Валентина Мала - Искусственные деньги. Как зарабатывать на предметах искусства

Для бронзовых скульптур существует «правило двенадцати». Только первые 12 работ определенного размера считаются предметами искусства. Каждый экземпляр должен быть пронумерован, проштампован и подписан. Это обязательное условие. Здесь очень важно слово «определенный». Можно отлить одну и ту же скульптуру разной высоты, например 40, 50 и 60 сантиметров, и первые двенадцать экземпляров каждого тиража будут считаться предметами искусства. Такой уловкой пользуются многие, просто масштабируя изначальную работу. Начиная с тринадцатого номера это будет уже обычная статуэтка, которая может украсить любой сервант, и стоит она в сотни раз меньше.

Не менее важным моментом является дата тиража. Все, что было сделано при жизни автора или сразу же после его смерти, ценится намного выше. Чем дальше дата смерти, тем ближе произведение к «сервантной истории». Например, скульптура Огюста Родена «Поцелуй» (тринадцатый экземпляр при жизни автора) был продан на аукционе «Сотбис» в 2010 году за $1 400 000. В том же году на маленьких немецких аукционах современные копии не достигали даже отметки в $1000.

Для фотографий действуют те же правила в отношении размера и тиража, что и для бронзовых скульптур. Только здесь работает «правило тридцати». Первые 30 фотографий считаются произведениями искусства. Остальные отправляются на стенку напротив серванта.

Тенденция современной фотографии — маленькие тиражи, до 3–5 экземпляров, или использование техники Polaroid. Такие фотоснимки изначально считаются предметами искусства. Уникальность, а также имя автора поднимают ставки. Фоторабота Синди Шерман ( Cindy Sherman ) «Без названия № 21», которой был присвоен номер 1 при тираже в 3 экземпляра (то есть 1/3), была продана за $657 000 в 2019 году на аукционе «Сотбис».

Изначально все печатные тиражные работы (литографии, гравюры, шелкографии) были предназначены для широкой публики и печатались многосотенными тиражами. Их стоимость по определению не может быть высокой. Исключением являются «Доллары» и «Консервные банки» Энди Уорхола. Это тоже эстампы, но продаются они по цене от $100 000. Других исключений на рынке пока нет.

Правило размеров сохраняется и здесь. Но не правило тиражей. Не существует никаких лимитов по количеству — тираж может быть в 50, 100, 500… 5000 экземпляров. Каждый художник решает сам, сколько, когда и как изготавливать. Единственный способ понять, насколько уникален ваш оттиск (и то лишь на сегодняшний день), — посмотреть на номер. Так, номер 10/50 говорит о том, вы владеете десятым экземпляром из общего количества в пятьдесят штук определенного размера. При этом вы не знаете, сколько еще таких тиражей было напечатано.

Здесь уже начинается специфика рынка (более подробно о ней поговорим в главах 12 и 13) — необходимо понять все объективные факторы, которые существует независимо от нашего желания:

• подлинность;

• провенанс;

• качество;

• влияние моды.

Здесь все «просто»: работа является либо подлинником, либо подделкой.

Это история предмета искусства с момента его создания до дня его оценки. С ней не так все уже и просто: у каждого произведения она есть, и не всегда ее можно отследить и проверить.

С ним еще сложнее. Оценить его мы можем с помощью научных и исторических данных. Для этого нужно ответить на два вопроса: каково физическое состояние работы?какие реставрации были проведены?

Здесь не стоит верить своим глазам. То, что способен видеть наш глаз, не отражает реального положения дел. Только condition report [12] Отчет о состоянии (англ.). сможет сообщить все подробности об имеющихся реставрациях, особых условиях хранения или транспортировки.

Он же является одним из источников информации о потенциальных рисках, влияющих на стоимость картины или скульптуры. Если работу необходимо восстанавливать или она была отреставрирована больше чем на треть, то автоматически становится просто предметом интерьера. Отдельное внимание стоит обратить на лица главных героев. Они могут быть отретушированы не более чем на четверть. Эстетика осталась, но цена изменилась.

Современные международные кодексы установили ряд строгих норм и правил. Главное — не навредить. В этом смысле реставраторы похожи на врачей. Их задача не усугубить, а улучшить. Вмешательство должно быть минимальным и обратимым. Например, дублирование полотна сейчас используется крайне редко. Хотя это и не затрагивает его лицевой части, но делает невозможным понимание исходного материала и может быть сигналом подделки.

Перейдем в историческую плоскость. Какой след в истории искусства оставил предмет — а может, он вообще сформировал новое направление? Эстетику, особенно в современном искусстве, понять практически нереально. Цветной штрих на белом полотне может оказаться шедевром, а может — просто рисунком ребенка. Нет строгих канонов качества, как это было в классическом искусстве или модернизме. Но техника исполнения по-прежнему определяет эстетику и цену. Впрочем, современное искусство — это особая тема для целой книги, а не отдельного разговора.

На эти три объективные характеристики (подлинность, провенанс и качество) нанизываются субъективные «человеческие» факторы. Влияние моды: что в данный момент хотят приобрести все, независимо от цены. Если на картине изображен известный человек или само произведение принадлежало популярной персоне, то эта «публичность» поднимает цену. Так, в Париже в 2017 году была продана коллекция мебели из 21 предмета авторства Джакометти ( Giacometti ). Собрание принадлежало основателю модного дома Юберу Живанши ( HubertGivenchy ). Последняя рука была поднята, когда ведущий аукциона выкрикнул: «Тридцать два миллиона долларов США!» А первоначальная оценка была $7 000 000.

Здесь применяются два метода, и я советую использовать их вместе:

• метод повторяющихся продаж;

• сравнительный метод.

Необходимо выяснить, сколько раз работа была продана, когда и за какие деньги. Вот как это выглядит:

«Василий Кандинский. «Углубленный импульс», 1928: 5 мая 2010, Нью-Йорк — $5 700 000; 5 ноября 2015, Нью-Йорк — $6 400 000; 28 февраля 2019, Лондон — $8 000 000».

Стоимость картины за 9 лет выросла на $2 300 000, или на 40 %, от первоначальной цены. Тенденция рынка и порядок цен ясны. У этого метода имеется ограничение: некоторые предметы искусства меняют владельца исключительно через частные продажи и только один раз. Поэтому данных для такого анализа нет.