Ричард Холл - Великолепный маркетинг. Что знают, делают и говорят лучшие маркетологи

Поезжайте в Саффолк и полюбуйтесь такими церквями, как Лонг Мелфорд (собор в деревне, одна из богатейших церквей мира – «memento mori» [180]), посетите Лавенхэм, Саутволд или взгляните на живописные развалины церкви в Бери-Сент-Эдмундсе (и познакомьтесь с его историей). Побывайте в Кентербери, Винчестере, Вустере, Илае, Солсбери и мысленно исследуйте чудеса церковного маркетинга. После посетите Канэри-Уорф, [181]Сити [182]или Уолл-Стрит и познакомьтесь с новыми формами поклонения.

Побывайте в Сент-Панкрасе, [183]Терминале 5, [184]Грэнд-сентрале, [185]Центральном вокзале Милана и проедьтесь на Шанхайском маглеве [186]или менее впечатляющем японском сверхскоростном пассажирском экспрессе. Полетайте на воздушном шаре.

Побродите по рынку «Боро», [187]«Портобелло» [188]или Петтикоут-Лейн; [189]побывайте на рынке в Шартре, или Байё, в Италии зайдите на продовольственный рынок в Болонье. В Азии и Южной Америке загляните на любой рынок, который сможете найти. Просто насладитесь ароматами и нехитрым искусством маркетинга. Посмотрите, как продавцы демонстрируют свои товары и говорят о них.

Посетите «Bluewater», «Westfield», «Meadowhall». [190]И, если получится, «South China Mall» в Китае, «Dubai Mall» и «West Edmonton Mall» в Канаде.

Суть соблазнения в том, чтобы вызвать у другого человека любовь к вам. И в этом же суть маркетинга.

Крупный британский бренд товаров для дома. – Здесь и далее, кроме особо оговоренных случаев, примеч. ред.

Rank Hovis McDougall – крупный британский бренд пищевых продуктов.

Производитель игрушечных моделей машин.

Крупное британское рекламное агентство.

British Foreign & Commonwealth Office – отдел правительства Великобритании, отвечающий за представление интересов страны за рубежом.

Изначально логотип «Apple» был выполнен в виде шестицветного яблока. Однако для новой линейки компьютеров он был несколько модифицирован, чтобы не диссонировать с общей концепцией нового дизайна.

«Doodles» ( англ .) – рисунки, каракули. – Примеч. пер.

24/7 (24 часа, 7 дней в неделю) – термин, использующийся, как правило, при описании работы служб (сервисов). График 24/7/365 означает отсутствие перерывов даже на праздники.

Производитель смартфонов.

Также компания – производитель игрушек.

Британское PR-агентство.

Крупнейшая компания, объединяющая в себе отели, кафе и рестораны.

Автор имеет в виду роман Яна Кэрью «Прикоснование Мидаса». После выхода книги в свет это выражение стало крылатым. Когда мы говорим о человеке, который выиграл много денег или сделал успешную карьеру, то произносим слова: «прикосновение Мидаса».

Альберт Коудри и Бен Рэнсом – писатели, ученики Танбриджа.

General Certificate of Secondary Education – экзамен на получение аттестата об общем среднем образовании. – Примеч. пер.

Кеннет Брана – английский актер и режиссер, сценарист, продюсер. Основатель лондонского театра «Ренессанс», где актер с большим успехом играл Гамлета. – Примеч. пер.

Один из самых крупных аристократических колледжей Оксфордского университета. – Примеч. пер.

«Lehman Brothers» – американский инвестиционный банк, ранее один из ведущих в мире. – Примеч. пер.

Автомобильная компания «Ford» добилась необычайного успеха благодаря выпуску модели «Ford Cortina» в 1967 году. – Примеч. пер.

Обобщающее понятие, составленное из названий двух наиболее престижных британских университетов – Оксфорда и Кембриджа. – Примеч. пер.

Гонвилл-энд-Киз – колледж Кембриджского университета. – Примеч. пер.

Любительское театральное общество Кембриджского университета. – Примеч. пер.

«Junior Common Room» – тип клуба в колледжах Оксфордского университета. – Примеч. пер.

Морис Леви – одна из ключевых фигур мировой рекламной индустрии. Возглавляемая им рекламно-коммуникационная группа «Publicis Groupe» входит в четверку крупнейших рекламных холдингов мира.

Персонаж, изображенный на коробках сухих завтраков, производимых компанией « Honey Monster Foods». – Примеч. пер.

Английский малолитражный автомобиль. – Примеч. пер.

Scott’s Porage Oats – шотландский производитель каш и хлопьев. – Примеч. пер.

Atora Suet – фирменное название сорта почечного сала; идет на приготовление пудингов и т. п. – Примеч. пер.

Bisto – фирменное название кубиков для приготовления мясного соуса. – Примеч. пер.

Рекламно-коммуникационный холдинг. – Примеч. пер.

Рекламные агентства. – Примеч. пер.

«Ranks Hovis McDougall» – крупная мукомольная и бакалейно-гастрономическая компания; контролируется концерном «Rank Organization». Основана в 1934 году. – Примеч. пер.

Ученая степень – магистр делового администрирования. – Примеч. пер.

Return Of Investments – возврат инвестиций. – Примеч. пер.

Guardian Media Group plc (часто упоминается как «GMG») – компания в Великобритании, владеющая рядом СМИ-активов.

В оригинале игра понятий – «cutting edge» («передовой») и «bleeding edge», что также означает использование прогрессивных и новейших технологий, но с более высокой степенью риска, поскольку зачастую они еще мало опробованы, и последствия могут быть непредсказуемы.

Марка алкогольных напитков, производится компанией «Diageo». Изготавливают традиционный английский крюшон.

Крупнейший пищевой бренд, известный своими консервами.

Американский производитель мороженого.

1 британский фунт равен 45,623 российского рубля.

Производитель бытовой техники.

Британский телевизионный журналист, прославившийся интервью с 37-м президентом США Ричардом Никсоном, взятом после отставки последнего. В интервью Никсон публично извинился перед американским народом за ошибки, допущенные в период правления, а также за злоупотребление властью. – Примеч. пер.