Ли Одден - Продающий контент. Как связать контент-маркетинг, SEO и социальные сети в единую систему

Изучив несколько примеров разных подходов к наращиванию ссылочной массы, мы можем перейти к изучению тактик, нацеленных на получение качественных ссылок на оптимизированный контент вашей компании.

Этот способ заключается в определении исходного числа и качества ссылок, ведущих к сайту вашей компании. Он позволяет получить ответы на вопросы о количестве, качестве, источниках и якорном тексте ссылок на сайт, который вы хотите продвигать. Существует несколько инструментов, полезных для проведения аудита ссылок, включая сайты MajesticSEO.comи OpensiteExplorer.org(см. рис. 12.2).

Рис. 12.2.Информация об обратных ссылках с сайта MajesticSEO

Изучение ссылок и инструменты для их мониторинга дают возможность определить текущее состояние сайтов вашей компании и конкурентов, найти новые возможности для наращивания ссылочной массы, узнать о существующих тенденциях и различных типах ссылок, имеющихся в настоящее время. Типы и атрибуты ссылок включают:

• якорный текст ссылки;

• ссылки со специальным атрибутом, задающим, должны ли поисковые системы учитывать ссылку в результатах поиска (атрибут follow или no-follow);

• ссылки в виде изображений;

• перенаправление ссылок;

• ссылки с других страниц.

Получение информации о ссылках с других сайтов на релевантные страницы вашего сайта поможет оценить количество и качество его ссылочной массы сравнительно с другими сайтами, занимающими более высокое положение в результатах поиска по целевым ключевым словам. В ходе аудита ссылок следует обратить внимание на следующие аспекты.

• Какие ссылки, соответствующие требованиям поисковых систем, были размещены в последнее время?

• Имеют ли источники ссылок на сайт вашей компании авторитет и тематическую релевантность?

• На какие страницы сайта ведут ссылки?

• Какой якорный текст используется для ссылок на сайт компании? Соответствует ли он целевой странице?

• Какие ссылки не работают?

• На какие разделы сайта слишком мало ссылок или они нерелевантны?

• В каких социальных сетях размещены ссылки и на какие страницы они ведут?

• Какой тип контента привлекает наиболее релевантные ссылки?

После аудита и изучения конкурентоспособности ссылок можно начать разработку собственного подхода к наращиванию ссылочной массы.

Максимально эффективная стратегия наращивания ссылочной массы должна основываться на целом ряде факторов, включая продвигаемый контент, целевые слова, конкурентоспособность категории, количество и качество нового контента, который вы собираетесь публиковать и продвигать, участие вашей компании в социальных сетях и его масштаб, внутренние ресурсы и ожидаемые темпы наращивания ссылочной массы (см. рис. 12.3). Методы индивидуального наращивания ссылок (одна за одной) требуют много времени, поэтому стратегия должна правильно сочетать индивидуальное привлечение ценных ссылок с тактикой наращивания общего количества. Цель наращивания ссылочной массы состоит в привлечении прямого трафика и предоставлении поисковым системам достаточного количества сигналов, которые помогут им в индексации и ранжировании страниц.

Рис. 12.3.Структура наращивания ссылочной массы

Стратегия наращивания ссылочной массы для сайта вашей компании может варьироваться исходя их перечисленных соображений. Например, для нового сайта, который состоит из 50 страниц, на начальном этапе наращивания ссылочной массы можно сосредоточиться на использовании различных методов взаимодействия с онлайн-общественностью. В их число может входить:

• рассылка пресс-релизов через онлайн-сервисы распространения новостей, например сервисы PRWeb или PRNewswire;

• публикация гостевых сообщений в других блогах;

• размещение статей в отраслевых изданиях;

• размещение ссылок в отраслевых изданиях;

• составление рейтингового списка известных людей или ресурсов в сфере деятельности вашей компании;

• создание инфографики, которая отображает общую ситуацию или полезную информацию на целевом рынке;

• дополнение или опровержение актуальных отраслевых новостей (при этом комментарии в блоге можно отключить, чтобы стимулировать других пользователей ссылаться на ваш сайт при создании публикаций в собственном блоге).

Публицистические статьи – также полезный способ продвижения сайта, так как публикации в газетах часто рассматриваются как авторитетный и заслуживающий доверия источник контента. Ссылки в онлайн-версии новостного сайта могут направлять трафик на сайт компании и повышать его популярность.

Во втором из приведенных выше примеров мы обсуждали сайт с беспорядочными внешними ссылками. Для накопления ссылочной массы к такому сайту можно обновить контент, к которому ведет большинство ссылок, а затем обратиться к авторам тех сайтов, где размещены эти ссылки, с просьбой поменять якорный текст, чтобы он точнее соответствовал оптимизированным целевым страницам. Успешное изменение якорного текста способно значительно увеличить количество тематически верных внешних ссылок на сайт вашей компании, которые дают поисковой системе Google и пользователям четкую картину того, что содержится на целевой странице. Такие якорные тексты ссылки, как «Более подробная информация», неоднозначны и не помогают читателям или поисковым системам определить тему целевой страницы.

Для сайта, на который ведет много сомнительных ссылок, можно сосредоточить усилия на их выявлении и прекращении их покупки. При наличии ссылок на сайт компании с «неблагополучных» сайтов надо связаться с их владельцами и попросить убрать эти ссылки. Следует отметить, что поисковые системы понимают: владельцы сайта не могут контролировать ссылки на свой сайт, поэтому во многих случаях лучше сосредоточиться на изменении соотношения полезных и сомнительных ссылок, чем тратить время на рассылку запросов об удалении ваших ссылок с сайтов-скрейперов [42].

Далеко не всегда удается наращивать интенсивность привлечения отдельных ссылок, но при оценке их качества надо учитывать некоторые важные характеристики.

Ниже приведены примеры того, что делает ссылку «хорошей»:

• авторитетность домена;

• количество и качество внешних ссылок на исходную страницу (source page);