Филип Котлер - Как завоевать города и страны

Как и Perrigo, Activis, фармацевтическая компания – производитель лекарственных препаратов из штата Иллинойс, планирует подобный переезд в Ирландию, когда приобретет Warner Chilcott, бывший Rockaway, штат Нью-Джерси, компанию, которая имеет головной офис в Дублине. Jazz Pharmaceuticals из Пало-Альто, штат Калифорния, переехала в Ирландию после покупки ирландского производителя специальных препаратов Azur Pharma в 2011 году. Страховой брокер и консалтинговая компания Aon (с рыночной стоимостью бизнеса 23,8 миллиарда долларов) переехала из Чикаго в Лондон, чтобы быть ближе к мировому страховому рынку, а также к преимуществам, связанным с налоговой системой, в которой общемировой доход не облагается налогом [126] Натали Тадена, Джейсон Дин и Лесли Сизм, «Aon Shifts Headquarters to London» [Aon переносят головной офис в Лондон], Wall Street Journal , 24 января 2012 г., http://online.wsj.com/news/articles/SB10001424052970204542404577158633936346056 . .

На сегодняшний день излюбленным местом перемещения корпоративных головных офисов является Ирландия, как Бермудские острова в 1990‑е годы, когда туда переехали Tyco и Ingersoll-Rand. Их переезд вызвал волнения на уровне конгресса, и были созданы некоторые небольшие барьеры для того, чтобы затруднить перемещение головных офисов американских компаний из США. Но компании обошли эти затруднения и теперь покидают США, например, приобретая иностранные компании.

Великобритания и Швейцария также являются выгодными местами переезда для американских компаний, принадлежащих к определенным отраслям промышленности. Ensco, вторая по величине морская нефтегазовая бурильная компания в мире со штатом сотрудников более 7000 человек, ежегодным доходом около 2,3 миллиарда долларов и рыночной стоимостью бизнеса 12,8 миллиарда долларов, переехала из Далласа в Великобританию в 2009 году [127] Энн Дэвис, «Ensco Opts to Move to U.K. [Ensco решают переехать в Великобританию], Wall Street Journal , 9 ноября 2009 г. http://online.wsj.com/news/articles/SB10001424052748703808904574525981001767654 . вслед за конкурентами, такими, как Transocean, одним из крупнейших в мире подрядчиков по морскому бурению с рыночной стоимостью бизнеса 10 миллиардов долларов, который переехал из Алабамы в Женеву, Швейцария [128] Бретт Клэнтон, «Another Houston Oil Firm Moves Its Headquarters Overseas» [Еще одна нефтяная компания из Хьюстона переносит головной офис за рубеж], Houston Chronicle, 12 декабря 2008 г., http://www.chron.com/business/article/Another-Houston-oil-firm-moves-its-headquarters–1769131.php . . Подрядчики по морскому бурению Noble (с рыночной стоимостью бизнеса 9,6 миллиарда долларов) и Rowan (с рыночной стоимостью бизнеса 4,55 миллиарда долларов) переехали из Швейцарии и Хьюстона соответственно в Лондон [129] Дэвид Уиз, «Noble Corp.’s London Move May Cut Its Tax Bill in Half» [Переезд Noble Corp. в Лондон может сократить сумму взимаемых с компании налогов в два раза], Bloomberg, 1 июля 2013 г., http://www.bloomberg.com/news/2013-07-01/noble-corp-s-london-move-may-cut-its-tax-bill-in-half.html . . Эти компании переезжают в поисках низких налоговых ставок по сравнению с налоговыми ставками их мировых конкурентов, а также с целью приобрести большое количество квалифицированных кадров, обеспечить приятный стиль жизни для руководства и лучшую вовлеченность в свою отрасль промышленности.

Мы должны четко разделять переезды, связанные со стратегическим рыночным управлением ТНК, НИОКР и производством, и тысячи перемещений корпоративных головных офисов из соображения политики налогообложения и неразглашения в такие места, как Каймановы острова, Маврикий и Бермудские острова. Эти переезды имеют фискальные мотивы, а не управленческие или производственные, и именно их «большая двадцатка», группа из 20 стран, пытается ограничить. Количество перемещений подразделений и филиалов головных офисов с запада на восток и юг увеличится в течение следующих десятилетий, поскольку на развивающихся рынках растет потребление, торговля, инвестиции и уровень подготовки кадров в равной или даже большей степени, чем на рынках развитых стран.

Несколько крупных компаний уже прощаются с идеей единого мирового головного офиса и устраивают два мировых головных офиса.Например, головной офис компании BHP Billiton Limited и мировой головной офис совместной BHP Billiton Group расположены в Мельбурне, Австралия. Однако, BHP Billiton Plc расположен в Лондоне.

В 2010 году 73 % из 8000 ТНК мира (определяются, как компании с ежегодным доходом 1 миллиард долларов США или более) было расположено в городах развитых стран, и только 27 % – в развивающихся регионах. Двадцать городов, практически все в развитых странах, приняли почти 40 % объединенных доходов всех крупных компаний. Из их доходов 47 % получены от мировых головных офисов, остальное – и большинство – получено от филиалов предприятий, производственных центров, центров продаж и исследовательских центров во всех концах света [130] McKinsey, Urban World [Урбанистический мир] , 2013. .

К 2025 году Глобальный институт McKinsey прогнозирует увеличение числа дополнительных ТНК в развивающихся регионах на 7000, и это количество, вероятно, распределится между 180 городами. Ожидается, что в развивающихся странах 280 перспективных городов впервые станут местами размещения крупных компаний [131] McKinsey, Urban World [Урбанистический мир] , 2013. . Сорок пять процентов компаний из рейтинга крупнейших предприятий мира Fortune Global 500 могли бы базироваться в городах развивающихся регионов [132] McKinsey, Urban World [Урбанистический мир] , 2013. . Многие города Запада потеряют свою силу, обусловленную ТНК, а новые города развивающихся районов эту силу как раз обретут.

Эта тенденция перемещения ТНК и компаний из Fortune 500 на восток и в другие развивающиеся регионы существенно сказывается на способности нынешних городов-резиденций крупных компаний удержать то, что у них уже есть. Задача новых городов, находящихся по большей части в развивающихся регионах, состоит в том, чтобы обеспечить рост новых гигантских компаний.

В 2007 году 600 городов с одной пятой мирового населения произвели 50 % валового мирового продукта (ВМП), и 380 развитых городских агломераций дали 50 % из этого объема. Двадцать процентов от общего объема было получено от 190 американских городов [133] Глобальный институт McKinsey, Urban World: Mapping the Economic Power of Cities [Урбанистический мир: нанесение на карту городов, обладающих экономической мощью] (McKinsey, март 2011). . К 2025 году 600 городов, вероятно, произведут 60 % ВМП, но это не будут те же самые города. Каждый третий город с развитым рынком, по прогнозам, уже не войдет в рейтинг 600 городов. Вместо этого ожидается, что в этот рейтинг войдут 136 новых городов и все они будут из развивающихся регионов – только из Китая будет 100 городов. По ожиданиям, только Нью-Йорк, Лос-Анджелес, Чикаго, Даллас, Хьюстон, Филадельфия, Бостон, Сан-Франциско и Вашингтон, округ Колумбия, окажутся среди 25 городов с крупнейшим ВВП, что связано с экономической мощью их ТНК. Только Нью-Йорк и Лос-Анджелес, вероятно, будут в рейтинге 25 лучших городов с точки зрения прироста ВВП, населения и количества семей. Только Нью-Йорк, Лос-Анджелес и Чикаго, вероятно, войдут в число 25 городов с ежегодным семейным доходом выше 20 000 долларов США. Ожидается, что ни один из этих городов не будет среди 25 городов с самым высоким доходом на душу населения. Вытеснение США проходит параллельно с еще более крутым спадом в Европе [134] Из того же источника. . Этот меняющийся ландшафт по большей части является результатом смещения ландшафта роста ТНК с запада на восток.