «для галочки и ссылки». Это должна быть полноценная масштабная статья, которую не стыдно даже выставить на конкурс по ценности.

К примеру, если ваша основная тема посвящена интернет-магазинам и вы планируете опубликовать гостевой пост в блоге, посвященном идеям бизнеса, вполне логично поделиться с читателями коллекцией идей о том, какие товары можно продавать, чтобы сразу выделиться и привлечь внимание.

Все уже привыкли, что в интернет-магазинах продают книги, диски, гаджеты, бытовую технику, украшения, часы, игрушки и т. д. Вы же предлагаете совсем неожиданные решения и приводите примеры. Скажем, магазины коллекционных вещей, копий атрибутов из кинофильмов, одежды для маленьких собак, автографов знаменитостей, картин отечественных художников, вещей ручной работы. Или оригинальный формат: интернет-магазин, в котором продаются вещи, созданные только в единственном экземпляре.

В моем блоге есть отдельная рубрика «Гостевые посты» и статья, которую можно поставить в пример. Она называется «10 злых грамматических ошибок копирайтеров» , ее подготовила для меня Наталья Нестеренко. Эта тема действительно интересна моей читательской аудитории, и я быстро дал свое согласие на публикацию текста. Итог – 92 комментария на момент написания этих строк. Это один из наиболее высоких показателей количества комментариев в моем блоге. В итоге Наталья заслужила уважение у моей аудитории и с помощью всего лишь одной статьи существенно пополнила список своих читателей.

Но не ограничивайтесь блогами. Стучитесь в двери авторитетных тематических порталов. Контент нужен всем, особенно качественный контент, подготовленный мастером своего дела. Когда я об этом рассказываю на своих выступлениях, часто привожу в пример своего коллегу и товарища Сергея Греся – копирайтера из Киева.

Он опубликовал статью «Как написать продающее коммерческое предложение. Секреты копирайтера» на страницах авторитетного портала www.salesman.ua– количество просмотров этой статьи на текущий момент 21 790. А на момент прочтения вами этой книги показатель будет еще выше. Аудитория портала – люди, интересующиеся вопросами продаж. Среди них много представителей целевой аудитории услуг Сергея. Как вы думаете, к кому читатели этой статьи обращались за подготовкой коммерческих предложений? Контент рулит. А хороший контент опережает.

К большому сожалению, во время работы над этой книгой я получил трагическую новость о том, что Сергей нас покинул. Очень жаль узнавать, когда кто-то свыше решает забрать таких жизнерадостных и невероятно талантливых людей. Дружище, мы тебя никогда не забудем и всегда будем помнить твою доброту.

Эстафета – это серия статей, объединенных общей концепцией, которые публикуются последовательно в разных блогах и сайтах. Один автор начал эстафету и «передал палочку» другому. Второй опубликовал в своем блоге собственный вариант и передал дальше. Начальную идею могут подхватить десятки и сотни ресурсов.

Почему выгодно быть первым, то есть тем, кто запустит эстафету? Каждый последующий участник в своей статье будет ссылаться на вас, и вы благодаря хорошей идее бесплатно получаете внушительное количество ссылок. Чем интересней ваша идея, тем больше сторонних людей ее подхватят.

Вы так и пишете в начале своей публикации, что запускаете эстафету, объясняете причину и предлагаете концепцию, а дальше передаете кому-то конкретному или любому желающему.

Одна из наиболее успешных эстафет, которые я лично запустил в блогосфере, это «Поисковые засосы». Ее суть сводилась к тому, что я просто предложил читателям подборку смешных и забавных поисковых запросов, по которым в мой блог приходили посетители.

Приведу небольшую подборку таких запросов:

• «рекламный текст мяса»;

• «первый раз у девушки»;

• «познакомились в интернете и страдаем»;

• «нет ничего страшнее раба, который стал господином»;

• «как понять: что написано пером, то не вырубишь топором»;

• «мне нужно больше волшебных пенделей»;

• «составить кроссворд со словом “справедливость”»;

• «первый секс как он должен в картинках».

Идея настолько понравилась читателям, что они моментально ее подхватили и начали исследовать статистику поисковых запросов в своих блогах. Хохотали тогда очень многие, потому что перлов было предостаточно. Я тогда насчитал более тридцати откликнувшихся авторов, а потом уже перестал вести подсчеты. У других ребят запросы были не менее великолепными, в комментариях узнал, как одну читательницу «порвал» запрос «как какают муравьи» …

Здесь сработали четыре фактора.

1. Название.

2. Задумка.

3. Простота реализации.

4. Юмор.

Более того, можно периодически подливать масла в огонь, публикуя на своих сайтах подборки новых смешных запросов.

Начните с обдумывания идеи такой эстафеты – чтобы она стала новой, оригинальной и интересной широкой аудитории. Это самый сложный момент. Потом заметно и заманчиво назовите свою эстафету, ну а дальше уже все зависит от вашего авторского мастерства. Хорошие идеи подхватываются моментально.