Андрей Котов - Потреблион. Мир демонстративного потребления

В России мотивация демонстративного потребления несколько шире за счет особенностей национального менталитета. Так, Ключевский, кроме тщеславия, называл два «симпатичных обстоятельства»: желание доставить удовольствие ближнему своим внешним видом и понравиться самому себе, что обнаруживает наш коллективистский характер и стремление к самосовершенствованию.

Если раньше (сильно раньше) уровень благосостояния определялся человеком по личным ощущениям или по объективным параметрам (есть корова – без молока не останутся, есть лошадь – можешь вспахать поле), то теперь этот самый уровень ему навязывают. Вот просто-таки говорят каким он у него должен быть, вне зависимости от его профессиональных навыков, уровня доходов и и прочего. Теперь мало чувствовать себя обеспеченным, необходимо быть обеспеченным в соответствии с быстро меняющимися реалиями цифровой реальности. Социальный цифровой диктат, если говорить, как есть.

100 лет назад, люди жили теми же идеями и мыслями что и сейчас. Изменилось лишь материальное воплощение, названия и скорость жизни.

Никуда не делось разделение на классы, жажда наживы и тщеславие. Праздный класс сменился на креативный класс, породистых лошадей сменили премиальные автомобили, а вместо граммофона гостей удивляют размером ЖК-панели.

Ежеминутно тысячи людей думают о том, как сделать процесс потребления наиболее быстрым и незаметным для человечества. Совершенствуются интерфейсы, подключаются нейросети, ускоряется доставка и вводятся десятки программ лояльности. Только побольше покупайте! Ваши движения на сайте отслеживаются, чтобы сделать покупку следующего пользователя быстрее на 0,5 секунд. Все ваши запросы в интернете отслеживаются для того чтобы предложить вам товар, наиболее подходящий в данную минуту (подходящий по мнению продавца). Рекомендательные сервисы говорят вам что лучше покупать, а что нет. Эти же рекомендательные сервисы говорят вам какой контент потреблять, а какой нет.

Строго говоря, в рубрику демонстративного расточительства не следует включать ничего, кроме такого расходования, которое производится на почве завистнического денежного сопоставления. Однако для того, чтобы ввести под эту рубрику какой-либо данный элемент или предмет, не обязательно, чтобы он расценивался как расточительство несущим расходы лицом. Нередко случается так, что элемент жизненного уровня, появляясь сначала прежде всего, как расточительный, впоследствии становится в понимании потребителя жизненной необходимостью и таким образом может стать для потребителя таким же необходимым, как любая другая статья его привычного расходования.

Торстен Веблен

Кстати забавный механизм. Обращали внимание как большинство ваших знакомы выбирает новую кофеварку или фильм на вечер? По отзывам, рейтингам и прочим оценкам неизвестного происхождения. Этот инструмент продвижения товара с сумасшедшей эффективностью сейчас не использует только глупец. Вы все еще верите баллам на IMDB или Кинопоиске?

А вот вам свежая (к моменту выхода книги уже нет) история. Новый сериал про Анну Болейн (королеву Англии) набрал на IMDB 1,2 балла. Ну конечно, что вы хотели то. Чернокожая королева Англии руководит колониями откуда возят чернокожих рабов? Но не тут то было! Руководство IMDB gh просто убрало все негативные оценки и оставило оценку 6,9. Ну т. е. теперь это вполне неплохой, правдоподобный и качественный сериал. Так вот.

Схожесть демонстративного потребления и религии можно обнаружить и в лавинообразном увеличении паствы (подписчиков), слепой вере объекту своего поклонения и при этом некоторой закрытости, налета «элитности». «Розенкрейцеры» 1 1 Розенкре́йцеры ( Орден розы и креста ) – теологическое и тайное мистическое общество, по легенде основанное в период позднего Средневековья в Германии неким Христианом Розенкрейцем. Ставит перед собой задачи совершенствования христианства и достижения прочного благоденствия государств и отдельных лиц. новой волны плодятся как плодовые мухи не благодаря своим непревзойденным талантам и навыкам, а только лишь благодаря жажде контента. Этой жаждой страдает огромное количество пользователей социальных сетей. Но контент образовательный, подробный и самое главное имеющий фактическое подтверждение не востребован.

Более 10 миллиардов рублей заработали эти самые лидеры мнений за 2020 год в России. Кто платил им эти деньги? Конечно компании, желающие продвинуть свой товар. Компании, льющие воду на лопасти огромного колеса потребления, раскручивающегося все быстрее и быстрее. Маховик, затягивающий и подминающий правила, устои и порядки существовавшие столетия.

Что «продает» вам «инфлюенсер» в своих Tik-Tok роликах? Все, за что ему заплатила компания продающая свои услуги и товары. Кто купить эти товары и услуги? Все, кто смотрит ролики этого «инфулюенсера». Даже те, кто не может. Все из-за того, что и автор ролика, и его зрители, живут демонстративным потреблением. А вся блогосфера (мне кажется слово какое-то устаревшее уже, из времен ЖЖ) сегодня, это целиком и полностью продукт демонстративного потребления.

Для того чтобы заслужить и сохранить уважение людей, недостаточно лишь обладать богатством и властью. Богатство или власть нужно сделать очевидными, ибо уважение оказывается только по представлении доказательств. И свидетельство богатства не только служит тому, чтобы внушать другим представление о своей важности и поддерживать вживе и в бдении ощущение своей значимости в других людях, – оно едва ли не так же полезно в создании и оберегании своего самодовольства.

Торстейн Веблен

Да к чему все это сотрясание воздуха, скажет читатель. Какой-то Веблен, черт знает, когда придумал теорию о демонстративном потреблении. Ничего такого на самом деле нет! – скажет другой.

Вот результаты моего исследования. Выборка достаточно широкая: мужчины и женщины, от 18 до 65 лет, вся Россия. В исследовании приняли участие более 200 человек. На мой взгляд, выборка достаточно репрезентативная, охвачены разные возраста и слои населения. Наверняка, при концентрации респондентов, например, в Московской агломерации, результаты были бы иные, был бы больший уклон в демонстрацию потребления. Но ради справедливости и науки, будем думать глобальнее.

Вопросы я ставил следующие:

1. Оцените, насколько для вас важна известность бренда товара?

Этот вопрос таит в себе два смысла. Т.к. бренд для покупателя может быть связан не только с его демонстрируемой ценностью, но и в связи с определенными формальными техническими характеристиками. Но я буду считать, что это незначительная часть ответов.