Ли Одден - Продающий контент. Как связать контент-маркетинг, SEO и социальные сети в единую систему

• Сайт. Ссылка на сайт вашей компании.

• Обновления. Они могут содержать до 379 символов и похожи на длинные твиты. Вы можете добавлять ссылки на внешние страницы, которые по своим особенностям очень похожи на ссылки в сети Facebook. Автоматические поля с описанием можно отредактировать. Публиковать обновления имеют право только администраторы группы.

• Набор сообщений из корпоративного блога . Можно использовать RSS-ленту новостей из блога компании. LinkedIn добавит заголовок и дату.

• Карьера . Появляются платные списки работ, но текст описания возникает только тогда, когда вы нажмете на ссылку. Списки работ имеют свой срок, который может истечь.

• Продукты. В этом разделе можно добавить товар или услугу, название, изображение, описание, ключевые особенности, адрес сайта, информацию о специальных акциях, заявление об отказе от ответственности и видеоконтент. Отдельные виды продуктов имеют собственные страницы, и участники сети LinkedIn могут рекомендовать их другим пользователям.

По сути, индивидуальный пользователь LinkedIn имеет такие же возможности, что и пользователь Twitter или Facebook: он может размещать обновления со ссылками и медиа и делиться ими с другими пользователями сети. Сообщения, размещенные в Twitter или блоге, могут автоматически добавляться в LinkedIn как обновления. Внутри сети существует несколько категорий поиска, в том числе по людям, обновлениям, вакансиям, компаниям, ответам, входящим сообщениям, навыкам работы, опыту и группам.

Google+.Это одна из крупнейших и не так давно созданных социальных сетей. Существует несколько способов сделать контент, размещенный в сети Google+, видимым в поисковой системе Google.com. Добавление виджетов для оценки контента Google+ к множеству различных сайтов дает компании Google огромное количество информации, которая может быть использована для рейтинга объектов контента или медиа. После авторизации в системе пользователи Google могут видеть страницы результатов поиска, который выполняли их друзья в поисковой системе Google. Она позволяет так же легко добавить оценку «плюс» в интернете, как это делается при помощи «лайков» в мире Facebook. Оптимизацию контента, размещенного в Google+, можно разделить на оптимизацию страниц индивидуальных пользователей и страниц брендов. Ниже представлены некоторые рекомендации по оптимизации контента в сети Google+.

• Страницы пользователей Google+. Методы SEO-оптимизации контента включают размещение важнейшей информации под именем пользователя, поле «В двух словах», в котором можно по-разному отформатировать текст и добавить ссылки, поле «Поводы для гордости» и поля рабочих контактов. Кроме того, есть поля для ссылок на профили в других социальных сетях, собственные публикации на других сайтах и иные ссылки. Вы можете загружать фотографии и видео, к которым можно добавить описания, используя релевантные ключевые слова. Вы также можете снимать и делиться короткими видеороликами непосредственно в сети Google+. Помимо возможности загружать изображение и видео напрямую, можно добавлять сообщения с достаточным количеством текста. Можно добавлять в сообщения внешние ссылки. При этом система автоматически заполняет название и описание ссылки без возможности их изменить. Для личного аккаунта сети Google+ можно использовать свое настоящее имя или псевдоним. Кроме того, у вас есть возможность добавлять ссылки на другие профили социальных сетей, опубликованный вами контент и любимые сайты, с которыми вы хотите, чтобы ассоциировалось ваше имя. Утвержденные аккаунты сети Google+, имеющие перекрестные ссылки, соответствующие требованиям Google, между профилем в сети Google+ и внешними сайтами автора, способствуют тому, что профиль автора сайта может появиться в результатах поиска. Такое дополнение результатов поиска выделяет страницу на фоне других, даже если они находятся выше в поисковых результатах.

• Страницы брендов в сети Google+. Для бренда в Google+ можно выбрать любое имя. Как и в личных страницах пользователей, под именем можно разместить слоган с ключевыми словами. В поле «В двух словах» также можно использовать текст различного формата и заполнить поля с номером телефона и сайтом. Раздел ссылок ограничен только рекомендуемыми ссылками. Можно загружать изображения и видео с описаниями. Сообщения размещаются так же, как на страницах индивидуальных пользователей, с возможностью поделиться только текстом или текстом в сочетании со ссылками, изображениями или видео. Как на личных страницах, так и на страницах брендов можно создавать видеосообщения.

Доступные варианты обмена контентом в сети Google+ дают возможность контролировать уровень влияния как на определенный круг друзей, так и на общедоступную сеть. В компании имеют в запасе еще множество дополнений, которые усилят интеграцию сети Google+ с поисковой системой и добавят новые функции для личных страниц пользователей и страниц компаний. Как для всех маркетинговых платформ социальных медиа, активное использование и мониторинг позволят выявить изменения в сети Google+, которые требуют изменений подхода или тактики продвижения контента. В этом постоянном цикле (планирование, воплощение, адаптация и доработка) и заключается смысл SEO-оптимизации и маркетинга социальных медиа.

В этой главе мы рассмотрели немало вопросов. Я надеюсь, что теперь вы стали лучше разбираться в методах, которые выходят за рамки SEO-оптимизации контента о продуктах. Наше путешествие к достижению максимальной эффективности маркетинговых усилий позволило вам увидеть возможности, которые дает применение подхода «оптимизировать и социализировать» к любому типу контента, размещенного в интернете. Если потребители ищут в поисковой системе или в социальной сети информацию по теме, связанной с деятельностью вашей компании, то оптимизация контента гарантирует видимость в поисковой системе и участие в обсуждениях. Но даже использование передового опыта поисковой оптимизации контента – это только первый шаг на долгом пути наращивания ссылочной массы и продвижения контента. Мы подробнее поговорим об этом в главе 11.

1. Проведите инвентаризацию как опубликованных на сайте, так и не опубликованных цифровых активов. Определите, как можно применить методы оптимизации для поисковых систем и социальных медиа к каждому типу и категории контента.

2. Запишите ключевые слова для контента, уже размещенного на сайте и в социальных сетях, которые можно использовать на первом этапе оптимизации.

3. Сравните список ключевых слов с имеющимся контентом и цифровыми активами. Найдите пробелы, которые можно использовать для создания нового контента.