Анита Элберс - Стратегия блокбастера. Уроки маркетинга от лидеров индустрии развлечений

трейлер[teaser trailers] – рекламный небольшой видеоролик, состоящий из кратких и наиболее зрелищных фрагментов фильма, смонтированных в произвольном порядке – см. также тизер

трек[track] – звуковая дорожка, то есть запись звука в виде непрерывной линии на каком-либо носителе

фильм категории B[B-rated film] – малобюджетный коммерческий фильм

фильм категории R[R-rated film] – фильм, предназначенный только для взрослой аудитории

франшиза[franchise] – интеллектуальная собственность, состоящая из вымышленного мира или определенного круга персонажей в каком-либо оригинальном медийном произведении (серии кинофильмов или книг, телесериалов, телепрограмм, компьютерных игр)

хит[hit] – произведение (фильм, спектакль, песня, книга etc.), пользующееся большим успехом у публики

хит-парад[hit parade] – опубликованный список наиболее популярных в тот или иной период творческих произведений – см. также чарты

центр прибыли[profit centers] – подразделение компании, результаты деятельности которого измеряются получаемой прибылью

цифровая дистрибуция[digital distribution] – распространение легального контента по интернет-каналам без использования материальных носителей

цифровые медиа[digital media] – см. также новые медиа

чарты[charts] – 1) список самых популярных музыкальных релизов (см.), публикуемый в музыкальных журналах и транслируемый на музыкальных радиостанциях; 2) списки наиболее популярных книг

«четырехквадрантный» фильм[four-quadrant movie] – фильм категории «для всех»

экспозиционная площадь[display space] – суммарная площадь выкладки, показа и демонстрации товаров в торговом зале

эпизод[episode] – отдельная серия телевизионного сериала

Анита Элберс – профессор делового администрирования в Гарвардской школе бизнеса, лауреат премии фонда Линкольна Филена. Элберс входит в число самых молодых преподавателей, ставших штатными профессорами, в истории школы. Ее работы опубликованы в таких изданиях, как New York Times, Wall Street Journal, Variety и Fortune. Анита Элберс живет в Бостоне, штат Массачусетс.

Тентпол (от tent-pole «опорная стойка палатки») – дорогостоящий проект, на который киностудия делает основную ставку и который в случае успеха сможет покрыть расходы на другие, менее удачные фильмы; в русскоязычной кинематографической лексике нет адекватного перевода этого термина, поэтому профессионалы предпочитают пользоваться транслитерацией. Здесь и далее примечания, заключённые в квадратные скобки, относятся к примечаниям редактора и переводчика.

Chief Executive Officer (англ.) – высшее должностное лицо компании, аналог генерального директора.

«Обязателен к просмотру» (Must See TV) – лозунг NBC, придуманный в 1980-е годы для продвижения блока программ и сериалов, выходящих по четвергам в прайм-тайм; рекламный призыв стал настолько популярным, что в 1990-е годы компания решила использовать его для вечерних передач, транслируемых с понедельника по четверг и по воскресеньям.

Блокбастер (от blockbuster «мощная авиабомба, способная разрушить городской квартал») – кинематографический термин, означающий высокобюджетный и кассовый фильм, произведший на зрителей эффект разорвавшейся бомбы; введен в обиход в 1970-е годы, окончательно закрепился после выхода на экраны фильма Стивена Спилберга «Челюсти» (1975); в XXI веке «блокбастером» стали называть любое популярное и высокодоходное художественное произведение.

Хит (hit) – произведение (фильм, спектакль, песня, книга и т. д.), пользующееся большим успехом у публики; рекордсмен кассовых сборов. В музыкальной индустрии термином хит обозначают попавшие в хит-парад музыкальный альбом или отдельную композицию; в издательском деле близким по значению является термин бестселлер ; в киноиндустрии – блокбастер .

Дальний бросок (outside shot) – здесь автор использует термин из баскетбольной лексики.

От исп. galácticos «высокооплачиваемый; галактический, заоблачный».

Саут-Бич (South Beach) – район Майами-Бич (шт. Флорида).

«Четырехквадрантный» фильм (four-quadrant movie) – так называемый фильм «для всех»; под «квадрантами» имеются в виду следующие группы: мужчины до 25 лет, мужчины после 25 лет, женщины до 25 лет и женщины после 25 лет – то есть предполагается, что идея и воплощение картины будут привлекательными для каждой категории зрителей.

Дополнительные, или вспомогательные, рынки (ancillary markets) – рынок домашнего видео (лицензионные DVD-диски, телевидение, платный просмотр в сети, фильм по запросу); показ фильмов во время авиарейсов, в отелях, кафе и т. д; видеоигры.

Категория R (R-rated) – присуждается фильму, предназначенному только для взрослой аудитории, то есть содержащему сексуальные сцены, эпизоды с употреблением наркотиков, нецензурную брань, фрагменты с насилием. Буква “R” означает «с ограничениями» (от англ. restricted).

Категория B (B-rated) – присуждается малобюджетным коммерческим картинам, которые не причисляются ни к порнопродукции, ни к артхаузу; например, в золотой век Голливуда (1920–1940-е гг.) такие фильмы снимались в основном в жанре вестерна, а в 1950-е гг. – в жанре научной фантастики. Буква “B” (лат.) в данном случае означает «второй по счету», то есть второсортный фильм.

Тендерные войны (bidding wars) – конкурентная борьба, когда компания вынуждена идти на более высокую цену за предложение, не исходя из уровня собственных возможностей или величины спроса на продукт, а только ради того, чтобы обойти конкурента.

Дьюи Ридмор Букс (Dewey Readmore Books) – т. е. Дьюи, читающий книги.

Майрон В. Дьюи . Кот из библиотеки, который потряс весь мир. М.: Центрполиграф, 2012.

Автор использует игру слов: англ. выражение fat cat, помимо прямого значения «толстый кот», имеет переносное – «богач, толстосум, денежный мешок».

Гроган Д. Марли и я. Удивительная история о любви и о жизни с самой ужасной в мире собакой. М.: Добрая книга, 2009.

Гитерс П. Необыкновенный кот и его обычный хозяин. История любви. М.: Аст; Астрель; Полиграфиздат, 2010; Бейкер С. Как жить с кошкой-невротиком. М.: Попурри, 2004.

Игрок на речном пароходе (river boat gambler) – профессиональный покерный шулер, промышляющий в игорных домах, которые в основном открывались на речных судах; это важная и самобытная фигура в истории американской культуры, изображаемая обычно как элегантный, обаятельный и храбрый джентльмен с умным проницательным взглядом; образу игрока в покер посвящено огромное количество американских книг и фильмов.