Александр Назайкин - Эффективный рекламный текст в СМИ

Тут можно читать онлайн Александр Назайкин - Эффективный рекламный текст в СМИ - бесплатно полную версию книги (целиком) без сокращений. Жанр: Маркетинг, PR, реклама. Здесь Вы можете читать полную версию (весь текст) онлайн без регистрации и SMS на сайте лучшей интернет библиотеки ЛибКинг или прочесть краткое содержание (суть), предисловие и аннотацию. Так же сможете купить и скачать торрент в электронном формате fb2, найти и слушать аудиокнигу на русском языке или узнать сколько частей в серии и всего страниц в публикации. Читателям доступно смотреть обложку, картинки, описание и отзывы (комментарии) о произведении.

Читать книгу

Название:

Эффективный рекламный текст в СМИ
Автор:

Александр Назайкин
Жанр:

Маркетинг, PR, реклама
Издательство:

неизвестно
Год:

неизвестен
ISBN:

нет данных
Рейтинг:

3/5. Голосов: 21
Избранное:

Добавить в избранное
Отзывы:

Читать комментарии
Ваша оценка:
60

1

2

3

4

5

Александр Назайкин - Эффективный рекламный текст в СМИ краткое содержание

Эффективный рекламный текст в СМИ - описание и краткое содержание, автор Александр Назайкин, читайте бесплатно онлайн на сайте электронной библиотеки LibKing.Ru

В настоящей монографии в результате объединения практических знаний в области рекламы с научными методами исследования впервые в отечественной научной и практической литературе проводится комплексный анализ различных подходов к изучению эффективности рекламного текста в СМИ, а также критериев ее оценки и методик тестирования. Процесс создания эффективного рекламного текста рассмотрен во всей полноте и логической последовательности — от выбора стратегии рекламирования в зависимости от маркетингового контекста размещения, через решение задач медиапланирования и до разработки рекламного текста с учетом исходных маркетинговых данных и параметров медиапланирования, а также в зависимости от медиаконтекста его размещения. В конце работы приводятся специальные чек-листы для предварительной комплексной оценки и тестирования эффективности рекламного текста в различных СМИ, которые позволят существенно оптимизировать рекламные вложения и повысить результативность работы рекламистов.
Работа будет интересна аспирантам и преподавателям дисциплин, связанных с рекламой, а также рекламным практикам, сотрудникам рекламных отделов и служб предприятий и СМИ.

Эффективный рекламный текст в СМИ - читать онлайн бесплатно полную версию (весь текст целиком)

Эффективный рекламный текст в СМИ - читать книгу онлайн бесплатно, автор Александр Назайкин

Тёмная тема

Шрифт:

↓

↑

Сбросить

Интервал:

↓

↑

Закладка:

Сделать

550

Уэллс. У, БернетДж., Мориарти С. Указ. соч. — С. 633.

551

Кутлалиев А., Попов А. Указ. соч. — С. 259.

552

Батра Р., Майерс. Дж., АакерД. Указ. соч. — С. 469.

553

Там же. — С. 460.

554

Там же.-С. 467.

555

556

557

558

Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Указ соч. — С. 461.

559

Батра Р., Майерс. Дж., Аакер Д. Указ. соч. — С. 479.

560

Там же.-С. 478.

561

Огилви Д. Тайны рекламного двора. — М., 1993. — С. 67.

562

Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Указ соч. — С. 492.

563

Там же. — С. 467.

564

Уэллс. У., БернетДж., Мориарти С. Указ. соч. — С. 653.

565

566

567

Уэллс. У, БернетДж, Мориарти С. Указ. соч. — С. 643.

568

Батра Р., Майерс. Дж, Аакер Д. Указ. соч. — С. 481.

569

Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Указ соч. — С. 474.

570

Батра Р., Майерс. Дж., Аакер Д. Указ. соч. — С. 478.

Дэвис Джоэл Дж. Указ. соч. — М., 2003. — С. 711.

Там же. — С. 492.

571

572

Там же.-С. 493.

573

574

575

Цит. по: Батра Р, Майерс. Дж, Аакер Д. Указ. соч. — С. 494.

576

Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Указ соч. — С. 467.

577

Подробнее см.: Бацюн Н. Указ. соч. — С. 85.

578

КутлалиевА., Попов А. Указ. соч. — С. 273.

579

Дэвис Джоэл Дж. Указ. соч. — С. 625.

580

581

Дэвис Джоэл Дж. Указ. соч. — С. 660.

582

Батра Р., Майерс. Дж, Аакер Д. Указ. соч. — С. 784.

583

«Там же.-С. 722.

584

585

Фельсер Г Указ. соч. — С. 646.

586

Там же.-С. 647.

587

Там же.

588

Дэвис Джоэл Дж. Указ. соч. — С. 723.

589

Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Указ соч. — С. 496.

590

591

592

593

594

595

596

Шугерман Д. Указ. соч. — С. 270.

597

Там же.-С. 272.

598

«Там же.-С. 269.

599

600

601

Тёмная тема

Шрифт:

↓

↑

Сбросить

Интервал:

↓

↑

Закладка:

Сделать

Александр Назайкин читать все книги автора по порядку

Александр Назайкин

Александр Назайкин - все книги автора в одном месте читать по порядку полные версии на сайте онлайн библиотеки LibKing.

Похожие книги на "Эффективный рекламный текст в СМИ", Александр Назайкин

Александр Назайкин читать все книги автора по порядку

Эффективный рекламный текст в СМИ отзывы