Александр Назайкин - Эффективный рекламный текст в СМИ
- Название:Эффективный рекламный текст в СМИ
- Автор:
- Жанр:
- Издательство:неизвестно
- Год:неизвестен
- ISBN:нет данных
- Рейтинг:
- Избранное:Добавить в избранное
-
Отзывы:
-
Ваша оценка:
Александр Назайкин - Эффективный рекламный текст в СМИ краткое содержание
Работа будет интересна аспирантам и преподавателям дисциплин, связанных с рекламой, а также рекламным практикам, сотрудникам рекламных отделов и служб предприятий и СМИ.
Эффективный рекламный текст в СМИ - читать онлайн бесплатно полную версию (весь текст целиком)
Интервал:
Закладка:
234
% Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Указ соч. — С. 467.
235
57 Батра Р., Майерс Дж., АакерД. Указ. соч. — С. 131.
236
Шенерт В. Указ. соч. — С. 255.
237
Бацюн Н. Указ. соч. — С. 84.
238
Батра Р., Майерс Дж, Аакер Д. Указ. соч. — С. 131.
239
Бацюн Н. Указ. соч. — С. 83.
240
Кутлалиев А., Попов А. Указ. соч. — С. 114.
тДжефкинс Ф. Указ. соч. — С. 17.
241
Огилви Д. Откровения рекламного агента. — М., 1994. — С. 78.
242
Аристотель. Поэтика. Риторика. — М., 2010.
243
Дюбуа Ж., Пир Ф., ТринонА. и др. Общая риторика. — М., 1986. — С. 54.
244
Якобсон Р. Лингвистика и поэтика // Структурализм: «за» и «против». — М., 1975. — С. 193–230.
245
,|К1 Эко У. Роль читателя. Исследования по семиотике текста. — СПб., 2007.
246
URL: http://www.reklamister.ru/psihologiya-reklamy-i-pr/sotsialjno-psihologicheskie-modeli.html (дата обращения: 09.11.2010).
247
Цит. по: Почепцов Г /Г Теория коммуникации. — М., 2009. — С. 47.
248
Подробнее см.: Энджел Д., Блэкуэл Р., Миниард П. Указ. соч. — С. 133.
249
Джоунс Дж. Ф. Указ. соч. — С. 343.
250
1,5 EhrenbergA. S. G. Repetitive Advertising and the Consumer // Journal of Advertising Research. -1974, April. - P. 25–33.
251
Джоунс Дж. Ф. Указ. соч. — С. 346.
252
Кутлалиев А., Попов А. Указ. соч. — С. 189.
253
Ray М. L Marketing communication and the hierarchy of effects // New models for mass communication research / P. Clarke. - Beverly Hills, CA, 1973. - P. 147–176. См. также: Фельсер Г. Указ. соч. — С. 43.
254
Фельсер Г Указ. соч. — С. 44.
255
Батра Р., Майерс Дж, АакерД. Указ. соч. — С. 150.
256
Vaughn Я How Advertising Works: A Planning Model 11 Journal of Advertising Research. -1980. - № 20 (5). - P. 27–33.
257
Кутлалиев А., Попов А. Указ. соч. — С. 213.
258
Там же.-С. 211.
259
Там же.
260
Фельсер Г Указ. соч. — С. 45.
261
Джоунс Дж. Ф Указ. соч. — С. 341.
262
При планировании рекламы по времени учитывается количество купленных минут в той или иной программе, в той или иной передаче. При планировании по рейтингу («размещение рекламы по GRP») единицей измерения становится рейтинг.
263
Хотя даже если бы была такая возможность, ею не всегда можно воспользоваться — по мнению многих исследователей рекламы, например представителей мотивационного анализа, высказывания самих потребителей — наименее надежный источник информации об их поведении как покупателей.
264
Сэндидж Ч. Г., Фрайбургер В., Ротцолл К. Указ соч. — С. 54.
265
Дэвис Джоэл Дж. Указ. соч. — С. 547.
266
«Классические» немецкие три «К» как сфера женской активности — «Kinder, Kuche, Kirche».
267
В США, например, 85 % розничных покупок совершается женщинами (см.: Сэндидж Ч. Г, Фрайбургер В., Ротцолл К. Указ соч. — С. 144).
268
Сэндидж Ч. Г, Фрайбургер В., Ротцолл К. Указ соч. — С. 148.
269
Michman ft D. Lifestyle Market Segmentation. - N. Y., 1991. - P. 27.
270
Murphy Р. Е, Staples W A. A Modernized Family Life Cycle // Journal of Consumer Research. -1979, June. - P. 12–22.
271
Дэвис Джое/i Дж. Указ. соч. — С. 553.
272
A 12-Month Study of «Better Homes and Gardens» Readers. - Des Moines, Iowa, 1956. - P. 147.
273
Значение данного фактора сегментирования отчетливо видно по тому факту, что он дал название целому типу изданий — «life-style magazines».
274
Boyd Harper W. Jr., Levy Sidney J. Promotion: A Behavioral View. - Englewood Cliffs, N. Y»1967. - P. 16–17.
275
Rubner Marc B. The Hearts of New Car Buyers // American Demographics. - 1991.-№ 8. - P. 14–15.
276
Koselka Rita. Hope and Fear as Marketing Tools // Forbes. - 1994. -29.08.-P. 78–79.
277
Дэвис Джоея Дж. Указ. соч. — С. 559.
278
The Media: An Introduction / A Briggs, P. Cobley (Eds). - Harlow: Longman; Pearson Education, 2002. -P.47.
279
Кочеткова А. В. Медиапланирование. — М.: РИП-холдинг, 2003. — С.100.
280
Залесский П. Раз-д-р-а-жает. Динамика отношения россиян к рекламе // Рекламный мир. — 2003. - № 1–2. — С. 29.
281
Там же.
282
Тихонов А. Телевидение будет платным. Или превратится в пропаганду // Известия. — 2004,18 марта.
283
Любопытно, как кабельное телевидение пытается «устранить» общий для этого рекламоносителя недостаток — «размытость» аудитории: «Маркетологи и агентства все больше говорят об адресной телерекламе, особенно после того, как эта услуга стала доступной на 10 крупнейших рынках США… Контролируемая центральной базой данных система сегментирует зрителей по определенным демографическим признакам и автоматически показывает каждому сегменту различные версии одной и той же рекламы… Например, в прошлом году на День Матери компания 1-800-Flowers.com использовала разные ролики для трех групп зрителей с различными доходами… Начало и конец 30-секундных роликов были одинаковыми, но центральная часть различались». (Адресная телереклама выходит на 10 главных кабельных рынков // URL: www.sostav.ru(дата обращения: 22.03.2004).
284
Тихонов А. Телевидение будет платным. Или превратится в пропаганду // Известия. — 2004,18 марта.
285
URL: http://old.wciom.ru/arkhiv/tematicheskii-arkhiv/item/single/13386.html (дата обращения: 06.04.2010).
286
Сэндидж Ч. Г, Фрайбургер В., Ротцолп К. Указ соч. — С. 127.
287
Levitt Theodore. The Morality of Advertising // Harvard Business Review. -1970. -№ 7–8. - P. 91.
288
Гринберг Т. Э. Указ. соч. — С. 27.
289
Сэндидж Ч. Г., Фрайбургер В., Ротцолл К. Указ соч. — С. 54.
290
Придуманный К. Хопкинсом и описанный Р. Ривсом.
291
Батра Р., Майерс Дж, Аакер Д. Указ. соч. — С. 283.
292
Назайкин А. Н. Практика рекламного текста. — М., 2003. — С. 297.
293
Явление всевозрастающей эстетизации продукта отмечается многими исследователями рекламы, например С. Лэшем и Д. Урри в их книге «Экономика знаков и пространства» (подробнее в кн.: Вартанова Е Л. Указ. соч.-С. 24.)289
294
Сэндидж Ч. Г., Фрайбургер В., Ротцолл К. Указ соч. — С. 140.
295
Кафтанджиев X. Езикът на рекламата — графика и текст. — София, 1992.
296
Назайкин А. Н. Практика рекламного текста. — М., 2003. — С. 235.
297
На взгляд автора, самая стройная и исчерпывающая систематизация рекламных стратегий в отечественном рекламоведении предложена Ю. К. Пироговой в сб.: Рекламный текст: семиотика и лингвистика. — М., 2000.-С. 9-54.
Читать дальшеИнтервал:
Закладка:
