Лука Кайоли - Великое противостояние. Месси vs Роналду

Нет сомнений в том, что Месси и Роналду обладают трансграничной и массовой притягательностью как рекламные идолы и послы брендов. Десятки компаний используют их в рекламных материалах и кампаниях, с тем чтобы повысить уровень информированности потребителей и выйти на новые рынки.

Нет сомнений в том, что Месси и Роналду обладают трансграничной и массовой притягательностью как рекламные идолы и послы брендов.

Они рекламируют кроссовки, авиакомпании, нижнее белье, электробритвы, консоли для видеоигр, напитки, банки, джинсы, спортивную одежду, автомобили, лосьоны после бритья, сладости, игрушки, телефоны, телевизоры, часы, комиксы, шампуни, службы мгновенных сообщений — бесчисленные бренды рискнули воспользоваться их имиджем и продолжают это делать. Роналду занимается рекламным продвижением Nike , а также Altice, Abott, Herbalife, TAG Heuer, PokerStars, Sacoor Brothers, Clear, XTrade, Monster, Sixpad Training Gear , тогда как Месси продвигает Adidas, Pepsi, Gatorade, Lays, FIFA 16, Gillette, Ooredoo, EA Sports, Tata Motors, Space Scooter, Armani, Huawei . Эти списки компаний бесконечны. Иногда они подписывают контракты с одним и тем же брендом, как в случае с Samsung . Этот бренд электроники выпустил несколько запоминающихся рекламных роликов, включая тот, в котором Месси превращается в Железного человека из комиксов Marvel в рамках промоушена, организованного подразделением мобильных устройств группы компаний Samsung для рекламы выходящего на экраны фильма «Мстители». Есть даже ролик, в котором участвуют оба игрока в качестве членов команды Galaxy XI — «команды, которая спасет мир». «Мы создали команду мечты из лучших игроков мира, которые объединились в Galaxy XI , чтобы воплотить эту историю в жизнь, используя различные каналы и устройства Samsung Galaxy », — пояснил идею Янгхи Ли, исполнительный вице-президент по глобальному маркетингу компании Samsung Electronics , когда состоялся первый показ этого рекламного ролика. В команду вместе с Месси и Роналду вошли немец Марио Гётце, бразилец Оскар, китаец У Лэй, итальянец Стефан Эль-Шаарави, нигериец Виктор Мозес, колумбиец Радамель Фалькао, южнокореец Ли Чхон-Ён, испанец Икер Касильяс, англичанин Уэйн Руни, американец Лэндон Донован и россиянин Александр Кержаков. Их тренером стал немец Франц Беккенбауэр.

Месси и Роналду исполняют ведущие роли во множестве апокалиптических рекламных роликов или же роликов, в которых они выступают в качестве супергероев. Но они также принимают некоторые более рискованные решения, касающиеся их имиджа. К примеру, Криштиану исполнил главную роль в рекламе Facial Fitness Pao , необычного массажера мышц лица, предназначенного для того, чтобы их укреплять. Но все эти решения очень тщательно взвешиваются, поскольку с обеих сторон на карту поставлены миллионы фунтов. Компания Nike , например, сделав Криштиану лицом своей кампании во время чемпионата мира 2014 года в Бразилии, подсчитала, что неудача Португалии в прохождении квалификационного этапа — то есть отсутствие CR7 в финале мундиаля — оказало бы негативное влияние на бренд, что обернулось бы потерей 10 миллионов евро.

Есть еще определенный момент, который следует учитывать: их ценность колеблется так же сильно, как показатели на фондовом рынке. Завоевание такого приза, как «Золотой мяч», может изменить соотношение сил. Вот почему имена в списке самых высокооплачиваемых футболистов могут перемещаться вверх и вниз. Разумеется, когда речь заходит о доходах, дело касается не только рекламных кампаний. По данным журнала Forbes , лидирует португалец, по крайней мере, на данный момент, зарабатывая в качестве зарплаты и бонусов 53 миллиона долларов в год. Сверх того, есть внушительная добавка из спонсорских денег, составившая в 2015 году 29 миллионов долларов, доведя общий доход до головокружительной суммы в 82 миллиона. CR7 не только самый высокооплачиваемый футболист на планете третий год подряд — теперь он зарабатывает больше всех спортсменов, участвующих в командных видах спорта во всем мире.

Если цифры верны, — хотя проверить их трудно в непрозрачном мире футбола, — Лео Месси занимает второе место. Аргентинец зарабатывает 51 миллион долларов в виде зарплаты и бонусов плюс 26 миллионов по спонсорским контрактам. Он получает приблизительно на 5 миллионов в год меньше, чем CR7 , но они оба значительно опережают Златана Ибрагимовича, который занимает третье место, заработав в 2015 году 37 миллионов долларов.

Они являются рекордсменами во всех аспектах их карьеры. Любые переговоры о заключении контракта превращаются в пляску над цифрами, от которых у простых смертных начинается головокружение. Переход CR7 из «МЮ» в «Реал» в 2009 году бьет рекорд по трансферам на тот момент, достигая 94 миллионов евро (80 миллионов фунтов стерлингов). Сумма вызывает волну реакции и комментариев, некоторые полагают, что это положительная инвестиция, в то время как другие не в состоянии охватить умом такую невероятную цифру.

В последние годы Криштиану предпринял шаги, чтобы пересмотреть свои контрактные условия с «Реалом». В сентябре 2013 года он продлил соглашение с клубом до 2018 года с увеличением зарплаты до 17 миллионов евро за сезон — на миллион больше, чем получает Месси в «Барсе» (13 миллионов евро в качестве базовой зарплаты плюс 3 миллиона в бонусах). Но Лео не собирается сидеть сложа руки и пускать все на самотек. Через год, вслед за продолжительными переговорами, аргентинец в седьмой раз пересматривает условия своего контракта, добиваясь для себя более высокой зарплаты, чем у его соперника. Однако CR7 настаивает, что «в жизни есть другие вещи, которые важнее денег. Да, они важны, но они не главный приоритет». Блоха наверняка бы согласился с таким мнением, несмотря на то, что каждый раз, когда эти две звезды подписывают очередные контракты, указанные в них цифры обрастают все новыми нулями.

Они являются рекордсменами во всех аспектах их карьеры. Любые переговоры о заключении контракта превращаются в пляску над цифрами, от которых у простых смертных начинается головокружение.

Они — машины по забиванию голов и зарабатыванию денег, и они стараются превзойти друг друга и в том и в другом. Возможно, они самые дорогие игроки, но они одновременно и самые прибыльные. Forbes может поручиться, что так оно и есть. Согласно этому журналу, хоть эти две звезды и зарабатывают бесконечно больше, чем кто-либо еще, следует учитывать, как много мячей они забивают и насколько больше голевых ситуаций они создают. И все это лишь помогает пополнять казну соответствующих клубов, которые, кстати, являются самыми дорогими в мире. Короче говоря, стоит платить эту цену за таких игроков, поскольку это больше, чем футбол. Как говорит бывший аргентинский футболист «Реала» Хорхе Вальдано, речь идет о развлечении, шоу-бизнесе, создании потрясающего зрелища. И невозможно в деньгах оценить стоимость мечты — по крайней мере, на данный момент.