Александр Назайкин - Эффективный рекламный текст в СМИ

Тут можно читать онлайн Александр Назайкин - Эффективный рекламный текст в СМИ - бесплатно полную версию книги (целиком) без сокращений. Жанр: Маркетинг, PR, реклама. Здесь Вы можете читать полную версию (весь текст) онлайн без регистрации и SMS на сайте лучшей интернет библиотеки ЛибКинг или прочесть краткое содержание (суть), предисловие и аннотацию. Так же сможете купить и скачать торрент в электронном формате fb2, найти и слушать аудиокнигу на русском языке или узнать сколько частей в серии и всего страниц в публикации. Читателям доступно смотреть обложку, картинки, описание и отзывы (комментарии) о произведении.

Читать книгу

Название:

Эффективный рекламный текст в СМИ
Автор:

Александр Назайкин
Жанр:

Маркетинг, PR, реклама
Издательство:

неизвестно
Год:

неизвестен
ISBN:

нет данных
Рейтинг:

3/5. Голосов: 21
Избранное:

Добавить в избранное
Отзывы:

Читать комментарии
Ваша оценка:
60

1

2

3

4

5

Александр Назайкин - Эффективный рекламный текст в СМИ краткое содержание

Эффективный рекламный текст в СМИ - описание и краткое содержание, автор Александр Назайкин, читайте бесплатно онлайн на сайте электронной библиотеки LibKing.Ru

В настоящей монографии в результате объединения практических знаний в области рекламы с научными методами исследования впервые в отечественной научной и практической литературе проводится комплексный анализ различных подходов к изучению эффективности рекламного текста в СМИ, а также критериев ее оценки и методик тестирования. Процесс создания эффективного рекламного текста рассмотрен во всей полноте и логической последовательности — от выбора стратегии рекламирования в зависимости от маркетингового контекста размещения, через решение задач медиапланирования и до разработки рекламного текста с учетом исходных маркетинговых данных и параметров медиапланирования, а также в зависимости от медиаконтекста его размещения. В конце работы приводятся специальные чек-листы для предварительной комплексной оценки и тестирования эффективности рекламного текста в различных СМИ, которые позволят существенно оптимизировать рекламные вложения и повысить результативность работы рекламистов.
Работа будет интересна аспирантам и преподавателям дисциплин, связанных с рекламой, а также рекламным практикам, сотрудникам рекламных отделов и служб предприятий и СМИ.

Эффективный рекламный текст в СМИ - читать онлайн бесплатно полную версию (весь текст целиком)

Эффективный рекламный текст в СМИ - читать книгу онлайн бесплатно, автор Александр Назайкин

Тёмная тема

Шрифт:

↓

↑

Сбросить

Интервал:

↓

↑

Закладка:

Сделать

Объемы рынка рекламы // Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) //URL: http://www.akarussia.ru/market/(дата обращения: 25.10.2009).

Пирогова Ю. К. К типологии ложных умозаключений в ре-кламном дискурсе//URL: http://www.dialog-21.ru/Archive/2000/Dialogue%202000-l/249.htm (дата обращения: 28.01.2011).

Репьев £ П. Рецензии: Рекламный текст: семиотика и лингвистика // URL: http://www.repiev.ru/recenz/semiothtm(дата обращения: 11.05.2010).

Родькин П. Новое визуальное восприятие // URL: http://lamp. semiotics.ru/textual.htm (дата обращения: 11.11.2010).

Сорокин Ю. А. Психолингвистические проблемы восприятия и оценки текста // URL: http://psycholing.narod.ru/monograf/sorokin-hresthtm (дата обращения: 15.11.2010).

Стефанов С. И. Реклама и полиграфия: опыт словаря-справочника. — М., 2004 // URL: http://slovari.yandex.ru/~KHHra/Реклама%20и%20полиграфия/ Рекламный%20текст/ (дата обращения: 27.10.2010).

Товарищество на вере // URL: http://grani.ru/Society/Science/rn.126745.html (дата обращения: 26.02.2010).

Усманова А. Текст // Философский словарь. URL: http://www. ruartinfo/articles/tekst (дата обращения: 15.11.2010).

Фаликман М. В. Прайминг и прайминг-эффекты (эффекты предшествования) //URL: http://virtualcoglab.cs.msu.su/projects/priming.html (дата обращения: 26.02.2010).

Хашковский Алексей. Жизнь слишком коротка, чтобы пить плохой кофе (о социальной роли рекламы) // URL: http://www. advi.ru/archive/article.php3?pid= 184&mag=&rub= (дата обращения: 12.10.2009).

Advertising Expenditure Forecasts. Press Release (Oct. 2009) // ZenithOptimedia. URL: http://www.ZenithOptimedia.com/gff/pdf/Adspend%20forecasts %200ctober%202009.pdf (дата обращения: 26.10.2009).

US Ad Spend Projection Downgraded, Internet Forecast Upgraded // ZenithOptimedia. URL: http://www.marketingcharts.

Yi Youjae. Contextual priming effects in print advertisements: the moderating role of prior knowledge // Journal of Advertising. -1993, 1 March. URL: http://www.allbusiness.com/marketing-advertising/ advertising/377770-l.html (дата обращения: 5.03.2010).

Интернет-ресурсы

Ассоциация Коммуникационных Агентств России (АКАР). URL: http://www.akarussia.ru/.

Веселов С. Эффективность рекламы — что это такое? Постановка проблемы // URL: http://www.kluboknet/pageidl21.html(дата обращения: 22.08.2009).

Воробьева А В Текст или реальность: Посгсгруктурализм в социологии знания // URL: http: //wwwi-uru/biblio/archive/vorobyeva_text_or_reality.

Грамм А Зачем измерять экономическую эффективность рекламы? //URL: http://www.advertology.ru/article66704.htm(дата обращения: 29.08.2009).

Дэн О'Дэй. Выступление на Ежегодной конвенции Национальной ассоциации вещателей 2002 // URL: http://www.danoday.com

Ильинский С. Нейролингвистическое программирование // Национальная психологическая энциклопедия. URL: http://vocabulaiy.ru/dictionary/14/word/%D0%C5%CA%CB%C0%CC%CD%DB%C9+%D2%C5%CA%D1%D2/.

Карасик В. И. О категориях дискурса. — Волгоград: ВГПУ 2006 // URL: http://homepages.tversu.ru/~ips/JubKaras.html(дата обращения: 20.11.2010).

Кашкин В. Б. Введение в теорию коммуникации: учеб. пособие. — Воронеж: Изд-во ВГТУ 2000. - 175 с. — Лекция 5 // URL: http://kachkine.narod.ru/CommTheory/5/WebComm5.htm (дата обращения: 11.11.2010).

Ладов В. А Интенциональность в философии Д. Серла // URL: http://www.philosophy.ru/library/ladov/inten2.htm.

Марченко О. П. Обзор по теме: «Прайминг». Выступление на журнальном клубе LSD 5 июня 2004 г., в лаб. нейрофизиологических основ психики им. В. Б. Швыркова, Институт Психологии РАН, Москва// URL: http://www.neuroscience.ru/index.php?option=com_content&task=view&id=328 (дата обращения: 26.02.2010).

Материалы СМИ:

традиционных и электронных версий газет «Известия», «Комсомольская правда», «Московский комсомолец», «Advertising Age»; радиостанций «Динамит FM», «Европа плюс», «Русское радио», «Серебряный дождь»; «Шансон»; телеканалов «Первый канал», РТР, НТВ, ТНТ, ТВЗ, ДТВ, Euronews, а также интернет-СМИ: www.lenta.ru,www.mail.ru, www.rbc.ruи др.

com/television/us-ad-spend-projection-downgraded-internet-forecast-upgraded-1857/zenith-optimedia-global-ad-expenditures-by-medium-2005-2009jpg/ (дата обращения: 27.10.2009).

ZenithOptimedia Forecast: Boom in DevelopingAd Markets, Gloom in West // ZenithOptimedia. URL: http://www.marketingcharts. com/television/ ZenithOptimedia-forecast-boom-in-developing-ad-markets-gloom-in-west-4081/zenith0ptimedia-global-ad-spend-and-market-share-by-medium-2006-2010-march-2008jpg/ (дата обращения: 27.10.2009).

URL: http://adage.com/bestads/(дата обращения: 14.10.2006).

URL: http://adage.com/century/people001.html(дата обращения: 28.01.2009).

URL: http://www.astronim.com/portfolio/banners.html(дата обращения: 13.08.05).

URL: http://mediaguide.ru.

URL: http://subscribe.ru/about/pr/20050810.html(дата обращения: 13.08.05).

URL: http://www.clickxchange.com.

URL: http://www.danoday.com

URL: http://en.wikipedia.org/wiki/John_Wanamaker(дата обращения: 9.11.2010).

URL: http://www.gipp.ru.

URL: http://www.grp.ru.

URL: http://www.km.ru.

URL: http://www.mediaplan.ru.

URL: http://www.media-planning.ru.

URL: http://www.promosite.ru/ articles/.

URL: http://www.reclama.ru.

URL: http://www.reklamister.ru/psihologiya-reklamy-i-pr/sotsialjno-psihologicheskie-modeli.html (дата обращения: 09.11.2010).

URL: http://www.sostav.ru.

URL: http://www.subscribe.ru.

URL: http://www.tns-global.ru.

URL: http://www.yandex.ru/advertising/newsletter.

Примечания

Хашковский Алексей. Жизнь слишком коротка, чтобы пить плохой кофе (о социальной роли рекламы) // URL: http://www.advi.ru/archive/article.php3?pid=184&mag=&rub= (дата обращения: 12.10.2009).

Вартанова Е. Л. Медиаэкономика зарубежных стран. — М., 2003. — С. 65.

Прохоров Е. П. Введение в теорию журналистики. — М., 2003. — С. 159.

Огилви Д. Откровения рекламного агента. — М, 1994; Огилви Д. Тайны рекламного двора. — М., 1993.; Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. — М., 1989; Хопкинс К. Моя жизнь в рекламе. — М., 2006; Хопкинс К. Научная реклама. — М., 2007; Джефкинс Ф. Реклама. — М., 2002; Кромптон А. Мастерская рекламного текста. — Тольятти, 1995; Шугерман Д. Искусство создания рекламных посланий: справочник выдающегося американского копирайтера. — М., 2010 и др.

Викентьев И. Приемы рекламы. — СПб., 1995; Гринберг Т. Э. Политическая реклама. — М., 1995; Кеворков В. Слоган? Слоган! Слоган… — М., 1996; Рекламный текст: семиотика и лингвистика / сост. Ю. Пирогова, П. Паршин. — М., 2000; Репьев А. П. Мудрый рекламодатель. — М., 2008; Смирнов В. Реклама на радио. — М., 2003 и др.

Более подробно мы поговорим об этом в гл.2 данного исследования.

Рекламный текст: семиотика и лингвистика / сост. Ю. Пирогова, П. Паршин. — М., 2000.

Рекламный текст. Методика составления и оформления. — М., 2008. — С. 16.

URL: http://www.repiev.ru/recenz/semiothtrn(дата обращения: 11.05.2010).

Ильинский С. Нейролингвистическое программирование // Национальная психологическая энциклопедия. URL: http://vocabulary.ru/dictionary/14/word/%D0%C5%CA%CB%C0%CC%CD%DB%C9+%D2%C5%CA%D1%D2/(дата обращения: 15.10.2010).

Игумнова А. М. Специфика рекламного текста как сложного семиотического образования // XXXVII Огаревские чтения : материалы науч. конф. Прил. Фак. иностр. яз. / сост. К. Б. Свойкин. - Саранск: Изд-во Мордов. ун-та, 2009. - С. 152.

Педагогическое речеведение : словарь-справочник / под ред Т. А. Ладыженской и А. К. Михальской. - М., 1993. - С. 183-184.

Бердышев С. Н. Рекламный текст. Методика составления и оформления. - М., 2008. - С. 16.

13 Стефанов С. И. Реклама и полиграфия: опыт словаря-справочника,- М., 2004 // URL:httр://slovari/yandex.ru/~книги/Реклама%20и%20полиграфия/Рекламный%20текст/(дата обращения: 27.10.2010).