Ли Одден - Продающий контент. Как связать контент-маркетинг, SEO и социальные сети в единую систему

• насколько исходная страница соответствует данной теме;

• имеет ли ссылка соответствующий якорный текст;

• размещены ли рядом со ссылкой аннотация или описание;

• общее количество внешних ссылок на одной странице;

• давно ли была размещена ссылка;

• положение ссылки на странице;

• учитывается ли эта ссылка поисковыми системами (атрибут follow или no-follow);

• поделились ли этой ссылкой в социальных сетях.

Хорошая ссылка должна приводить на сайт компании заинтересованных посетителей и давать поисковым системам четкую тематическую связь между исходной и целевой страницей. При оценке ссылок обратите внимание на ряд показателей.

• Релевантность ссылки. Если она находится на сайте, релевантном вашей теме, то считается намного более ценной, чем ссылка, не связанная с темой сайта.

• Авторитетность ссылки. Определяется на основе авторитетности источника. Существует несколько видов авторитетных источников. Один из примеров – сайт New York Times. Поскольку его часто используют как источник информации для социальных медиа, предполагается, что его авторы обращают внимание на детали и тщательно проверяют факты. Другой вид авторитетного сайта – это сайт, специализирующийся на определенной теме, например сайт searchenginewatch.com. Хотя эти сайты очень разные, их объединяет то, что они пользуются уважением и известны благодаря публикации качественной информации.

• Уровень доверия к ссылке. Оцените, можно ли доверять источнику данной ссылки. Если на ваш сайт ведет множество внешних ссылок с сайтов, рассылающих спам, эти ссылки менее ценные, чем ссылки из заслуживающих доверия источников.

После проведения аудита имеющихся внешних ссылок и определения их ценности приступайте к поиску новых источников ссылок. Популяризация и продвижение контента в социальных сетях, которые мы обсудили в этой главе, помогают повысить информированность клиентов, привлечь трафик и увеличить количество ссылок, но в большинстве случаев вы не контролируете якорный текст ссылок на продвигаемый контент. Сочетание разнообразных источников редакционных ссылок и якорного текста с конкретным текстом ссылки – это самый удачный метод наращивания ссылочной массы.

С точки зрения наращивания ссылочной массы контент – это своеобразное обещание. Поэтому если он соответствует интересам пользователей и для его продвижения используются правильные формулировки, то полученные с его помощью ссылки станут выигрышными для вашей стратегии SEO-оптимизации. В этом случае кроме продвижения отличного контента можно получить огромную пользу для наращивания ссылочной массы по целевым ключевым фразам.

Анализ обратных ссылок.На конкурирующие страницы, которые занимают более высокое положение в результатах поиска, чем ваш сайт, часто ведут ссылки с таких сайтов, где нет ссылок на сайт вашей компании. Анализ обратных ссылок – трудоемкий, но необходимый метод изучения сайтов конкурентов. Сам процесс выполняется просто.

• Не авторизуясь в поисковой системе, проведите поиск по одной из целевых ключевых фраз.

• Запишите URL-адреса страниц и медиа, которые имеют естественные позиции в первых пяти или десяти результатах поиска по целевой ключевой фразе.

• Импортируйте URL-адреса этих страниц в специальный сервис, например на сайт MajesticSEO.com, и определите количество и качество ссылок на каждую страницу из первых десяти результатов поиска.

• Просмотрите список источников ссылок и определите сайты, где размещены ссылки на сайты конкурентов, но нет ссылок ни на одну из страниц сайта вашей компании.

• Изучите исходные страницы, чтобы определить возможности размещения ссылки на свой сайт. Когда источник ссылки представляет собой список, отправьте сообщение по электронной почте веб-мастеру данного сайта, чтобы он добавил ваш сайт в этот список. Если источник ссылки – статья на некоммерческом сайте, напишите более интересную ее версию, добавив ссылку на сайт вашей компании, и предложите статью владельцу сайта. Если ссылка на конкурирующий сайт опубликована в блоге, напишите гостевое сообщение с ценными советами или изложите противоположную точку зрения и добавьте ссылку на свой сайт в текст сообщения или в данные об авторе.

Анализ обратных ссылок можно выполнить быстрее, используя специальные инструменты для поисковой оптимизации или привлекая эксперта по SEO-оптимизации, имеющего большой опыт подобных исследований. Специалисты, давно занимающиеся наращиванием ссылочной массы, предлагают практические советы, которые помогают в поиске высококачественных, релевантных ссылок, привлекающих и клиентов, и поисковые системы.

Профили в социальных сетях.Некоторые платформы социальных медиа позволяют указывать в своих личных данных адрес сайта компании и добавлять ссылки на него. Обычно для этого надо заполнить специальную форму, но помните: создатели подобных сайтов надеются, что вы действительно примете участие в их работе. Если вы просто добавите ссылку, не предпринимая никаких дальнейших шагов, то ссылка будет не слишком ценной, поскольку исходная страница также оценивается по числу качественных ссылок, которые ведут к ней с других сайтов.

Комментарии.Сайты или блоги, в которых можно оставлять комментарии, – это прекрасный способ размещения ссылок, поскольку у вас есть возможность контролировать контент, находящийся вокруг ссылки. Комментарии должны быть полезными, поэтому стоит потратить время на описание интересных идей и добавить ссылки на ресурсы, которые вы опубликовали на сайте компании. Во многих блогах используется специальный атрибут (rel=nofollow) в системах управления комментариями, сообщающий поисковым системам, что эту ссылку не надо учитывать при ранжировании страниц. Однако подобные ссылки все равно могут направлять пользователей на ваш сайт, а хороший текст комментария способен побудить автора блога включить вашу ссылку (rel=follow) в свое следующее сообщение.

Закладки и возможность ими поделиться в социальных сетях.Стимулируйте размещение закладок в социальных сетях и подписку на контент компании через сервисы, использующие пассивные методы распространения информации, например кнопки, встроенные в шаблон статьи или страницы блога. Упростите пользователям возможность поделиться вашим контентом и сохранить его в социальных медиа. Некоторые сервисы размещения закладок делают копию ваших закладок или статических страниц с контентом и добавляют к нему индексируемую ссылку на источник.

Гостевые сообщения.Пишите сообщения в блогах, добавляя ссылки на контент компании в тексте сообщения или в разделе с информацией об авторе. В ходе знакомства с сайтами, которые занимают верхние позиции в результатах поиска по вашим ключевым фразам, обратите внимание, что на них зачастую можно оставлять гостевые сообщения. Свяжитесь с владельцем сайта или с редактором блога и предложите разместить привлекательные сообщения, которые будут интересны их читателям. При этом полезно разместить внутри гостевого сообщения ссылку на сайт вашей компании и не забывать использовать соответствующие ключевые слова в якорном тексте ссылки. Размещение гостевых сообщений в блогах может оказаться самой эффективной тактикой наращивания ссылочной массы. Его дополнительное преимущество в том, что ссылки станут не только хорошим сигналом для поисковых систем, но и привлекут значительный трафик с этих популярных сайтов.