Петр Панда - Копирайтинг в Instagram

И все. Читателю уже не заснуть. У текста появляется мелодика, которая не дает человеку забыться. И вот читатель – наш.

Рвите ритм. Ищите мелодику. Не бойтесь быть разными, и тогда все получится. Проверено.

Отрывок выше – пример рваной ритмики в моем исполнении. Рваная ритмика – лучшее из того, что придумало человечество после сериалов и шоколадного мороженого. Она действительно жутко важна. Если все ваши предложения примерно одной длины, вполне предсказуемы и убаюкивающе одинаковы, это плохо. Плохо настолько, что люди перестают полноценно воспринимать текст.

Чтобы не усыплять читателя, чередуйте предложения разной длины. Не обязательно так уж показательно, как это сделал я на примере, но принцип тот же. Главное – будоражить. Тогда пост читается с интересом, по нему действительно катятся.

А еще у ритмики текста есть дочка: ритмика предложения. От мамы ее отличает масштаб задач. Там – предложения разного размера, в ритмике предложения – слова разного размера.

Цепочки из одних длинных слов – не слишком эстетично и воспринимается на троечку. Цепочки из коротких слов, наверное, тоже существуют в природе, но мне они не попадались, даже специально придумать что-то внятное не получается.

Примеры цепочки из длинных слов:

• Трудоустройство немотивированных специалистов экономически неэффективно.

• Особенностью бизнесменов, обучающихся практической медитации, является невозможность сосредоточения на единственной задаче.

Конечно, старое доброе утрирование для достижения эффекта, но проблема и вправду есть. Следите, чтобы длинные слова не собирались толпами, разбивайте их короткими и средними словами, числительными и прочими междометиями.

Если филологи не врут, в русском языке – 10 частей речи. До мелюзги вроде предлогов, частиц и местоимений мы скатываться не будем (да и времени нет), а вот ТОП-3: существительные, глаголы и прилагательные изучить все-таки придется.

Вообще, по своему статусу существительные нейтральны. Если в предложении много существительных, можете смело биться об заклад – это обычное описательное предложение.

• Это дом. А вот дверь в дом. Дальше – ванная. Здесь профессиональный енот-полоскун стирает белье.

Все статично, стандартно и привычно. Может даже показаться, что существительные нейтральны всегда и являются чем-то вроде словесной массовки.

Это не так.

Даже из существительных можно выжать максимум, если использовать их правильно. Существительные, несмотря на всю свою нейтральность, далеко не так нейтральны.

Сравните, например:

• сила и мощь;

• праздник и торжество;

• обед и трапеза;

• снижение и обвал;

• промах и ошибка.

Русский язык богат на существительные любой тональности. Об одних и тех же вещах можно говорить так, словно это мелкое событие или колоссальное торжество. Небольшое недоразумение или фатальная проблема.

Даже без использования прилагательных и глаголов можно либо усилить, либо снизить эффект до нужного нам уровня.

• У компании есть проблемы. Масштаб финансовых потерь уточняется.

• Компания выявляет размер снижения прибыли для выхода на стабильный уровень.

В этих двух предложениях мы сказали одно и то же, но просто очень по-разному. В первом случае – что-то вроде ожидания краха. Во-втором – досадный спад темпов роста.

В зависимости от цели вашего поста, всегда ищите нужные слова, которые бы подчеркнули и усилил эмоциональный эффект.

Хотите подчеркнуть высокое качество какого-то элитного товара?

Используйте сильные слова вроде: статус, достоинство, эксперт, ценность, эталон.

Хотите передать ощущение лета в зимнем посте о туре в Доминикану?

Играйте на контрастах. Заставьте читателя хотеть и сравнивать. Жара, бриз и праздник лета против вьюги, сугробов и постылых будней.

Ищите существительные, которые закрепят ощущение нужной вам картины или сути посыла. Подбирайте те, которые будут работать в качестве усилителей или, наоборот, смягчающих факторов.

Да, существительные сложно назвать главными «эмоциональными активаторами», но в качестве помощников и «закрепителей» эффекта они ой как хороши.

И еще немного о существительных. Я рекомендую всегда искать простые слова, не терзая себя мудрствованиями. Понятно, что порой до боли хочется сказать что-то вроде «доставляемость продукции» или «особенности мировосприятия», но лучше «привезем покупку» и «я вижу мир».

Старайтесь упрощать по максимуму. Солидность не приходит с нагромождением «умных» слов. Этого мусора и так полно. Говорите с людьми просто и понятно. Им так, поверьте, куда больше нравится.

Далеко не все помнят, что в русском языке существует два вида залога глаголов: действительные и страдательные. Нам отлично подходят активные (действительные), но совершенно не подходят пассивные (страдательные).

Почему? Потому что первые – это кровь с молоком и стремление, а вторые – что-то вроде сонных медуз.

Примеры предложений с действительными (активными) глаголами:

«Я делаю макияж»;

«Вася ведет машину»;

«Я не получала писем в Директ».

Примеры предложений со страдательными (пассивными) глаголами:

«Макияж, делаемый мной»;

«Машина управляется Васей»;

«Сообщения в Директ мною не получались».

Действительные глаголы обозначают прямое действие, а страдательные обозначают действие, направленное субъектом на объект. Иначе говоря: перекрученное, сложное и абсолютно лишнее.

Активные глаголы – это жизнь, напор, энергия. Они убеждают, заставляют, призывают. Активные глаголы – это чеканная ходьба по брусчатке, громкий шаг и ясность во всем. Активные глаголы – это движение.

Пассивные глаголы – это вязкость и постоянное ощущение подчинения. В отличие от активных пассивные глаголы отражают результат какого-то действия. Если активные глаголы толкают статью вперед своим напором, пассивные – лишь стопорят и запутывают читателя. Дохлые медузы, говорю же.

Используйте активные глаголы как можно чаще, это пойдет вам только на пользу. Активные глаголы работают сразу, а вот пассивные чаще лишь используются авторами. Заметили разницу?

И еще. Глаголы, равно как и существительные, могут смягчать или усиливать нужную для восприятия картинку.

• Я обрадовалась, попав на море.

• Я обезумела от счастья, окунувшись в волны.

• Мы хорошо готовим каждое блюдо.

• Мы буквально колдуем над каждым угощением.

• Мы получили прибыль.

• Мы сорвали финансовый куш.