Стася Соколова - Как стать лучшим редактором глянца и медиа [litres]

Почему графика не в ходу, если визажисты проводили под скулами четкие полосы?

Почему розовый на острие? Потому что визажисты вдохновлялись неоромантизмом. Но что это?

Эксперт объясняет, какое отношение неоромантики имеют к макияжу.

Совет, как нам теперь краситься.

Рассказ про модные оттенки.

Финал: как создать нужное настроение? Плюс актуальность – кинопремьера.

Введение. Сразу изложена суть новости: коллекция вдохновлена Ла Скала.

Основная часть. История украшений марки. Описание новой коллекции: камни, техника, другие особенности.

Заключение. Настроение коллекции, указание, куда носить и другие полезные сведения.

Заявлен инфоповод, представлены люди, которые стоят за музеем.

Введение. Представление героя.

Основная часть. Как был создан музей?

Заключение. Планы на будущее.

Основная часть. Что будет в музее?

Введение. Точка входа в текст – основательница Дома Chanel и ее отношение к украшениям. Здесь же заявлена тема статьи: коллекция.

Основная часть. Эксперт объясняет, что особенного в новинках.

Основная часть. Описание коллекции.

Заключение. Анализ – общее впечатление от коллекции. Финал – мостик между Шанель и читательницей. Браво!

Переход к следующей «главе»: кто его клиентки?

Основная часть. Так как тема статьи не сам дизайнер, а бутик его марки, акцент сделан на платья, которые продаются в бутике. Переход к следующей «главе»: как он их шил?

Введение. Кредо дизайнера. За что его любили?

Основная часть. Рассказ о платьях. Переход к следующей «главе» обусловлен логикой рассказа. Мы сообщили все о платьях, а какой бэкграунд у их автора?

Основная часть. Краткая биография героя. Переход к следующей «главе» – ответ на невысказанный вопрос «в чем секрет?».

Заключение – о настроении, которое создают платья Оскара де ла Рента.

Введение. Сразу же заявляется тема: «быстрый» лазер. Авторское «я» в тексте позволяет показать: новинка проверена на себе.

Основная часть. В чем секрет лазера?

Основная часть. Какие еще возможности?

Заключение. Сформулирован тренд и его последствия.

Точка входа в текст: объявление о том, что костюмы на острие моды. Но не очень удачное: «Костюмы потеснили платья», такого не может быть. Костюм лишь одна из тенденций.

Штамп.

Упоминание звезды – всегда плюс.

Основная часть вопросов не вызывает: есть суть новости, описание вещей, анализ коллекции, что и как носить.

Цитата дизайнера, где он формулирует свое кредо, – все ок.

Мысль не очень удачная: сразу представляется мешковатый костюм.

Представлен и охарактеризован дизайнер.

Емкая характеристика марки, плюс очко.

Заявлена тема: костюмы на острие.

Основная часть: не просто описание коллекции, а сразу ее анализ.

Кредо дизайнера.

Броская фраза в финале, плюс очко.

Точка входа в текст: цитата, характеризуюшая главную героиню фильма и ее отношения c украшениями.

В первом абзаце дана краткая биография героини: все, чтобы вызвать интерес к ней и ее бриллиантам. У абзаца так называемая кольцевая композиция: начали с подарков, закончили подарками. Таким образом заявлено, под каким углом мы будем рассматривать биографию балерины: нас интересуют ее украшения.

В статье множество действующих лиц: Матильда Кшесинская, фильм «Матильда», режиссер, костюмер, ювелир. Чтобы не потерять концентрацию на главной теме – коллекции, – все они представлены в одном абзаце. Читатель введен в курс дела, можно переходить к основной части.

Основная часть. Почему именно Аксенову заказали эти украшения? Ответ: кредо дизайнера.

Описание коллекции: дано и напрямую, и через сюжет фильма, и через биографию главной героини.

Тема раскрыта, можно обратиться к менее значимым подробностям. Например, планам ювелира.

Финал: еще один штрих к портрету Матильды. Композиция статьи закольцевалась: с балерины начали, ею же и закончили.

Тема статьи: колье.

Представили героя, заявили инфоповод.

Эффект присутствия.

Всегда приятно, когда что-то специально для русских!

Точка входа в текст: цитата главной героини.

Введение. В первом азбаце есть эффект присутствия, представлена героиня, обстоятельства ее жизни, инфоповод и его связь с героиней. Также описано, как она одета (we are a fashion magazine, however!). Но у этого вступления есть недостаток: очень длинные предложения.

Основная часть. Краткая биография героини для тех, кто все пропустил. Предыстория: как Наташа пришла к тому, что имеет?

Для удобства текст разбит на главы с подзаголовками.

Рассказ о буднях семьи подводит к новой теме: детским площадкам и благотворительности. Появляется новая тема: трудное детство Наташи. Далее – рассказ о задачах фонда сегодня.

Автор о том, как видит героиню. После фактов это еще один штрих к портрету, впечатление от встречи.

Переход к новой теме: «Фонд – это уже давно не площадки».

Снова о задачах фонда.

Новый поворот. Автор подводит нас к вопросу: как она осмелилась замахнуться на столь глобальные задачи? Ответ: помогла книга Филпса.

Тема – история книги, а через нее и описание ситуации в детдомах.

Как книга изменила Наташу? Как она связана с ее личной историей?

А что было потом? Плюс ответ на вопрос, почему Наташа взялась за более глобальные проекты.

Как это изменило ее жизнь?

От перемен в целях к переменам в стиле (журнал мод не может обойти это обстоятельство стороной!).

Кажется, теперь мы выложили все карты на стол и можно дать ответ на поставленный в начале вопрос. Почему Наташа все это делает? В этом абзаце автор формулирует ответ. Читатель должен сам решить – исходя из изложенных фактов, – согласен ли он с выводом.