Заплатинская Лариса, PhD - Увлекательная экономика. Академический курс экономики для студентов американских вузов

• Инновации. Чтобы быть успешными, предпринимателям нужны инновации в продукте, услуге или бизнес-процессе.

Новаторство

Одним из ключей к успеху предпринимателя является инновация. Разработка новых устройств, идей или способов ведения дел помогает предпринимателям продавать больше товаров или предоставлять больше услуг. Инновации – это то, как компании создают новые решения для удовлетворения потребностей и желаний своих клиентов. Инновация включает в себя создание более эффективных продуктов, систем, услуг или технологий.

Инновации предпринимателей

Предприниматели вводят новшества, создавая:

• Новые продукты.

• Новые методы производства.

• Новые рынки.

• Новые источники поставок.

Инновационная игра

Предприниматели вводят новшества, внедряя новые средства производства, новые продукты и новые формы организации. Инновации состоят из изобретений, открытий и новых методов производства. Иногда инновации могут изменить всю экономику.

Одним из крупнейших секторов бизнеса в мире является медиаиндустрия. Средства массовой информации предоставляют услугу, которую так или иначе потребляет почти каждый человек.

Поскольку средства массовой информации являются частью жизни почти каждого потребителя, они важны для производителей. Предприятия используют средства массовой информации для рекламы своих сообщений потенциальным клиентам. Почти каждый бизнес в какой-то степени зависит от СМИ, чтобы оставаться в бизнесе.

В отличие от некоторых предприятий со специализированной клиентской базой, медиа-компании могут продавать всем – и потребителям, и производителям.

Рекламные доллары

Медиакомпании могут зарабатывать деньги, продавая журналы, газеты, телевизионные подписки, интернет-услуги и многое другое напрямую потребителям. Но для большинства медиа-компаний основная часть их прибыли поступает от продажи рекламы. На самом деле, средства массовой информации и новостные СМИ получают 90 процентов своих доходов от рекламы. Если бы не реклама, большинство медиа-компаний не существовало бы.

Предприятия тратят много денег на рекламу. В 2012 году компании потратили более 152 миллиардов долларов на рекламу в Соединенных Штатах и более 490 миллиардов долларов по всему миру.

Что покупают рекламодатели

Рекламодатели платят много денег медиа-компаниям, но что именно они покупают? В каком-то смысле они просто покупают время или пространство: чернила на странице, пиксели на экране или 30 секунд времени. Но рекламодатели действительно платят за аудиторию – зрителей, слушателей, читателей, браузеров или тех, кто может быть подвержен влиянию рекламы. Реклама это покупка доступа к аудитории.

Медиа-компании предоставляют контент – шоу, статьи, информацию – для привлечения аудитории, чтобы они могли развернуться и продать эту аудиторию рекламодателям. В мире средств массовой информации потребители также являются продуктом.

Поскольку компании платят высокие цены за рекламу своих товаров и услуг, они хотят, чтобы их объявления видели как можно больше людей. Видимость является важным измерением.

Предприятия стараются размещать рекламу в местах, где они чувствуют, что будут иметь высокую видимость перед большой аудиторией.

Видимость определяется несколькими факторами. Одним из них является размер рекламы. Изображение на всю страницу привлекает больше внимания, чем изображение на полстраницы, поэтому реклама на всю страницу стоит дороже. Рекламный ролик продолжительностью в одну минуту дороже 30-секундного рекламного ролика, потому что он дольше виден.

Другим важным фактором является популярность. Популярность определяет ставку за определенный объем рекламного пространства. Если многие люди читают тот или иной журнал, реклама на всю страницу будет дорогой. Если его прочитают всего несколько человек, эта страница будет намного дешевле.

Дорогие рекламные слоты

Суперкубок регулярно демонстрирует самую дорогую рекламу на телевидении. 30-секундная реклама Super Bowl XLI стоит 2,4 миллиона долларов, то есть 80 000 долларов в секунду. Из-за высокой стоимости и высокой видимости этих объявлений рекламодатели часто используют Суперкубок для показа инновационных и необычных рекламных роликов или для запуска новых рекламных кампаний.

Олимпиада – еще одно спортивное событие с высокой видимостью. Цены на рекламу варьируются в зависимости от времени суток, но средняя стоимость 30-секундного рекламного ролика во время Олимпиады 2006 года составляла 700 000 долларов. Это намного меньше, чем реклама Суперкубка, но NBC заработала 900 миллионов долларов на продаже рекламы во время этой Олимпиады.

Популярные телесериалы также имеют высокий уровень рекламы. American Idol, одно из самых популярных шоу последних лет, требует 700 000 долларов за одну 30-секундную рекламу. То же самое 30-секундное объявление в CSI стоит всего 465 000 долларов. «Выживший» и «Ученик» каждый получают $ 350 000 за 30-секундное место. При снижении рейтинга снижаются и цены на рекламу. ER взяла 440 000 долларов за 30-секундную рекламу в 2004 году, но ее рейтинг упал в следующем году, поэтому ставки упали до 400 000 долларов.

Измерение аудитории

Стоимость рекламы зависит от размера аудитории и размера рекламы. Чем больше аудитория, тем дороже будет рекламировать на эту аудиторию. Рекламодатели покупают доступ к вниманию аудитории, и больше аудитории означает больше продаж, что означает больше денег.

Но как рекламодатели могут узнать, насколько большой будет аудитория?

Что такое среда?

Метод измерения размера аудитории зависит от среды. Легко измерить потребителей в Интернете. Веб-страница может подсчитывать количество просмотров.

В других формах СМИ количество должно быть оценено. Для печатных источников тираж подсчитывает количество журналов или газет, которые печатаются и распространяются. Не каждый журнал или газета действительно будут прочитаны кем-то, а некоторые прочитаны не раз. Тем не менее, тираж все еще является довольно хорошим измерением размера потенциальной аудитории. Для телевидения и радио размер аудитории измеряется системой оценок.

Рекламные аутлеты

Медиа-компании не ограничиваются одним способом продажи рекламы. На самом деле, чем больше способов продать рекламу, тем больше денег компании могут заработать. Большинство медиа-компаний используют различные методы для рекламы.

Журналы и газеты, например, традиционно продавали рекламу, чтобы повысить доходы, а также взимать плату за подписку с людей, которые получают публикацию по почте. С появлением Интернета многие журналы и газеты продолжали получать доходы от рекламы, но изо всех сил пытались найти способы взимать плату за подписку, потому что очень много веб-сайтов доступны бесплатно.