Ли Одден - Продающий контент. Как связать контент-маркетинг, SEO и социальные сети в единую систему

• Списки Twitter . В названии списка используйте релевантные ключевые слова и составьте свои списки для каждой темы, которую хотите осветить.

• Пишите краткие и уместные твиты, оставляя место для ретвитов.

• Используйте сокращенный URL-адрес, например bit.lyдля переадресации страницы (а также для ситуаций, когда она временно недоступна). Он соответствует требованиям поискового алгоритма PageRank для ссылок и дает базовую информацию о том, куда направляет сокращенная ссылка.

• Делитесь изображениями и видео с другими пользователями Twitter, чтобы привлечь больше последователей.

Оптимизация контента для социальных медиа нацелена как на участие и вовлечение интернет-сообщества, так и на улучшение видимости в поисковых системах. Все сводится к пониманию того, каким образом типовые персонажи и люди, которые на них влияют, используют платформы для социального общения. Как элемент централизованной модели продвижения контента, Twitter может оказаться очень эффективным методом продвижения оптимизированного контента для тех, кто поделится им с друзьями и даст на него ссылки. Ссылки в Twitter, возможно, будут отфильтрованы поисковым алгоритмом PageRank, но когда пользователи Twitter, которые оценят полезность вашей информации, добавят ссылки на нее на своем сайте или в блоге, такие ссылки окажутся идеальным сигналом для повышения рейтинга сайта вашей компании в результатах поиска.

Facebook.Чтобы увидеть большинство контента, которым обмениваются пользователи Facebook, необходимо авторизоваться в этой социальной сети, поэтому оптимизация ее контента может проводиться несколькими уникальными способами: в частности, при помощи ленты новостей и контента, который можно найти через поисковые системы, например Google и Bing. Далее приведены рекомендации о том, как повысить видимость контента вашей компании в каждой из этих ситуаций.

• Лента новостей Facebook. Когда лента новостей работает в режиме «Популярные новости», то «объекты», которыми с вами поделились в социальной сети (ссылки, фотографии, обновления), сортируются в соответствии с количеством людей, прокомментировавших материал, связи создателя контента и просматривающего его человека, а также времени создания контента. Вы можете оптимизировать ленту новостей бренда, стимулируя своих фанов в сети Facebook комментировать контент, которым поделились. В принципе это означает, что вы будете делиться интересным контентом. Размещайте изображения и видео, общайтесь с фанами, задавайте вопросы, размещайте ссылки на полезную информацию и предлагайте актуальные и релевантные сведения. Участвуйте в текущих событиях и даже, следуя своему плану контент-маркетинга для социальных медиа, оставляйте возможность для спонтанных реакций и сообщений. Старайтесь больше узнать о тех, кто потребляет контент вашей компании, чтобы сильнее влиять на них. Основа оптимизации ленты новостей заключается не в количестве фанов бренда, а в качестве его взаимодействия с ними.

• Общедоступный контент сети Facebook в поисковых системах Google и Bing. Оптимизация общедоступного контента сети Facebook для повышения его видимости в поисковых системах отличается от оптимизации страниц сайта. Разница заключается в том, что можно изменить только определенные элементы страницы, предназначенные для добавления контента с релевантными ключевыми словами. Подумайте об изменении названия вашей фан-страницы, поскольку оно будет представлять бренд в сети Facebook. Под каким именем вы хотите, чтобы знали вашу компанию: «Веб-виджеты», «Компания XYZ» или их сочетание (например, «Виджеты компании XYZ»)? Используйте ключевые слова в личных данных и разделе «Информация», а также в названиях файлов и загружаемого видео, чтобы привлечь ссылки с других сайтов и блогов на фан-страницу вашей компании. Также учитывайте перекрестные ссылки на фан-страницу компании в Facebook в других профилях социальных сетей и блогов, которыми вы управляете, например Google+. Если вы создаете новую фан-страницу, то сможете получить короткий персонализированный URL-адрес для страницы после 25 «лайков». Персонализированный URL-адрес может содержать ключевые слова, имеющие отношение к вашей основной теме. При публикации обновления для фан-страницы используйте текстовые области для добавления фразы, содержащей ключевые слова. При создании ссылки на другой сайт Facebook автоматически заполняет заголовок и описание данными с того сайта, на который вы делаете ссылку. Но их можно изменить, наведя курсор на соответствующее поле и нажав кнопку «Редактировать». Поле «Введите текст» – это еще одна возможность добавить контент, оптимизированный по ключевым словам при публикации обновления фан-страницы. Примечания на ней можно использовать для создания контента, похожего на блог. Технически примечания могут появляться в общедоступных результатах поиска, где заголовок примечания становится тегом заголовка страницы.

Сеть Facebook – это быстро меняющаяся среда создания контента, общения с фанами и возможность разместить контент с ключевыми словами. Поскольку это динамично меняющаяся платформа, то вероятно, что некоторые из рекомендаций по SEO-оптимизации также будут меняться. Как и для других социальных сетей, деятельность компании в Facebook должна регулироваться планом контент-маркетинга, который учитывает как оптимизированный контент, первоначально размещенный на странице, так и контент, которым поделились с вами на фан-странице.

LinkedIn.Точно так же, как и в сети Facebook, для доступа к большей части контента сети LinkedIn необходимо авторизоваться в системе. Пользователи могут сделать часть или всю информацию своего профиля в LinkedIn доступной для поисковых систем, включая общие сведения, опыт работы, навыки (читай «ключевые слова»), а также сайт и интересы (еще несколько ключевых слов). Администратор группы сети LinkedIn может сделать весь контент группы общедоступным (для поисковых систем) или закрытым. Для организаций, которые хотят использовать участие своих сотрудников в LinkedIn как преимущество бренда, желательно рекомендовать персоналу указать своего работодателя и добавить ссылки на сайт и блог компании. Частные лица могут использовать приложения, которые позволяют добавлять в профиль LinkedIn внешний контент из сообщений в блогах, микроблогов Twitter, SlideShare, а также ряд других приложений.

Страница компании в сети LinkedIn дает возможность добавить общедоступный контент и, следовательно, ключевые слова для улучшения видимости в поисковых системах, например Google, Yahoo! или Bing.

• Описание компании . В LinkedIn предоставляется 461 символ, чтобы разместить краткое описание компании, которое может включать несколько абзацев. Другие варианты форматирования не поддерживаются.