Александр Назайкин - Эффективный рекламный текст в СМИ
- Название:Эффективный рекламный текст в СМИ
- Автор:
- Жанр:
- Издательство:неизвестно
- Год:неизвестен
- ISBN:нет данных
- Рейтинг:
- Избранное:Добавить в избранное
-
Отзывы:
-
Ваша оценка:
Александр Назайкин - Эффективный рекламный текст в СМИ краткое содержание
Работа будет интересна аспирантам и преподавателям дисциплин, связанных с рекламой, а также рекламным практикам, сотрудникам рекламных отделов и служб предприятий и СМИ.
Эффективный рекламный текст в СМИ - читать онлайн бесплатно полную версию (весь текст целиком)
Интервал:
Закладка:
141
со http://www.akarussia.ru/market/(дата обращения: 25.10.2009).
142
По сравнению с предыдущим годом
143
Российский рынок периодической печати. Состояние, тенденции и перспективы развития. — Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям. Управление периодической печати, книгоиздания и полиграфии, 2009.
144
URL: http://en.wikipedia.org/wiki/John_Wanamaker(дата обращения: 9.11.2010).
145
Хопкинс К. Моя жизнь в рекламе. — М., 2006. — С. 221.
146
Там же.
147
Там же.-С. 123.
148
Дж. Б. Уотсон — один из родоначальников бихевиоризма, а так же автор его программы и самого названия.
149
Энджел Д., Блэкуэлл Р., Миниард П. Поведение потребителей. — СПб., 1999.-С. 51.
150
Кириленко Г. Г., Шевцов £ В. Философский словарь. — М., 2002. — С. 603.
151
Имшинецкая И. Креатив в рекламе. — М.: РИП-Холдинг, 2002. — С. 157.
152
Цит. по: Паккард В. Тайные манипуляторы. — М., 2004. — С. 133.
153
Maslow A. Theory of Human Motivation // Psychology Review. -1934, July.-P. 370–396.
154
К 1924 г. различными представителями инстинктивизма было зафиксировано суммарно 15 789 отдельных инстинктов, «укрупнявшихся» до 6 131 «базового», что, конечно, не только снижало объяснительную силу инстинктивизма, но и вовсе подрывало доверие к нему.
155
Кириленко Г Г, Шевцов Е. В. Философский словарь. — М., 2002. — С. 8.
156
Социология / Г. В. Осипов и др. — М., 1990. — С. 102.
157
Краткий словарь по социологии. — М., 1989. — С. 168.
158
Басин Ф. В., Рожков В. £ О современном подходе к проблеме несознаваемой психической деятельности (бессознательного) // Вопросы философии. -1975. - № 10.
159
Мартемьянов Ю. С., Шрейдер Ю. А. Ритуалы — самоценное поведе
160
Энджел Д., Блэкуэлл Р., Миниард П. Указ. соч. — С. 50.
161
Паккард В. Указ. соч. — С. 23.
162
Там же.-С. 25.
163
Alien С. N. A Psychology of Motivation for Advertisers // Journal of Applied Psychology. -1941. - № 4. - P. 386.
164
MaslowA Theory of Human Motivation // Psychology Review. -1934, July. - P. 370–396.
165
Паккард В. Указ. соч. — С. 13.
166
Э. Дихтеру приписывают слова, что в борьбе между удовольствием и чувством вины, которая происходит в людях во время покупки (например, сладостей и пр.), одна из главных задач рекламы состоит в том, что бы дать человеку моральное право на удовлетворение своего желания таким образом, чтобы он потом не винил себя в содеянном.
167
Энджел Д., Блэкуэлл Р, Миниард П. Указ. соч. — С. 311.
168
Там же.-С. 182.
169
Леонтьев Д. А. Реклама в психологическом измерении // Паккард
B. Указ. соч. — С. 4.
170
Леонтьев Д. А. Исследования в рекламе: не роскошь, а средство продвижения // Рекламодатель: теория и практика. — 2003. - № 8. -
C. 36–71.
171
Подробнее см Дэвис Джоэл Дж. Указ. соч. — С. 364–368.
172
Подробнее см.: Леонтьев Д. А. От образа к имиджу: Психосемантический брэндинг // Реклама и жизнь. — 2000. - № 1. — С. 19–22.
173
Шуванов В. И. Психология рекламы. — Ростов н/Д, 2003. — С. 33–34.
174
Дэвис Джоэл Дж. Указ. соч. — С. 47.
175
Подробнее см.: Как провести социологическое исследование. — М., 1990.-С. 13.
176
Там же. — С. 19.
177
Фельсер Г. Указ. соч. — С. 617.
178
179
Дэвис Джоэл Дж. Указ. соч. — С. 488.
180
Там же.-С. 489.
181
182
‘«Дэвис Джоэл Дж. Указ. соч. — С. 602.
183
Там же.-С. 117.
184
Там же. — С. 530.
185
Там же.-С. 489.
186
Как провести социологическое исследование. — М., 1990. — С. 15.
187
«ДэвисДжоэлДж. Указ. соч. — С. 221.
188
Там же.-С. 221.
189
Там же.-С. 219.
190
Там же.-С. 219.
191
Шенерт В. Грядущая реклама. — М., 1999. — С. 261.
192
Шугерман Д. Указ. соч. — С. 255.
193
Боб Таунсенд — глава компании Avis. Речь идет о знаменитой рекламе «Мы лишь № 2» («Мы стараемся больше»).
194
Levenson В. Bill Bernbach's Book. - N. Y.; Toronto, 1987. - P. 53.
195
Там же.-P. 99.
196
Шенерт В. Указ. соч. — С. 261.
197
Хопкинс К. Моя жизнь в рекламе. — М., 2006. — С. 16.
198
Там же.-С. 17.
199
Фельсер Г. Указ. соч. — С. 611.
200
Там же.
201
Фельсер Г. Указ. соч. — С. 611.
202
Там же.
203
Там же.
204
Там же.
205
Там же. — С. 614.
206
Там же.
207
КутпалиевА., Попов А. Эффективность рекламы. — М., 2006. — С. 37.
208
Уэллс У., БернетДж, Мориарти С. Указ соч. — С. 262.
209
Батра Р, Майерс Дж., АакерД. Указ. соч. — С. 116.
210
Кутлалиев А., Попов А. Указ. соч.
211
Дэвис Джоэл Дж. Указ. соч.
212
213
Там же.-С. 719.
214
В английском языке, например, есть два, хоть и близких, но разных слова для выражения эффективности с учетом и без учета затраченных средств — efficient и effective.
215
Бацюн Н. Менеджмент в рекламе. — М., 2010. — С. 76.
216
Кутлалиев А., Попов А. Указ. соч. — С. 41.
217
Бацюн Н. Указ. соч. — С. 76.
218
Хопкинс К. Научная реклама. — М., 2007. — С. 19.
219
Там же.-С. 92.
220
Там же. — С. 96.
221
Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Указ. соч. — С. 118.
222
Батра Р., Майерс Дж., АакерД. Указ. соч. — С. 117.
223
ОгилвиД. Тайны рекламного двора. — М., 1993. — С. 5.
224
Хопкинс К. Научная реклама. — М., 2007. — С. 18.
225
Там же.-С. 119.
226
Бацюн Н. Указ. соч. — С. 83.
227
Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Указ. соч. — С. 118.
228
Там же.-С. 119.
229
Фельсер Г. Указ. соч. — С. 34–35.
230
Батра Р, Майерс Дж., АакерД. Указ. соч. — С. 118.
231
КутпалиевА., Попов А. Указ. соч. — С. 395.
232
Шугерман Д. Указ. соч. — С. 22.
233
Батра Р, Майерс Дж., АакерД. Указ. соч. — С. 116.
Читать дальшеИнтервал:
Закладка:
