Ли Одден - Продающий контент. Как связать контент-маркетинг, SEO и социальные сети в единую систему

• Тег заголовка: «Комплект для планшета Kindle Fire: пять отзывов о кожаных, тканевых и пластиковых чехлах для Kindle Fire».

• Заголовок на странице: «Обзоры новых комплектов для Kindle Fire! Узнайте, какой из чехлов получил высшую оценку».

5. Рубрики блога. Просмотрите самые важные темы и ключевые слова в плане контент-маркетинга вашей компании и создайте релевантные названия для рубрик блога.

6. Основной текст. Просмотрите план контент-маркетинга и напишите сообщение, посвященное конкретной теме. В блоге можно размещать неформальные сообщения, выражающие ваше мнение в свободной форме, но следует учитывать темы, интересные целевой аудитории вашей компании. В создаваемом тексте используйте ключевые слова в качестве ориентира, а не как нечто обязательное. В конце концов, блог не обязан выглядеть слишком «оптимизированным», его должно быть удобно читать и легко понять. Помните, что ваши усилия по оптимизации в первую очередь должны быть направлены на читателей и только потом на поисковые системы.

7. Списки. Размещение рядом с блогом перечня других блогов, популярных сообщений, комментариев и аналогичной информации – это хороший способ добавить ключевые слова в шаблон блога.

8. Якорный текст ссылки. Для ссылок на другие сообщения блога используйте ключевые слова. Если вы добавляете в текст своего сообщения ссылку на другую страницу или на предыдущее сообщение, текст ссылки должен соответствовать теме целевой страницы. Например, ссылка на сообщение о веб-виджетах должна содержать якорный текст «веб-виджет». Если целевая страница правильно оптимизирована, в ней ключевое слов «веб-виджет» будет в теге заголовка, в заголовке на странице, в альтернативном тексте для изображения и в основном тексте.

9. Теги. Теги используются не во всех блогах. Иногда место тегов занимают рубрики, где-то теги дополняют рубрики. Теги – это часть системы категоризации информации для упрощения поиска сообщений в блоге, которую называют фолксономией. По сути, теги не менее полезны, чем ключевые слова. В рубрике «отзывы о чехлах» уместно использовать теги «кожаные чехлы», «тканевые чехлы» и «пластиковые чехлы».

10. Альтернативный текст для изображений. Как правило, желательно использовать изображения в записях блога. Изображения могут играть роль метафоры, дополнять текст и одновременно служить элементом поисковой оптимизации. Альтернативный текст для изображения должен соответствовать ему или самым важным ключевым словам блога. Для описания изображения используйте конкретные, а не общие фразы.

Оптимизация блога для социальных медиа включает добавление кнопки «Поделиться» в шаблон блога, чтобы читатели могли легко поделиться контентом в социальных сетях, имеющих отношение к целевой аудитории вашей компании, и интернет-сообществах, которые на них влияют. В большинство блогов добавляют кнопки для сетей Facebook, LinkedIn, Google+ и Twitter, а в некоторых случаях и сети StumbleUpon. Многие из подобных кнопок, при помощи которых можно поделиться контентом в социальных сетях, имеют специальные счетчики. Положительные оценки контента в социальных сетях, например «лайки» или ссылки на него, могут повлиять на решение тех пользователей, которые сомневаются, читать ли ваше сообщение, и даже стимулировать их поделиться контентом с другими.

Обратите внимание на темы и форматы сообщений в чужих блогах, которые завоевали широкую известность в социальных медиа, представляющих интерес для целевой аудитории вашей компании. Поучитесь у них вовлечению пользователей социальных сетей, созданию комментариев и ссылок. Будьте готовы изменить формат блога, чтобы точнее соответствовать предпочтениям при поиске информации тех людей, с кем хотите установить контакт. Например, вы добавили запись с множеством картинок, но обнаружили, что читатели предпочитают длинные текстовые сообщения.

Создайте набор ключевых слов для контент-плана вашего блога, чтобы распланировать создание контента по крайней мере на три – шесть месяцев вперед, при этом оставляйте возможность для использования спонтанных тем. Размещайте все запланированные сообщения по графику, например «Принципы руководства» по понедельникам, «Практические советы» по вторникам и «Еженедельные отраслевые новости» по пятницам. При составлении графика учтите ключевые слова и данные о типовых персонажах, кроме того, комментируйте текущие события. Предоставьте читателям ценную и уникальную информацию, которую они не смогут найти в других местах, тем самым упрощая поиск блога и контента вашей компании в поисковых системах и на сайтах социальных сетей.

Twitter.В Twitter, кроме индивидуальных твитов, существует множество возможностей создать контент и поделиться им с другими пользователями. Привлечение последователей и ответы на их вопросы могут натолкнуть на прекрасные идеи. Практически все сообщения в Twitter доступны всем участникам сети, поэтому чаты Twitter – отличный способ привлечения единомышленников и создания контента, который легко найти в поисковой системе. Курирование чата Twitter в блоге или в социальной сети Storify эффективно привлекает пользователей к созданию контента.

Что касается конкретных советов по SEO-оптимизации контента в Twitter, общедоступные твиты, которые содержат ключевые слова и ссылки, могут стать полезными сигналами для поисковых систем и увеличить количество сообщений о бренде вашей компании. Ниже представлены некоторые рекомендации о том, как использовать ключевые слова для улучшения поисковой видимости ваших твитов.

• Реальное имя пользователя . Имя пользователя в Twitter ограничено 20 символами.

• Идентификатор . Используйте идентификатор в формате @название_компании или @название_компании_ключевое_слово.

• Описание профиля . Для описания профиля Twitter у вас есть 160 символов. Постарайтесь использовать их с максимальной пользой. При добавлении идентификаторов @Twitter они превратятся в ссылки. Вы можете также включить полные URL-адреса, которые станут рабочими ссылками. Такие ссылки имеют атрибут no-follow, поэтому не будут учитываться поисковым алгоритмом PageRank. В этом нет ничего плохого, поскольку добавление ссылки на сайт упрощает его посещение, а значит, делает его удобнее для пользователей.

• Фотография в профиле . Используйте ключевые слова в названии файла изображения.

• Твиты . Хотя кажется, что 140 символов это мало, будьте краткими в сообщениях и добавляйте ссылки – это прекрасная возможность привлечь интерес читателей. Используйте план контент-маркетинга для социальных медиа при выборе тем сообщений.

• Хэштеги . Они часто используются в чатах, например хэштег #blogchat, под которым Мак Кольер каждое воскресенье в 8 вечера размещает свои твиты. Хэштеги также применяются как теги и ключевые слова, которые добавляют контекст к твитам.