Коллектив авторов - Обществознание. Учебник для подготовки к ЕГЭ и иным формам вступительных испытаний в вузы

Целью предпринимателя является получение прибыли. Для ее определения следует сравнить общую выручку и издержки. Общая выручка— это полная сумма выручки от реализации всех произведенных единиц товара.

Прибыль— это разница между выручкой и издержками. Аналогично тому, как различают бухгалтерские и экономические издержки, следует различать два подхода к понятию прибыли.

1. Бухгалтерский. Прибыль есть разница между выручкой от реализации и денежными (явными) издержками.

2. Экономический. Прибыль – это разница между выручкой от реализации и суммой явных и неявных издержек.

Для бухгалтеров прибыль – это то, что остается от общей выручки фирмы после уплаты отдельным лицам и другим фирмам стоимости материалов, капитала и труда, которые были использованы данной фирмой. Такая трактовка прибыли включает только явные издержки, т. е. платежи фирмы внешним поставщикам.

Но такая прибыль неполно характеризует эффект от предпринимательской деятельности. Когда капитал принадлежит какому-то лицу или группе лиц, встает вопрос: а не понесла ли фирма убытки в результате неэффективного использования собственного капитала по сравнению с альтернативными вариантами? Поэтому из бухгалтерской прибыли надо вычесть процентный доход на капитал, установленный в данный момент рынком капиталов, ренту за землю и помещение, плату за управление. Если в результате такого вычитания останется прибыль, то она может быть равна нулю. Это значит, что предприниматель использует свои ресурсы с минимально допустимой для общества эффективностью. Этого достаточно, чтобы удержать предпринимателя в отрасли.

Если фирма получает экономическую прибыль, значит, в данном деле предпринимательская способность, капитал, земля дают в данный момент больший эффект, чем минимально допустимый.

В решении вопроса максимизации прибыли решающее значение имеет экономический подход.

Экономика потребителя. Теория потребительского поведения. Для обозначения того удовлетворения, которое люди получают от потребления товаров или услуг, экономисты используют термин «полезность». Полезность является целью потребления, но существуют определенные ограничения, которые не дают людям возможности потреблять все, что они захотят. Так, цены товаров и размеры потребительского бюджета ограничивают возможности удовлетворения потребностей.

Полезность, которую потребитель извлекает из дополнительной единицы блага, называют предельной полезностью. В свою очередь, сумма полезностей отдельных частей блага дает общую полезность. В конце XIX в. ряд экономистов, работавших независимо друг от друга (Джевонс, Менгер), обосновали принцип убывающей предельной полезности (в экономике «предельность» означает «дополнительный»), согласно которому чем больше потребление какого-либо блага, тем меньше прирост полезности, получаемой от каждой единицы дополнительно потребляемого блага.

Потребительское поведение – это процесс формирования спроса потребителей на разнообразные товары и услуги. Поведение людей в сфере распределения собственных доходов индивидуально. Уровень спроса потребителей определяется: уровнем доходов, влияющих на размер личного бюджета потребителя; личными предпочтениями людей, их вкусами. Но общее для всех правило – это стремление обеспечить равновесие в собственном потреблении разнообразных благ в рамках имеющегося личного бюджета.

В теории потребительского поведения равновесие в потреблении описывается терминами и графиками бюджетного ограничения и кривыми безразличия.

Бюджетные ограничения (потребительский или личный бюджет) – это денежный доход потребителя, в пределах которого он предъявляет спрос на необходимые ему блага и услуги. На рис. 2.9 представлена альтернатива потребительского выбора между двумя группами товаров: пищей и одеждой. Равновесие в потреблении этих товаров будет формироваться в пределах личного бюджета потребителя. Линия потребительского бюджета представлена кривой КМ. Кривые безразличия (так как потребитель «безразличен» к выбору и сочетанию товаров, имеющих одинаковую полезность) показывают все комбинации потребления пищи и одежды, которые имеют для потребителя одинаковую совокупную полезность. Кривые А и В расположены ниже кривой потребительского бюджета и указывают на неполное его использование в целях текущего потребления. Кривая D проходит за пределами кривой бюджетного ограничения, т. е. потребление на этом уровне превышает возможности дохода и личного бюджета данного потребителя. Положение равновесия бюджета и возможностей потребления обоих продуктов (пищи и одежды) с максимальной полезностью для покупателя достигается в точке касания кривой безразличия С с бюджетной кривой КМ. В этой точке – точке равновесия Е – замена одного товара другим определяется уровнем их цены.

Рис. 2.9. Кривые безразличия и бюджетная линия

Исходя из величины собственного бюджета, потребитель стремится:

– максимизировать полезность благ, приобретаемых на свой доход;

– руководствоваться собственными представлениями о полезности благ и предпочтениями при их выборе;

– осуществлять расходы в пределах собственного потребительского бюджета с учетом рыночных цен на приобретаемые блага.

При этом потребитель «безразличен» к выбору и сочетанию товаров, имеющих одинаковую полезность.

Рациональный потребитель так осуществляет свои покупки, чтобы каждый приобретенный товар принес ему одинаковую предельную полезность пропорционально цене этого товара. Равновесие потребителя соответствует такой комбинации покупаемых товаров, которая достигает максимума полезности при его ограниченном личном бюджете.

Если доход потребителя увеличивается, он может приобрести товары, которые раньше ему были недоступны, и наоборот. Если снижается цена на какой-то один товар, который потребитель привык покупать, он сможет приобрести прежний, привычный набор товаров за меньшую сумму, т. е. его реальный доход увеличивается. Он даже может на сэкономленные деньги купить больше какого-то другого товара. В то же время он будет замещать подорожавший товар тем, который стал дешевле. Первый процесс получил название эффекта дохода, второй – эффекта замещения. Под эффектом дохода понимается изменение спроса исключительно вследствие изменения реального дохода. Эффект замещения означает изменение спроса на товар вследствие изменения его цены.