Петр Панда - Копирайтинг в Instagram

Четких правил нет, примеры тоже дать невозможно, потому что здесь 300 миллиардов вариантов на квадратный сантиметр. Ищите, сравнивайте, анализируйте и все само постепенно встанет на место.

Второй путь – компиляция из существующих форматов, стилей и голосов. Этот путь проще – вы просто собираете воедино все, что вам нравится, добавляете туда свою собственную культуру, убираете лишнее и смотрите на результат. Естественно, не забывая тестировать.

Не нужно бояться, что вы будете выглядеть «плагиатором»: если взяты только смыслы и идеи, а не четкие приемы, да еще разбавлены вашими фишками, в итоге выйдет уже что-то вкусное и уникальное.

3) Визуальная идентичность.

Скажу о ней коротко, потому как все же книга больше о копирайтинге. Если захотите глубже – в Сети немало материалов на эту тему. Если же и вовсе не хотите что-то изучать, а нужен сразу результат, есть многочисленные дизайнерские агентства, которые могут разработать ваш фирменный стиль с нуля. Самые классные из них могут даже на основе текста культуры бренда создать действительно «попадающее в характер» фирменное оформление. Но таких мало, скажу честно, обычно просто «делают красиво», но связи между буквами, характером и графикой явной не улавливается.

Если хотите «сделать сразу, но бюджетно» – есть еще вариант: всевозможные лицензионные наборы с готовым фирменным стилем. Если же совсем-совсем бюджетно или даже бесплатно – можно отталкиваться от готовых макетов на разных бесплатных конструкторах.

Что входит в визуальную идентичность:

• Фирменные цвета и фоны;

• Шрифты и логотипы;

• Оформление постов, видео и Stories;

• Оформление коллажей;

• Подготовка фото;

• Фигуры для оформления (линии, треугольники и так далее).

• Вообще, я советую серьезно подойти к графике и продумать все до мелочей. Разработать конкретные шаблоны-эталоны, от которых потом уже и будете отталкиваться. Не нужно даже допускать мысли вроде «да кто там что запоминает, глупости все это». Это не так. Запоминают. Вернее, даже, не запоминают, а «программируются» даже против своей воли. Раз за разом встречая одинаковые элементы и оформление, создается эффект узнавания.

• И хочет этого читатель или не хочет, но рано или поздно у него уже сложится четкая ассоциация»3 синие полоски, оранжевые треугольники и енот-полоскун? Это Петя, он интересно про копирайтинг пишет». Причем мысль это будет появляться раз в 50 быстрее, чем нужно на прочтение этого предложения. Так что это очень годный актив.

И вместо эпилога.Не поленитесь досконально продумать вашу культуру бренда. Это работа, которая всегда окупается. Во всех смыслах. Если вы собираетесь действительно расти и развиваться, вам все равно рано или поздно придется создать «личность» и «характер» вашего бренда. Без этого запутаетесь и потеряетесь среди других. Так что лучше сделать это пораньше.

Ну вот мы с вами и прошли всю территорию Instagram-копирайтинга. Очень надеюсь, что книга вышла именно такой, какой я ее видел: честной, полезной, а порой – даже немного забавной. И пусть вас не смущает эта забавность. Мало казаться умным и говорить что-то с умным видом. Куда важнее сделать так, чтобы даже сложное было подано интересно и понятно. Это уже сложнее. И если для этого нужно улыбаться, что ж, мы будем улыбаться.

Все, что я говорил здесь – настоящее. Я слишком серьезно отношусь к копирайтингу и люблю его, чтобы позволить себе писать глупости или создавать пустышки. То, что написано – работает. Причем работает в любых нишах.

Теперь вы не просто «кое-что знаете». Теперь вам открывается Понимание Сути Процессов. Это та самая-самая настоящая профессиональная черта, за которой последуют и другие открытия.

Главное – добавляйте немного воображения и креатива. Не бойтесь искать новые решения и ошибаться. Скоро все уляжется по полочкам, а затем начнется эра чудесных находок и озарений. У всех так бывает, кто не ленится учиться и не боится ошибаться.

Тот уровень читателей, который сформировался сегодня – абсолютно нов и уникален. По сути, мы с вами – первопроходцы и прямо сейчас создаем новую культуру. Так что не нужно бояться не успеть, все еще пока на старте.

Ценность слова – огромна. Если вы возьмете на вооружение сильное слово, вам по силам самые сложные задачи. Я серьезно. Даже если пока о вас никто не знает, правильное использование слов выведет вас наверх и наведет на вас прожекторы внимания. Слово – это то, что может изменить репутацию, привлечь внимание, убедить, продать, рассмешить, дать сил и направить. Слово в умелых руках – это серьезно.

Теперь вам остается только начать и идти. И, главное, всегда помните: даже путешествие в 10 000 миль начинается прямо у вас под ногами. Вы сможете, если захотите. Силы для этого у вас уже есть.

Для тех же, кто хочет отточить мастерство под моим личным руководством, еще раз приглашаю на курсы в наш Университет копирайтинга. Мы не только закрепим знания из книги, но еще и будем много практиковаться, что в тандеме с сильным наставником – штука достаточно мощная и полезная.

Также предлагаю дружить и подписываться на наш Instagram – @panda_copy. Думаю, такой шаг наконец-то заставит заняться серьезно ведением нашего аккаунта. Все же стыдно, когда пригласил людей, а там посты раз в неделю…

Собственно, на этом, наверное, и все. Мы с енотом-полоскуном пойдем по своим делам, но если что – просто знайте: мы всегда ждем от вас хороших весточек и хотим, чтобы вы выросли по-настоящему. Правда.

Добра вам!