Инна Марусева - Дипломное проектирование в области PR и рекламы

В типе рынка В2Вбольшая роль отводится профессиональным В2Вмедиапродуктам – газеты, журналы, отраслевые каталоги, информационные бюллетени.

Рынок В2С (от англ. BusinesstoConsumers – бизнес для потребителей. Иными словами, В2С – рынок, где продают товары (услуги) конкретному человеку (товары и услуги для населения).Примеры: продуктовые магазины, рестораны, кинотеатры, т.е. то, что предназначено для людей.

Рынок потребительских товаров В2Свключает три основные группы: 1) изделия длительного пользования (автомобили, шубы, компьютеры и т д.); 2) краткосрочного пользования (продукты питания, газеты и т.д.); 3 ) услуги– вид деятельности, приносящий пользу другому.

Главным фактором успеха в B2C-бизнесе многие аналитики традиционно считают б р е н д. Известная марка или имя –важнее цены. В модели рынка B2Cкаждый покупатель, принося небольшую прибыль, в общей массе дает существенные средства, из которых значительная доля отчисляется бизнесом на продвижение. А на рынке B2Bкаждый из небольшого числа покупателей приносит большую прибыль. Отсюда – специфика каналов продвижения. Продвижение на рынке B2Bосновано на психологических аспектах манипуляции частным потребителем.

Рынок B2G (от англ. Business to Government) – это сфера экономического взаимодействия между юридическими лицами и государственными учреждениями. Иными словами, это рынок государственных услуг, который включает в себя: перераспределение государственных заказов, выделение централизованных дотаций для выполнения целевых программ, национальных проектов и осуществление государственных закупок в рамках торговой системы прокьюрементаи проч. (Прокьюремент – от англ. « снабжение» – методы, приемы и инструменты, применяемые в процессе организации закупок, предоставления объектов в аренду, распределение заказов в ходе конкурсных торгов и т.д.) Более узко под определением B2Gпонимают и системы электронной коммерции между юридическими лицами и государственными учреждениями. Иными словами, B2Gназывают сложные программно-аппаратные комплексы, направленные на возможность ведения торговли в Интернете. К системам B2Gможно отнести электронные биржи, аукционы и т.п.

В условиях кризиса большое значение отводится типу рынка B2L(от англ. Business to Labour), т.e. рынку трудаили рабочей силы, (рынку рекрутинговых услуг), который в свою очередь развивает сферу рекрутингового консалтинга (формирование штата на профессиональной основе).

Рынок труда или рабочей силы находится в прямой связи с проблемой занятости. В условиях рыночных отношений уровень трудовой занятости прежде всего характеризуется соотношением спроса и предложения рабочей силы. Известно, что рыночное равновесие достигается и поддерживается при некотором избытке предложения по отношению к спросу. Отсюда имеет место безработица, уровень которой изменяется в широких пределах в зависимости от состояния экономики и характера государственного регулирования процессов занятости.

Причины развития рынка труда:

– реализация возможности поиска наиболее качественного и подходящего персонала для определенной организации, выбор определенного вида деятельности, специализации и корпоративной культуры;

– наличие наиболее коротких временных сроков по подбору персонала;

– предоставление субъектам рынка возможности более продуктивного использования рабочего времени и внимания к конкретным задачам, а не к организационным моментам;

– сокращение времени на создание высоко профессиональных команд за счет подключения рекламы и СМИ и проч.

В начале 21 в. в связи с глобализацией мировой экономики бурное развитие имеет валютный рынок. Основная движущая сила валютного рынка Форекс(от англ. Forex) заключается в перемещении капитала между государствами.

Рынок B2F ( от англ. Business to for eignexchangеmarket) – международный валютный рынок. Это самый молодой из всех сегментов финансовых рынков. Рынок Forex официально признан в 1971 г., хотя предпосылки его возникновения появились гораздо раньше.

Рынок Форекс– это совокупность различных торговых, инвестиционных и спекулятивных операций с валютой. Реализуются эти операции посредством системы институтов, в том числе: центральных коммерческих и инвестиционных банков, брокеров и дилеров, пенсионных фондов, страховых компании, транснациональных корпораций.

Товаром на международном валютном рынке Форекс являются валюты различных стран. Основными валютами, торгуемыми на рынке, являются американский доллар (USD), евро (EUR), японская иена (JPY), фунт стерлингов (GBP) и швейцарский франк (CHF).

Главный принцип торговли на валютном рынке заключается в обмене одной валюты на другую в расчете заработать на разнице.

Рынок B2S(Business 2 Scientific) – рынок взаимодействия фирм с научно-исследовательскими институтами и образовательными учреждениями (подробнее см., например.[1 6]: Душкина М.Р. PR и продвижение в маркетинге. – СПб., 2010.).

Основными функциямирынка в широком смысле слова являются: регулирующая (рынок тайный регулятор спроса и предложения в обществе); информационная (рынок представляет компьютер с огромной емкостью памяти; посредническая (именно на рынке возможно оптимально соединить интересы субъектов – участников рынка); стимулирующая ; санирующая (рынок очищает общество от продукции низкого качества).

В системе рынка происходит оценка согласованности внутренних реальных возможностей (материальный, производственный, интеллектуальный потенциал) с требованиями внешней среды (конкуренция, государственное регулирование, экономические и социально-культурные факторы) для получения желаемого результата.

Если мы вернемся к классическому делению рынковна типы в экономической теории, то заметим, что их деление происходит по таким критериям, как: количество субъектов рынка, однородность продукции, заменяемость товара, взаимозависимость субъектов рынка, вход-выход на рынок, доли субъектов. При наличии этих критериев в экономической теории рынки делятся на: рынок совершенной конкуренции, рынок монополистической конкуренции, олигополию, монополию, монопсонию.

Т.о., эта типология рынков введена в научную литературу – по в и д у рыночной в л а с т и.

Таблица 1. Типы рынков и их основные характеристики ([5]: Бурлюкина Е.В., Васильченко Н.Г. Экономика отрасли: Уч. пособие. – Пенза: ПГТА, 2004. – С. 236.)