Роман Масленников - СуперФирма: Краткий курс по раскрутке. От Тинькова до Чичваркина

Только лидеры, или претендующие на это место, или просто считающие себя таковыми, могут позволить себе заняться благородными социальными и общественно важными целями: объединить рынок, поднять имидж профессии, издать закон, представить российского товаропроизводителю миру. По сути, настоящие корпорации (левиафаны) только тем и занимаются, что создают различные союзы, ассоциации, объединения и лиги.

Интернет-порталы для различных сфер деятельности: DJ.ru – портал о клубной культуре России (основатель – компания «DJ Sound»), Sostav.ru – портал о PR, маркетинге и рекламе (основатель – дизайнерская компания Depot WPF).

Если трудно создать свою ассоциацию, посмотрите, как это сделали другие. Вступите в них! Обычно самые полезные знакомства заводятся в различных Торгово-промышленных палатах. В Москве образцово показательной считается Американская торгово-промышленная палата (AmCham). Также попробуйте вступить в Британскую ТПП или посмотрите на деятельность коммерческих ассоциаций – Ассоциацию менеджеров России или Московскую международную бизнес-ассоциацию (ММБА).

Предписанные правила – это почти конституция. Если конституция – документ фундаментальный, обобщенный, то своды правил и корпоративных законов являются мини-конституциями на каждый день. Самый яркий пример корпоративного свода правил – должностная инструкция, а государственного – «Правила дорожного движения».

Сводами правил также могут быть всевозможные бренд-буки – руководства по использованию фирменного стиля в одежде, в оформлении помещений, разработке сайтов, изготовления сувенирной продукции.

Если же корпорация рассредоточена по разным регионам страны или мира, разумно составить Кодексы корпоративного поведения для каждого представительства.

Своды законов отличаются от корпоративных конституций тем, что предназначены для «общего пользования». О ваших правилах и принципах должны знать все вокруг, насколько хватает глаз.

Корпоративный музей – это публичное искусство компании, образцы обслуживания, производства и творчества. Посмотрите, сколько музеев, панорам и экспозиций у государства – несколько штук в одном городе. А у вашей компании есть музей или своя выставка, как Музей «Поля Чудес» или Mercedes Museum?

Создание музея – это статичное, то есть пассивное применение принципа «товар лицом». Все то образцовое, что участвовало в учениях и выставках, можно разместить в музее: образцы первой выпущенной продукции, завоеванные кубки и медали, книги, написанные сотрудниками, полученные благодарности или какие-нибудь диковинки, например, майку генерального директора, в которой он подписывал первый крупный контракт…

Под музей не обязательно резервировать отдельную площадь. Можно разместить предметы корпоративной гордости в прозрачном шкафу в приемной или, в крайнем случае, на специальной странице сайта фирмы.

Государство и его отдельные институты очень любят создавать музеи и делают это разносторонне, тщательно, освещая и документируя каждый исторический поворот. Третьяковку и Пушкинский, Кремль и Исторический знают все. О существовании Музея советских игровых автоматов или Музея холодной войны слышали немногие. А ведь есть еще и такие музеи, как Музей истории Московской городской психиатрической больницы им. Алексеева (Кащенко), Музеи экслибриса и Музей миниатюрной книги Международного союза книголюбов, Музей современной истории России (бывший Музей революции), Музей истории городского освещения «Огни Москвы», Музей кондитерской фабрики «Красный Октябрь», Народный музей истории Московского метрополитена, Музей актуального искусства Игоря Маркина, Музей наивного искусства.

Интересно и, видимо, не случайно, что в России как минимум два музея русского национального напитка – Музей истории водки (находится на территории так называемого Измайловского кремля) и Национальный музей русской водки (расположен в примыкающем к легендарному заводу «Кристалл» здании таможенных складов). Очень много музеев военного искусства и обороны: Музей холодной войны, Центральный пограничный музей ФСБ России, Центральный музей МВД России, Центральный музей Вооруженных сил, Центральный музей Великой Отечественной войны 1941–1945 годов, Музей подводного флота России.

Создавая музей, старайтесь сделать каждый экспонат уникальным, наделенным историей. И из этого множества постарайтесь выделить один-два (Шапка Мономаха – в Оружейной палате, Царь-колокол – в Кремле и т. д.), чтобы он ассоциировался со всем музеем.

Выпуск книг или фильмов – больше, чем наглядная агитация. Стадия левиафана – пора рефлексии, ностальгии, философствования, в общем, осмысления на закате жизни. В таких случаях принято писать книги. Политики пишут мемуары, а коммерсанты раскрывают различные «правды о мумиях и троллях» – этапы становления фирмы, собственного героического пути.