Сергей Ребрик - Бизнес-презентация. 100 советов, как продавать проекты, услуги, товары, идеи

♦ Как проявилось активное слушание?

♦ Кто задавал больше вопросов?

♦ Повторялись ли ключевые моменты того, что сказал клиент?

Этап 3. Презентация предложения

♦ Как было сформулировано ключевое высказывание о вашей компании?

♦ Как были сформулированы ключевые высказывания о бизнес-предложении?

♦ Использовалась ли модель СВ – перевод свойств в выгоды?

Этап 4. Работа с возражениями и завершение

♦ Как продавец отвечал на возражения? Какие были завершающие фразы?

♦ Какие обязательства взял на себя клиент? Были ли подведены итоги?

♦ Перекинут ли мостик к следующей встрече?

Теперь оцените ход переговоров в целом.

1. Кто контролировал процесс?

2. Насколько продавец был гибок?

3. Кто говорил больше?

4. Был ли установлены отношения и с помощью чего?

5. Что предлагал продавец и какие обязательства на себя взял клиент?

В завершение я хочу поблагодарить читателей за выбор этой книги. Надеюсь, что приведенные в ней рекомендации сделают ваши презентации, переговоры и продажи более успешными. Вы – сами себе тренер, сценарист и исполнитель. Есть беспроигрышная стратегия игры в рулетку: ставите на красное и все время удваиваете ставки. Так и в бизнесе: ставя на свой опыт и профессионализм, вы решаете все более масштабные и амбициозные задачи.

Вопрос: «Быть или не быть?» в современном мире сводится к другому вопросу: «Хватит ли у вас веры в себя, желания и настойчивости?» Помните, готовя одну презентацию, вы готовите сотню следующих. Тех, кто полон решимости двигаться дальше, приглашаю на корпоративные бизнес-тренинги, их программы выложены на www.rebrik.ru.

Успехов!

С уважением, Сергей Ребрик

В качестве эффективных инструментов продаж в конкурентной среде каждый сотрудник передней линии должен уметь профессионально проводить минимум два типа презентаций:

а) 60-секундную экспресс-презентацию, которую в англоязычной литературе называют Elevator Speech; б) 10–20-минутную коммерческую презентацию.

Наряду с целью просто проинформировать есть еще две другие цели:

♦ рассказать о том же, что есть у других компаний, но чуть лучше, чем рассказывают другие;

♦ выделить уникальные конкурентные преимущества вашего предложения на фоне предложений других – чтобы они надолго сохранились в сознании клиентов.

Содержание таких презентаций следует тщательно отработать, чтобы уверенно произносить их и отдельные элементы в ситуациях:

♦ продаж и переговоров;

♦ бизнес-презентаций;

♦ тематических выставок;

♦ круглых столов и конференций.

Поскольку компания и ее предложение – равно как предложения конкурентов – все время эволюционируют, содержание презентаций тоже надо периодически корректировать.

Помимо этого презентации со схожей структурой востребованы для так называемых внутренних продаж:

♦ внутрикорпоративных презентаций руководству идей и инициатив;

♦ презентации рядовым сотрудникам стратегий развития, регламентов работы и т. п.

Хорошо подготовленные бизнес-презентации могут стать вашим уникальным конкурентным преимуществом.

Рассмотрим типовой сценарий структуры 10-минутной бизнес-презентации.

Структура 10-минутной бизнес-презентации: продвижение проекта, продукта, услуги

Рис. 1.Структура 10-минутной презентации

Как видно из рис. 1, 10-минутная презентация делится на вступление, основную часть и заключение. В свою очередь основная часть состоит из трех модулей:

1) ситуация на рынке;

2) презентация бизнес-предложения, продукта и проекта;

3) программа предлагаемого сотрудничества.

Ниже в таблице приведен краткий сценарий бизнес-презентации и рекомендации к каждой его части.

Типовой сценарий 10-минутной бизнес-презентации

Типовой сценарий структурирует воображение того, кто готовит презентацию. Это основа для импровизации. При подготовке 10-минутной презентации следует обратить внимание на ряд важных моментов, связанных с началом и завершением выступления.

Вспышка интереса вначале

В самом начале выступления неплохо создать вспышку интереса и внимания – хотя бы для того, чтобы разбудить аудиторию. Такая вспышка может быть вызвана эффектом неожиданности или указанием на возможную персональную выгоду слушателей от вашей презентации.

Неожиданность может быть достигнута за счет:

♦ шокирующего факта;

♦ парадоксального вывода;

♦ риторического вопроса;

♦ необычной информации на слайде.

Вспышка интереса в конце

В заключительной части выступления можно использовать яркую фразу. В англоязычной литературе ее называют Packshot. Packshot – это то, чем часто заканчива ется рекламное обращение: сжатая, эмоциональная формулировка заманчивого предложения, содержащая призыв к действию. Хорошо скомпанованный Packshot – зеркало рекламного мастерства. То же в презентации: финальный аккорд может озарить светом всю презентацию, мгновенно уложив кусочки пазла в единый и простой «рецепт».

Для эффективной работы компании в конкурентной среде каждый сотрудник, занятый в продвижении товара или услуги, должен уметь профессионально проводить 60-секундную экспресс-презентацию, которую в англоязычной литературе называют Elevator Speech («речь в лифте»).

Если случай свел вас с нужным человеком на выставке, за круглым столом, на бизнес-фуршете или даже в лифте, вы должны использовать этот шанс. Elevator Speech – презентация из 100–200 слов, длящаяся 30–60 секунд. Это сверхкраткая попытка заинтересовать потенциального клиента, работодателя, инвестора, руководителя и уговорить его на более длительную встречу.

Читать дальше