Элизабет Де Фейдо - Герлен. Загадочная история легендарной семьи парфюмеров

Также они указывали в своих каталогах склад хранения товара и наклеивали соответствующую этикетку на сам продукт. Парфюмеров стремились поддержать патентные бюро. В 1872 году появился Союз производителей, организованный по инициативе пятнадцати представителей аптечной индустрии. Он сформировался вокруг Антонина Рейно, парфюмера, вскоре ставшего президентом.

Благодаря этому Союзу парфюмеры получили бо́льшую защищенность от подделок. Еще Пьер-Франсуа-Паскаль придумал первую эмблему Дома, и в 1871 году его примеру последовал Эме Герлен, создавший новый символ. Речь идет об эмблеме Победы на гербе Парижа, украшенной флагом и крестом Почетного легиона. На эмблеме был начертан девиз: Honneur-Patrie [39] Честь-Родина. . Братья Герлен таким образом отметили наступление мира после трагических событий 1870 года, назвав свою эмблему «Женщина с флагом».

Для лучшей идентификации Герлены часто напоминали клиентам о своих бесконечных патентах. Но, будучи людьми умными, они не посылали вместе со свидетельствами о патентах никаких формул, которые могли бы спровоцировать появление подделки. Тайна – это еще одно золотое правило профессии, унаследованное братьями от отца.

Благодаря своей амбициозности Герлены всегда смотрели вперед. Франция, несколько европейских дворов… Вне всяких сомнений, подобное поле действий стало слишком тесным. Действительно, оборот, получаемый от экспорта продукции, постоянно рос, а парфюмерия становилась одной из самых прибыльных отраслей. В 1860-х годах экспорт составлял половину торгового оборота, то есть около 20 миллионов франков. К 1889 году эта цифра возросла и достигла, по крайней мере, 60 процентов. Подобные блестящие результаты были плодом свободной торговой политики. Борясь за милости коронованных особ, богатую и верную клиентуру, все крупные Дома открывали свои представительства за рубежом. В конце XIX века Guerlain имел представительства по всей Франции, в Европе, Африке (Алжир), а также в США. Один из парфюмов даже получил название Far West [40] Far West ( англ.) – «Далекий Запад». .

Истина заключалась в том, что конкуренция со стороны других стран была довольно слабой. В 1870 году Эжен Риммель, парфюмер и делец, среди предков которого имелись как французы, так и англичане, организовал два главных торговых центра отрасли – в Париже и Лондоне. Именно он продвигал тушь для ресниц под маркой rimmel . Пруссия, Испания, Россия и США ограничивались производством товаров массового спроса, а также наводняли рынок подделками. К 1860 году только в Лондоне насчитывалось около шестидесяти парфюмеров, часть из них специализировались на производстве мыла высокого качества.

Российская парфюмерия находилась в руках французов, которые открывали свои Дома в России. Первое представительство создал Альфонс Ралле в 1842 году. На рубеже веков на смену его маленькому бутику пришел огромный завод, где работали 1500 рабочих. Ралле поставлял свои товары в Азию. Его главным продуктом был одеколон Eau de Cologne Russe , который покупали состоятельные дворяне. В ту же авантюру пустился и другой француз по имени Анри Брокар. В 1864 году он основал небольшую лабораторию в Москве, где производил популярные недорогие средства: парфюмированное мыло, кремы, так называемую «народную помаду», пудру и Eau de Cologne de Brocard . На Всемирной выставке 1889 года он даже удостоился золотой медали за аромат «Персидская сирень». Невероятное достижение для его небольшого Дома!

В США имелось большое количество перерабатывающих заводов, а жир использовали в мыловарении. Однако там практически не было отечественных экстрактов, за исключением эфирного масла мяты.

В те страны, где отсутствовали их представительства, Герлены отправляли коммерсантов.

Будучи англофилом, Эме Герлен вынужденно признавал, что Париж с большим отрывом лидировал на парфюмерном рынке. Лондон был на втором месте.

Разумеется, начиная с XVIII века англичане тщательно следили за гигиеной и превращали свой утренний туалет в особый ритуал. Именно они создали ванну, в которой можно было мыться мылом, споласкиваться горячей водой и туалетным уксусом, а после водной процедуры освежиться кёльнской водой.

Мир британской парфюмерии вдохновлял Эме Герлена. Он любил их аскетичные, сдержанно элегантные магазины с отделкой из темного дерева, которая помогала создать уютную, почти интимную атмосферу. Там он часто удивлял консультантов знаниями о предлагаемой ими продукции. Любил бывать у Флориса, молодого испанского парфюмера из Менорки, переехавшего в Лондон в 1730 году. Герлена неизменно очаровывали ароматы жасмина, флердоранжа, а также знаменитого Lavender – концентрата из семидесяти пяти запахов, которые принесли Флорису славу «элегантного лондонского парфюмера».

Поразил воображение Герлена и парикмахер по имени Уильям Генри Пенхалигон, работавший в районе Сент-Джеймс. В 1872 году он создал Hammam Bouquet , туалетную воду, предназначенную для джентльменов, посещающих турецкие бани. Аккорд из розы, жасмина и сандалового дерева очаровал Эме, впрочем, как и все буржуазное и финансовое общество Лондона.

Герлен всегда внимательно следил за английским рынком. Он восхищался прекрасными свойствами английского туалетного мыла, которое обладало тремя бесспорными достоинствами: качественными ингредиентами, натуральными и эфирными эссенциями, экологичными способами производства. У них имелась собственная формула со стопроцентной растительной основой, обогащенной эфирными маслами. Только продукция Roger & Gallet могла конкурировать с ними. В 1889 году первая линия Violette de Parme французского Дома Roger & Gallet выиграла Гран-при на Всемирной выставке и привлекла внимание королевы Виктории. Мыло с лавандой, чайной розой, сандалом, гиацинтом, жасмином, иланг-илангом, гвоздикой ценилось за проливом еще и благодаря упаковке: шелковая бумага, печать Дома, кольцо в цвет аромата.

Эме решил импортировать из Англии пудру из талька, нюхательные соли, линию мыла для бороды, а еще кубики для ванны с различными ароматами. С таким же успехом он продавал у себя экстракт пачули в красивом флаконе с пробкой из изумрудного стекла. Аромат полюбился кокеткам и познал настоящий успех во времена Второй империи.

Тем не менее братья Герлен никогда не были простыми импортерами, или, хуже того, подражателями. Они всегда хотели подчеркнуть собственный бренд. Однако это потребовало многих лет работы, а еще верности идеалам Дома и оригинальности. Для Эме Герлена суть создания аромата заключалась в возможности сочетать природные богатства и творчество парфюмера, который, по его мнению, становился сродни алхимику и музыканту.