Стася Соколова - Как стать лучшим редактором глянца и медиа [litres]

Native Advertising – рекламная статья, которая была создана по заказу рекламодателя специально для данной платформы и выглядит как редакционный материал, то есть «родная». В конце 2010-х на медиарынке начался бум «нативки» – триггером стало появление очень качественных журналистских и оттого интересных читателю публикаций на разные темы, оплаченных каким-то брендом.

Single Page – полоса.

SMM – Social Media Marketing, маркетинг в соцсетях. Несколько лет назад появилась новая профессия SMM-менеджер, это редактор, который ведет страницы бренда в соцсетях. В журналах такой человек тоже есть: он отвечает за то, чтобы контент с сайта журнала попадал в ленту целевой аудитории.

Well – секция в журнале, в которой выходят большие съемки и статьи. Английское слово Well используется в значении «резервуар», то есть единая масса, без разрывов – рекламы. В велле нет рекламы, в том числе потому, что секция находится в конце и, значит, шансов, что читатель обратит внимание, меньше.

• Бодо Ф. Шик и Шарм. – М.: Слово, 2006. – 399 с. Увлекательно о моде XX века.

• Вайсбергер Л. Дьявол носит Prada. – М.: АСТ: Астрель, 2011. – 422 с. Страшная сказка о работе в глянце.

• Вулф Т. Новая журналистика и антология новой журналистики / пер. с англ. Д. Благова и Ю. Балаяна. – СПб.: Амфора, 2008. – 576 с. Как репортеры стали рок-звездами? Рассказ отца новой журналистики.

• Галь Н. Я. Слово живое и мертвое. – Спб.: Азбука, 2015. – 352 с. Библия редактора старой школы.

• Гомбрих Э. Х. История искусства. – М.: Искусство XXI век, 2014. – 688 с. Без истории искусства в глянце никуда. Здесь – необходимый минимум.

• Графф Дж. Как писать убедительно. Искусство аргументации в научных и научно-популярных работах / Джеральд Графф, Кэти Биркенштайн; пер. с англ. – М.: Альпина Паблишер, 2014. – 258 с. Практическая риторика для всех.

• Довлатов С. Д. Компромисс. Заповедник. Наши. Ремесло. Иностранка. Чемодан. Марш одиноких. Записные книжки. – Спб.: Азбука, 2013. – 1184 с. Лучшее, что написано о профессии журналиста.

• История русских медиа: 1989–2011. Версия «Афиши» / под редакцией А. Горбачева, И. Красильщика. – М.: Афиша, 2011. – 320 с. О том, как все начиналось, – из первых уст.

• Как новые медиа изменили журналистику. 2012–2016 / А. Амзин, А. Галустян, В. Гатов, М. Кастельс, Д. Кульчицкая, Н. Лосева, М. Паркс, С. Паранько, О. Силантьева, Б. ван дер Хаак; под науч. ред. С. Балмаевой и М. Лукиной. – Екатеринбург: Гуманитарный университет, 2016. – 304 с. Отличное пособие для онлайн-журналистов.

• Коддингтон Г. Grace. Автобиография / пер. с англ. И. Литвиновой. – М.: Синдбад, 2013. – 416 с. Что такое Vogue US ? Рассказывает его звезда.

• Лендорф В. Верушка: Моя жизнь / пер. с нем. Е. Меникова. – М.: КоЛибри: Азбука-Аттикус, 2013. – 328 с. История графини-модели, ставшей лицом 1960–1970-х.

• Ильяхов М., Сарычева Л. Пиши, сокращай. Как создавать сильный текcт. – М.: Альпина Паблишер, 2019.

• Федеральный Закон РФ «О средствах масcовой информации» от 27 декабря 1991 г. № 2124–1-ФЗ. Читать всем.

• Федеральный Закон РФ «О рекламе» от 18 июля 1995 г. № 108ФЗ. Читать всем.

• Фогг М. История Моды. 100 платьев, изменивших мир. – М.: КоЛибри: Азбука-Аттикус, 2015. – 256 с. Очень полезная книга об истории моды в отличном переводе.

• Фотография. Всемирная история / под ред. Джульет Хэкинг. – М.: Магма, 2014. – 576 с. Фотографии в журналах давно важнее текстов, узнайте все о победившем искусстве.

• Castelbajac, Kate De. Face of the Century: 100 Years of Makeup and Style (NY: Rizzoli, 1995.– 192 p.) История макияжа и косметики через историю общества. Незаменимая книга для тех, кто пишет о красоте.

• Scanlon, Jennifer . Bad Girls Go Everywhere: The Life of Helen Gurley Brown, the Woman Behind Cosmopolitan Magazine (NY: Penguin Books, 2010.– 320 p.) Биография легенды Cosmopolitan Хелен Герли Браун.

• Vreeland, Alexander. Diana Vreeland: Memos: The Vogue Years 1962–1971 (NY: Rizzoli, 2013.– 288 p.) Рабочая переписка главреда Vogue US Дианы Вриланд: оторваться невозможно!

Отмеченные звездочкой слова ищите в словаре.

Указание адресата, для кого этот товар.

Подача через звезду – всегда плюс очко.

Описание: что именно входит в набор, что конкретно продается?

Сформулирована уникальность товара, его фишка.

Тут автор сделал упор на звезду.

Описание вещей

Анализ, главное отделено от неглавного.

Цитата эксперта всегда украшает текст.

Объясняем, в чем фишка.

Инфоповод: скоро праздник. Так усиливается актуальность новости.

Описание коллекции.

Привязка к празднику и ирония по поводу ранней публикации новогоднего материала.

Не просто описание, а анализ: малышам базовые вещи, детям постарше – нарядные. Все разложили по полочкам.

Игровой финал.

Указано значение романа в истории литературы, раскрыт не только сюжет, но подтекст.

Точка входа в текст – пересказ сюжета.

Суть новости: выходит фильм.

Есть объяснение, почему фильм про Золушку круче, чем мультик, дана аттестация «Диснея».

Не просто дается список актеров-участников, но и подогревается наш интерес – «эффектнее всех зло».

Сформулирована выгода для читателя: салон дешевле курорта.

Снова упор на выгоду: одна процедура дешевле трех.

Суть новости: название процедуры и ее назначение.

Уточнение: какие манипуляции будут сделаны и для чего.

Не забывайте, рассказав новость, красиво выйти из текста – дать бодрый финал.

Автор текста так сформулировал угол новости: почему журнал мод пишет о ней? Потому что она трендсеттер. И доказал это в тексте.

Краткая биография (надо всегда представлять героя, давать его место на карте) и рассказ, почему все хотят быть на нее похожи.

Информационный повод – FKA twigs едет с концертами.

Обращение к читателю: вы можете увидеть ее своими глазами!

Сомнительно.

Вроде бы пошел экскурс в историю, но нет анализа – чем была обусловлена популярность?

Внимание, штамп!

Разве можно потерять свежесть лица, если на щеках розовые румяна?