Брэд Геддс - Google AdWords. Исчерпывающее руководство

Создание аккаунтов.Связывание аккаунтов может занять много времени, если у вас их сотни или тысячи. Вместо того чтобы создавать аккаунты по отдельности, а затем связывать их, можно создавать их непосредственно в Центре клиентов, чтобы они были связаны с самого начала.

Управление бюджетом.Вкладка «Бюджет» (Budget) позволяет увидеть расходы для каждого аккаунта. Кроме того, если используется метод выставления счетов-фактур или другие способы оплаты, отличные от кредитной карты, вы можете изменить размеры ежемесячных трат, узнать, какой процент бюджета уже израсходован, а также получить доступ к другим параметрам с помощью этой вкладки (рис. 14.2).

Рис. 14.2.Просмотр и управление бюджетами из Центра клиентов

Оповещения.Если с вашим аккаунтом возникнут проблемы, Google отобразит оповещение на уровне аккаунта. В Центре клиентов вы можете просмотреть оповещения для всех аккаунтов на одном экране, что облегчит устранение проблем.

Отчеты по всем аккаунтам.В Центре клиентов вы можете одновременно создавать отчеты по всем аккаунтам. Если вы крупный рекламодатель и нуждаетесь в пяти разных аккаунтах, это поможет сэкономить много времени. Вместо того чтобы заходить на каждый из них, вы можете создавать отчеты, содержащие данные из всех аккаунтов. Допустимо выбрать вид отчета и указать аккаунты, которые необходимо в них включить.

Для создания аккаунта Центра клиентов перейдите на страницу www.google.com/adwords/myclientcenterи используйте шаблон. Как только у вас будет доступ к MCC, вы также сможете присоединиться к программе Google Advertising Professionals.

Google создала программу сертификации, которая предусматривает профессиональную подготовку физических лиц и компаний. Чтобы стать специалистом, вы должны сдать базовый экзамен и по крайней мере еще один из предложенных Google, например по рекламе в поисковой сети, медийной рекламе или отчетности. Чтобы стать сертифицированным партнером, ваша компания должна иметь как минимум одного сертифицированного специалиста и потратить на рекламу не менее 10 тыс. долл. в течение 90 дней.

Как только вы выполните все требования, ваша компания будет считаться сертифицированным партнером Google и получит право на использование логотипа в своих маркетинговых материалах (рис. 14.3).

Рис. 14.3.Логотип сертифицированного партнера AdWords

Примечание.Чтобы стать участником Google Advertising Professionals, перейдите на страницу www.adwords.google.com/professionals/account/и авторизуйтесь, используя данные своей учетной записи Google. С помощью шаблона создайте аккаунт. После этого вы сможете приглашать новых специалистов, проходить сертификационные тесты AdWords и получить доступ к дополнительным материалам (рис. 14.4).

Рис. 14.4.Материалы сертифицированного партнера Google

Не обязательно регистрироваться в партнерской программе Google, чтобы получить доступ к аккаунту Центра клиентов. Это дополнительная сертификация, которая позволит продавать другим компаниям свои услуги по работе с AdWords. А еще ее можно упомянуть в вашем резюме.

Партнерская программа Google Certified Partner раньше называлась Google Advertising Professionals (GAP). Она предусматривала купоны, которые вы могли раздать новым клиентам, а также дополнительные учебные материалы для участников. Затем Google создала программу Agency Land и перенесла туда бóльшую часть учебных материалов, официальных технических описаний и другой информации. Однако не каждый мог стать участником Agency Land, поскольку доступ к ней был очень ограничен. Позже Google переименовала GAP в Google Certified Partner и изменила все требования и дополнения вроде раздачи купонов и учебных материалов. Затем она создала Google Engage, чтобы помочь компаниям управлять аккаунтами AdWords и побуждать новые компании становиться рекламодателями. Система раздачи купонов была перенесена в Google Engage. После этого Agency Land стала еще более эксклюзивной, и многие компании были исключены из нее без предупреждения.

Если вам нужны купоны для раздачи, дополнительные учебные материалы и другие преимущества, используйте Google Engage. Подать заявку на участие в ней можно по адресу: www.engageforagencies.com/ru/engage_migrated/.

Поскольку каждый аккаунт AdWords представляет компанию, в нем хранятся платежная, контактная информация и права доступа. Это основные сведения, необходимые для открытия аккаунта.

Кампания – набор групп объявлений. Каждая группа состоит из ключевых слов и текста. Google отслеживает настройки кампании, чтобы определить, где, когда и как должны отображаться ваши объявления.

Если вы хотите, чтобы ключевые слова или сообщения отображались по-разному в зависимости от определенных условий, нужно создать различные кампании для каждой ситуации.

Каждый раз при создании новой кампании нужно определить ее бюджет. Если вы распределите его по большому количеству кампаний, то тем самым ограничите показ своих объявлений. Кроме того, количество кампаний постоянно растет. Нужно для начала задать себе вопрос: «Зачем мне вторая кампания?» В этом разделе рассматриваются причины разделения кампаний, а также показано, как нужно их структурировать в зависимости от своих целей.

Создание новой кампании – важное решение. Бюджеты большинства компаний ограничены, а каждое рекламное мероприятие требует вложения средств. Если вы попытаетесь распределить ограниченный бюджет на сотни кампаний, то создадите хаос.

Есть много причин для разработки нескольких кампаний, ниже перечислены наиболее распространенные из них.

Ежедневный бюджет.Он нужен для каждой кампании. По мере добавления новых кампаний вы должны решить, сколько готовы тратить на каждую. Один из способов организации – разделение по бизнес-целям или типам конверсий, а затем определение допустимых затрат. Если у вас есть несколько товаров, для каждого из которых предусмотрен свой бюджет, то разделение кампаний поможет вам достичь своих целей.

Сетевой охват.Самая распространенная причина разделения: одна кампания предназначается для контекстно-медийной сети, другая – для контекстно-медийной с выбранными вручную местами размещения, третья – для поисковой. Этот вопрос был подробно рассмотрен в главе 10.