Петр Панда - Копирайтинг в Instagram

Что-то интересное подсмотреть – да. Что-то позаимствовать и доработать – возможно. Но слепо копировать все подряд – глупо. Вы сами отдаете свои преимущества, растворяясь в «как все».

Чтобы вас заметили – нужно выделяться и не бояться поисков. Я буду постоянно повторять эту мысль, потому что она честная. Пусть миллионы просят «ставить лайк, оставить комментарий и подписываться на канал». Вам это делать не обязательно. И дело здесь совсем не в видео, конечно.

Хочу вас поздравить: дальше нас ждут уже более мелкие подразделы. Самое сложное позади, дело за техническими моментами. Последняя важная составляющая сильного поста – соблюдение логических связей в тексте.

Логика в тексте – это важно. Невероятно важно и вообще очень важно. Словом, крайне важное дело. Теперь о важности логики.

Почему логика важна? Она важна, потому что без логически верных текстов у вас не получится подружиться с читателем. Он начнет на вас жутко злиться. И вот почему:

Все мы обрабатываем информацию примерно в одном ключе. То есть, у нас примерно одинаковые схемы мышления и восприятия информации. Все мы привыкли к тому, что любой нормальный текст имеет четкую логическую структуру.

Правильно: Это Вася. Васе 10 лет. У Васи велосипед. Васин велосипед красивый, потому что…

Неправильно: Это Вася. Васе 10 лет. Помидоры созревают в августе. У Васи велосипед. Чистить зубы – полезно.

Вроде и смешно, но по факту – таких текстов тысячи. Не имея культуры четкого сохранения логики в тексте, мы, по сути, просто уничтожаем все старания.

Если мы не имеем достаточных навыков для передачи информации без искажений и не можем сохранить «эталонную» логичность текста, тогда мы запутываем, сбиваем с толку и очень злим читателя.

К счастью, мы встретились, а потому все не так страшно. Если у вас проблемы с логически верной подачей информации, сейчас мы все это аккуратно затрем наждачкой.

Правила логики в копирайтинге крайне просты. Вот основные логические связки:

• логически оправданный переход от одной мысли к другой;

• логически оправданный переход от предложения к предложению;

• логически оправданный переход от абзаца к абзацу.

Что означает «логически оправданный»? Это такой переход, при котором у читателя не возникает явных или скрытых противоречий. Мысль как бы катится. И когда она закончилась, органично начинается другая, которая:

• либо вытекает из предыдущей (Это Вася. Васе 10 лет.);

• либо расшифровывает ее (Это Вася. Знаете, почему нам интересен Вася?);

• либо дополняет ее (Это Вася. А это Маша. Оба они – ходят в детсад «Солнышко».);

• либо идет параллельно ей. (Это Вася. У Васи велосипед. Это Маша. У Маши самокат. По статистике, у 70 % детсадовцев велосипед, а у 30 – самокат.).

Везде, в каждом предложении и в каждом абзаце мы должны всегда задавать себе вопросы:

• А поймет ли меня читатель?

• А везде ли я четко передал посыл?

• А нет ли скачков с одной темы на другую?

• А везде ли есть логическая нить, соединяющая весь текст?

Если этого не делать, то рано или поздно мелкие нестыковки добьют даже самого терпеливого читателя. Помидоры в августе – это чудесно, но либо притяните их канатом логики к Васе (и покажите эти канаты читателю), либо делайте два разных поста. О Васе и о помидорах.

И еще один момент. Особенно внимательно следите за логичностью, целостностью и оправданностью выводов. Это прямо-таки бич постов в Instagram:

Неправильно:

Сегодня нашей компании 10 лет, а потому все курьеры заняты.

Правильно:

Сегодня нашей компании 10 лет. Мы экстренно развозим приглашения на юбилей 800+ партнерам, поэтому курьеры могут немного опоздать с доставкой.

Неправильно:

Это синий самокат, его, конечно, рассматривать не будем, а перейдем сразу к красному.

Правильно:

Это синий самокат, но мы подробно разбирали его в течение 12 000 постов, поэтому перейдем сразу к красному.

Не скрою, есть и другие виды нарушений, но здесь мы их подробно разбирать не будем. Если хотите погрузиться в самые недры, рекомендую прочитать мою книгу «Копирайтинг: сила убеждения». Там уже нарушения вплоть до полутонов для самых сложных видов текстов. Здесь же достаточно будет общей информации, чтобы не запутывать вас и не пугать лишний раз.

И еще одна шпаргалка. Я рекомендую три варианта подачи информации, в которых уже закреплена четкая логическая структура:

Вариант 1. От общего к частному.Сначала идет главная идея, затем она раскрывается по признакам, аргументам, компонентам.

Пример:

Это курс по йоге для профессионалов (главная идея).

Этот курс йоги хороший, потому что:

Далее идет расшифровка аргументов (частное): потому что придумал мастер, потому что практика, потому что редкие знания и т. п.

Пример с более разветвленной структурой:

Это курс по йоге для профессионалов (главная идея).

Этот курс йоги хороший (первое частное), потому что:

Далее идет расшифровка аргументов (первое частное): потому что придумал мастер, потому что практика, потому что редкие знания и т. п.

Этот курс йоги выгодный (второе частное), потому что:

Далее идет расшифровка аргументов (второе частное): потому что есть возможность рассрочки, потому что скидка, потому что окупается и т. п.

Вместо аргументов может быть что угодно: перечень, признаки, особенности и т. п.

Правильно:

Это сумки коллекции N (общее): это синяя, это красная, это желтая.

Неправильно:

Это сумки коллекции N (общее): это синяя, это красная, это дешевая.

Помните, если вы вводите в органичную логическую цепь (перечисление цветов, например) чужеродный элемент (дешевая), вы сначала должны закончить первую логическую цепочку (цвета), а только потом начать вторую и органично подвести к дешевизне.

Вариант 2. От частного к общему. Здесь все наоборот. Мы начинаем пост с какой-то детали, а затем доводим концовку до грандиозного финала.

Например (очень сжато и утрировано):

Курсы йоги выгодные (частное). Курсы йоги хорошие (частное). Эти курсы йоги – профессиональны по всем признакам (общее).

Вчера я гладила платье 3 часа. Сломала ноготь, поругалась с котом и чуть не обожглась (частное). А все потому, что я торопилась на церемонию открытия нового филиала нашей компании (начинается общее). Да-да, у нас уже 20 филиалов, мы большие, мы увеличили выпуск продукции на 400 %.

Вариант 3. Параллельный серфинг.Здесь нет четких правил. Каждый участок текста – «вещь в себе». Они могут быть связаны только тематикой или даже не связаны вообще. Важно лишь, чтобы логика текста не нарушалась внутри самого отрывка. А между собой – как придется.