Александр Оськин - Политика, медиа, мир – открытия неравнодушного наблюдателя

Еще более анекдотично звучит инициатива группы депутатов о запрете рекламирования в СМИ, как шутят в народе, всего горького, сладкого и кислого. На самом деле, речь идет об ограничении рекламы сладкой газировки, чипсов и других «вредных» продуктов с высоким содержанием сахара, соли и жиров. Авторы законопроекта утверждают, что снижение объема рекламы «нездоровой» пищи является «действенным методом» борьбы с избыточным весом у граждан и поможет более эффективно вести пропаганду здорового образа жизни.

В Госдуме существует правило – при внесении любого законопроекта прилагать финансово-экономические расчеты последствий его реализации. Странно, что деструктивные и вредные для экономики инициативы не сопровождаются реальными оценками тех потерь, которые может понести отрасль и экономика страны. А по-хорошему, такие негативные прогнозы должны рассматриваться.

Впереди очередные выборы в Государственную думу. Я предложил бы составить реестр авторов всех вредных законов и законодательных инициатив, с тем, чтобы ни в коем случае не допустить переизбрание этих господ в новый состав парламента. И остается надеяться, что новый парламентский корпус отменит весь пакет непродуманных и поспешных законов, принятых нынешним составом депутатов.

А возвращаясь ко всем формам ограничения рекламы в стране, хотел бы отметить принципиально важный лозунг, сформулированный в медиаиндустрии: «Все товары и услуги, разрешенные законом, должны иметь возможность рекламироваться в СМИ».

Общественность активно обсуждает публикацию в «Российской газете» («Прессе верить»), в которой приводятся примеры и факты в пользу того, что информация в прессе вызывает больше доверия, чем в электронных СМИ.

Ссылаясь на исследование компании Ipsos Comcon, «РГ» отмечает, что за прошедший год рекордно упало доверие россиян к телевидению – на 9 %, причем это касается всех возрастных групп населения. Газеты же, напротив, повысили доверие к себе читателей с 37 до 40 %. В то же время больше всего у нас в стране доверяют интернету – 42 % пользователей верят информации в Сети.

В статье отмечается: «Эксперты предположили, что главная причина изменения уровня доверия россиян к различным СМИ связана с качеством контента. А вот причина роста интереса к интернету связана банально с дешевизной получения информации. Сегодня в Сети человек может быстро найти абсолютно любую информацию, практически без ограничений».

К сказанному добавлю, что и программные статьи кандидата в президенты Путина В. В. в количестве семи штук были в свое время опубликованы не в каких-нибудь социальных сетях или блогах, а в ведущих многотиражных бумажных газетах.

Мне могут возразить, что, как бы то ни было, популярность интернета достаточно большая, и доверие к Сети высказывают 42 % опрошенных. Но все дело в нюансах, и о нюансах я бы хотел сказать следующее.

Падение доверия к отечественному телевидению происходит прежде всего из-за крайне низкой квалификации тележурналистов и общего тренда к уменьшению достоверности на голубом экране. И мне по этому поводу знакомая аптекарша в Подмосковье заметила как-то: «Все дорожает, жить все тяжелее, а включишь телевизор – там все замечательно». И она со вздохом продала мне лекарство, которое за год подорожало в три раза.

В печатных СМИ, даже в официозных, к публикациям относятся более ответственно и стараются избежать откровенной пропагандистской «лапши». Кстати, еще в советские годы наш народ научился читать прессу между строк, и это качество, видимо, передается из поколения в поколение.

Нас часто уверяют, что интернет убьет печатную прессу и бумажную книгу. Я уже высказывал ранее по этому поводу серьезные сомнения в обоснованности суждений «похоронной команды» печатных СМИ. И вот пришли новые данные за прошедший год: в США, Канаде и Германии продажи бумажных книг выросли на несколько процентов, а электронных – упали. А в продвинутой Японии тираж ежедневной бумажной газеты «Асахи» составил 3 млн экземпляров. Бумажная печать – она и достовернее, и комфортнее. А в сочетании с интернет-информацией – живет и здравствует.

Борьба в медиасфере между различными СМИ на самом деле идет за время потребителя. За то количество минут, которое человек тратит на один из пяти каналов информации. И тот канал, который сможет «продавать» себя большее количество минут в сутки, будет процветать в большей степени.

Телевидение с точки зрения достоверности себя дискредитировало, сдвигаясь в сферу потребления спортивных и развлекательных передач. На этом фоне пресса, безусловно, прибавила, хотя купить ее в нашей стране делается все труднее и труднее, так как киоски прессы продолжают уничтожаться со средней скоростью семь киосков в день. И осталось их всего 27 тысяч вместо бывших 42 тысяч. И подписка в стране стала дороже розницы, что ее убивает на корню. Но все эти негативные тренды рукотворные, и их можно достаточно легко исправить.

С интернетом сложнее, потому что поиск в этом гигантском массиве нужной и достоверной информации требует или значительного времени, или высокого профессионализма. Широкие народные массы легко попадают на «лабуду», что особенно нехорошо для детей и подростков. Если же материалы готовит информационная «фабрика» под названием «редакция», то в этом случае возникают два позитива – экономия времени и большая степень доверия.

Поэтому же можно вполне определенно сказать, что обозначенные тренды будут сохраняться, потребители информации будут все опытнее и разборчивее. И поэтому можно с оптимизмом смотреть на будущее печатных СМИ и бумажных книг. Наша цивилизация, думаю, никогда не откажется от потребления информации на бумажных носителях, но для этого она должна быть адекватной спросу, бурно меняющемуся в цифровую эпоху, и активно взаимодействовать с новыми носителями информации.

Последнее время в медиаиндустрии происходят сложные и противоречивые процессы, которые становятся достоянием общественности. Коллективное увольнение руководства РБК-холдинга, как известно, вызвало две несовместимые реакции, – то ли это крах экономической модели данного медиахолдинга, то ли руководителей «ушли» по политическим соображениям. Ранее был конфликт в ИД «Аксель Шпрингер Раша», из которого по комплексу причин вынуждена была уйти Регина фон Флемминг, о чем все профессионалы журналистики высказывали сожаление. Добавим к этому неприятный публичный конфликт между Павлом Гусевым и Дмитрием Киселевым, в котором симпатии всей нашей прогрессивной общественности были, безусловно, на стороне главного редактора «Московского комсомольца».