Ли Одден - Продающий контент. Как связать контент-маркетинг, SEO и социальные сети в единую систему

Курирование списков и каталогов.Каталоги потеряли свое былое значение, но существуют специальные каталоги блогов и сайтов, которые по-прежнему полезны. В блоге компании TopRank’s Online Marketing на странице www.toprankblog.com/rss-blog-directories/мы разместили каталог, состоящий более чем из 100 ссылок на другие блоги. Хотя ожидать значительного увеличения трафика от таких ссылок не стоит, они могут стать поддержкой для других мероприятий по наращиванию ссылочной массы. Если каталог хорошо составлен и в нем размещены ссылки на другие авторитетные сайты или блоги, то есть смысл разместить там ссылку на ваш контент как на полезный источник информации. Ранжированные списки со ссылками на сайты существуют с момента появления интернета. Отчасти именно при помощи подобных списков и каталогов пользователи находили новый контент до появления поисковых систем. В каждой отрасли существуют сайты или блоги, собирающие ссылки на полезные ресурсы. Найдите такие каталоги и предложите добавить в них сайт вашей компании или специально созданный тематический контент.

Вакансии.Размещая в интернете объявление о вакансии, обязательно добавляйте ссылку на сайт вашей компании. Обычно подобные объявления продвигаются сразу через несколько каналов, поэтому один список вакансий может распространяться несколькими партнерами, которые также будут делиться им в социальных сетях. Мы консультировали ассоциацию, которая хотела привлечь больше трафика к своему списку вакансий. У этой национальной ассоциации много региональных отделений по всей территории США. Чтобы пользователи, переходящие по ссылкам, чаще возвращались на главную страницу с общим списком вакансий, сотрудники головного офиса предложили разместить на сайтах региональных отделений виджет, который бы автоматически показывал новые предложения о работе. Этот виджет также содержал ранжируемую поисковыми системами ссылку, ведущую на главную страницу с вакансиями на основном сайте ассоциации. В результате региональные сайты смогли бесплатно расширить свои функции, а пользователи получили возможность перейти по полезной ссылке. Кроме того, увеличился прямой трафик на страницы с вакансиями на основном сайте и трафик от поисковых систем по ключевым словам, связанным с наращиванием ссылочной массы.

Статьи.Отраслевые и новостные сайты, а также сайты журналов часто публикуют статьи экспертов в своей области. Вы можете организовать взаимодействие с такими сайтами, комментируя размещенные на них новости, делясь ссылками на контент, написанный для других заслуживающих доверия сайтов и блогов. Предлагая свои статьи новостным сайтам или сайтам журналов, следуйте простым правилам.

• Предлагаемая статья должна быть релевантной теме публикации и ценной для читателей. Лучше всего использовать оригинальные и наводящие на размышления идеи.

• Предложите несколько тем. Добавьте к замыслу статьи ее общее описание, включая названия заголовков и основные тезисы.

• Будьте готовы представить убедительные подтверждения своей работы на сайте вашей компании или на других заслуживающих доверия сайтах, где размещены ваши статьи.

• Не проявляйте излишнюю мягкость или настойчивость. Не предлагайте одну и ту же статью несколько раз. Продемонстрируйте связь между идеей вашей статьи и актуальными новостями и тенденциями, а также опишите, чем ваша точка зрения отличается от позиции, изложенной в других публикациях.

Пресс-релизы.Многие компании публикуют пресс-релизы только на собственном сайте или рассылают их по электронной почте небольшой группе отраслевых журналистов и блогеров. Чтобы увеличить количество ссылок с других релевантных сайтов новостей и блогов, начните распространять пресс-релизы через специальные сервисы. Наша компания с 2001 года пользуется для этой цели услугами сервиса PRWeb (компания-учредитель Vocus наш клиент) и благодаря такому сотрудничеству получает от десяти до 1500 внешних ссылок (на один пресс-релиз). Действительно хороший пресс-релиз может привлечь 100 уникальных внешних ссылок. Но зная о современных методах обнаружения и использования новостей, следует учитывать, что пресс-релизами можно поделиться и в социальных сетях. Создатели многих блогов и редакторы новостных сайтов читают рассылки таких сервисов, как PRNewswire, Business Wire, Marketwire и PRWeb. Получая от этих служб интересные пресс-релизы, они часто перепечатывают их, сохраняя обратные ссылки. Работая над своими сюжетами, журналисты нередко используют прошлые пресс-релизы, содержащие информацию, которую можно связать с текущими событиями.

Спонсорский контент.Многие администраторы новостных рассылок в определенной отрасли соглашаются разместить у себя рекламные объявления и принимают спонсорскую помощь. Контент таких рассылок часто хранится в интернете или имеет специальные целевые страницы, которые можно найти при помощи ссылок на сайте компании или через поисковую систему. В главе 10 мы обсуждали оптимизацию внутренних информационных рассылок компании, способных привлечь дополнительный трафик. Поищите новостную рассылку, специализирующуюся в вашей сфере, которая разместит ссылки на сайт компании, если вы поместите рекламу или короткую статью. Информация, рассылаемая по электронной почте, поможет привлечь трафик на сайт компании, а онлайн-версия рассылки с рекламным объявлением или статьей, содержащей ссылки, увеличит трафик и даст повышение позиций в результатах поиска. Но это только в том случае, если рассылка, куда можно добавить статью или рекламу, хранит архив выпусков в интернете в таком формате, что поисковые системы могут его найти и проиндексировать. Прямая покупка ссылок как практика SEO-оптимизации противоречит условиям использования поисковой системы Google.

Обзор блогов и размещение собственного значка.Список блогов о маркетинге поисковых систем (BIGLIST), который мы разместили на нашем блоге, способствовал появлению более 64 тысяч внешних ссылок на наш сайт на релевантных блогах по маркетингу поисковых систем, многие из которых – конкуренты нашего агентства (см. рис. 12.4). При исследовании блогов очень важно действовать систематично и обращать основное внимание на качество контента. Предложите владельцам блогов возможность выразить признательность вашей деятельности, разместив у себя в блоге виджет или значок с обратной ссылкой на страницу со списком блогов. Добавьте к значку логотип вашего блога, чтобы сделать его более узнаваемым, независимо от того, будет автор блога использовать его для размещения ссылки на ваш сайт или нет.

Рис. 12.4.Список блогов BIGLIST компании TopRank