Лука Кайоли - Великое противостояние. Месси vs Роналду

Пресса предполагает, что это — попытка противостоять падению популярности из-за нескольких месяцев негативных публикаций, касающихся его личной жизни и сомнительных новых друзей. В 2015 году он переживает два чрезвычайно неприятных инцидента, вызванных другими неблагоразумными выходками в социальных сетях. Первый происходит во время празднования его 30-летия в феврале, спустя несколько часов после унизительного поражения «Реала» от мадридского «Атлетико». Ирония в том, что именно из соцсетей всему миру становится известно о его вечеринке, когда кто-то решает слить некоторые фотографии, на которых видно, как он оттягивается с большинством своей команды, распевая караоке на сцене — слишком весело проводит время, по мнению болельщиков. Неприличным человеком, о котором идет речь, оказывается колумбийский музыкант Кевин Ролдан — друг Хамеса Родригеса, — чьи посты только подливают масла в огонь: «Спасибо за то, что наняли меня в качестве главного артиста, хедлайнера на празднование вашего 30-летия. Мне очень лестно, что вам нравится моя музыка. Это будет особенная ночь, и надеюсь, наше выступление вам понравится. Сегодня вечером в Мадриде мы намерены оторваться по полной», — пишет звезда реггетона буквально перед началом вечеринки. И после торжества он загружает видео и фотографии, на которых игрок щеголяет в огромной карнавальной шляпе.

Твиттер взрывается язвительными отзывами и убойным хэштегом # LaFiestaDeLaDeshonra — #Постыднаявечеринка , который становится актуальной темой всего следующего дня. Клуб не в состоянии объяснить, почему Криштиану — обычно столь яростно защищающий свою приватность — не предпринял необходимых шагов для того, чтобы сохранить подробности своей несвоевременной вечеринки в тайне. Даже Касильяс, Серхио Рамос и Анчелотти устранились от нее, возможно, понимая, как будет выглядеть весь этот спектакль. Жорже Мендеш сразу же пытается исправить ситуацию, заявив в радиоинтервью, что футболист был «расстроен из-за поражения» и что все присутствовавшие на вечеринке пытались поднять ему настроение. Он также настаивает на том, что вечеринка была запланирована более чем за месяц до этого дня, что ее нельзя было отменить и что звезда футбола «не хотел проявить неучтивость по отношению к тем, кто пришел на нее». И наконец он утверждает, что CR7 подумывает над тем, чтобы подать иск против Кевина Ролдана, который, похоже, стал единственным человеком, выигравшим от скандала. «Нет такой вещи, как плохая реклама, — заявляет музыкант. — Скандал принес мне новых подписчиков, загрузок и посещений моего сайта. Все это для меня как Божье благословение».

К концу года пресса также набрасывается на него из-за его частых поездок в Марракеш, особенно после того, как он размещает свои фотографии в компании марокканского профессионального кикбоксера и мастера боевых искусств Бадра Хари. До сих пор ничего интересного. Но, как всегда, находятся такие, кто муссирует вопрос, пережевывая каждую мелочь: двое мужчин фотографируются, держась под ручку; на одном снимке Хари несет игрока на руках, а под снимком шутливая надпись: «Молодожены», а на другом их окружает группа друзей, и все они — мужского пола. В бассейне, загорая на пляже, обедая и летая на частном самолете, который футболист приобрел за 19 миллионов евро, чтобы иметь возможность совершать эти короткие вылазки, чтобы немного отдохнуть. А другие, кто не заинтересован в сентиментальных намеках, вместо этого фокусируют свое внимание на том, чтобы подчеркнуть, что Хари может оказать плохое влияние на того, у кого такой кристально чистый образ жизни. 31-летний марокканец — чьей бывшей подругой была племянница футбольной легенды и бывшего тренера «Барсы» Йохана Кройффа, — известен буйными выходками, благодаря которым он заслужил свое прозвище «Бадр-бой» — подходящая ему игра слов  [49] Созвучно английскому Bad Boy («Плохой парень»). . У родившегося в Амстердаме бойца в полицейском досье числятся обвинения в попытке непредумышленного убийства, совершении различных нападений и двухлетнее тюремное заключение в 2012 году за физическое насилие с отягчающими обстоятельствами над голландским миллионером Коеном Эверинком, совершенное на одной из вечеринок.

Общественному имиджу Криштиану был, несомненно, нанесен удар, однако ему и его рекламным агентам удалось его смягчить — не без помощи социальных сетей. Ключом к успеху послужила его готовность делиться моментами своей жизни за пределами футбольных матчей, тренировок и других появлений на публике. В считаные минуты фотографии, мнения и послания становятся доступны миллионам поклонников по всему миру для того, чтобы их увидеть, прочитать, прокомментировать и переслать другим, что позволяет уничтожить пропасть между игроком и простыми смертными. Он пишет в Твиттер, чтобы сообщить, как он себя чувствует, или что «Реал» собирается победить, или же обменивается с пользователями своими снимками, сделанными в выходные. Иногда он одним-единственным снимком доводит всех своих подписчиков до безумия, что, например, произошло со снимком, который он загрузил в конце июля 2015 года с подписью «Растяжка времени». Это была просто фотография, сделанная во время тренировки с участием одного из физиотерапевтов «Реала», но вид его мышц при явной скудости прикрывающей их одежды вызвал настоящий переполох.

Спортивная элита нашла способ раскрутить свои личные профили и бренды в мировом масштабе, причем не мешкая и эффективно с точки зрения затрат. Болельщики чувствуют, что их кумиры разговаривают с ними напрямую и что они могут им ответить. В действительности все это — часть хорошо смазанной рекламной машины, которая выдает истории из жизни игроков и ежедневно укрепляет их бренд благодаря могуществу Интернета.

Метеор в форме футбольного мяча падает где-то на Земле. Роналду поступает звонок: «Бутсы прибыли». Он впрыгивает в них и преображается. Теперь он — супергерой, способный развивать галактическую скорость. Он может перепрыгивать со здания на здание, как Человек-паук. Весь город у его ног. Несколько раз обогнув мир, он приземляется на поле «Сантьяго Бернабеу». И все благодаря Nike . Мировой гигант спортивной экипировки не пожалел средств, чтобы оседлать приливную волну СМИ в преддверии одного из самых разрекламированных футбольных матчей: Эль Класико , «Реал» — «Барселона». CR7 — крупный актив компании, они знают, что почти все, чего он касается, превращается в золото. Атрибуты «бренда Роналду» — конкурентоспособность и трудолюбие, профессионализм и жертвенность, стремление к победе и отсутствие почтительности. Он удивительно сочетается с брендом Nike .