Александр Оськин - Политика, медиа, мир – открытия неравнодушного наблюдателя

Крайне неудовлетворительно обстоит дело с газетными киосками в Москве. Этот регион в прошлом году занимал в стране 59 место в рейтинге насыщенности киосками прессы. В этом году ситуация будет еще хуже, так как городская власть решила провести деприватизацию всех объектов мелкой розницы и ставить киоски за счет бюджета на несколько миллиардов рублей. И это в наше не самое богатое время!

В Казахстане проблемы другого толка, они связаны с тем, что СМИ, посаженные на госиглу безмерного финансирования в тучные годы, сами разучились зарабатывать. А тучные годы кончились, и что теперь? На сайте «Накануне. kz» в статье о недавно прошедшем в Алматы традиционном «Медиакурултае» говорится о сокращении общего объема рекламного рынка Казахстана на 4 %, причем основное снижение наблюдается в печатных СМИ, а на телевидении рекламный бюджет практически не меняется. Участники форума отмечали, что одной из причин стагнации на рынке СМИ является выделение СМИ денег со стороны государства, в результате чего, «подсев на госзаказ», они «теперь очень проигрывают в своем развитии».

Словом, у всех трех соседних государств с печатными СМИ масштабный кризис. Упования на интернет в данном случае совершенно беспочвенны, так как кризис с печаткой – дело рукотворное, связанное в основном с бездарной деятельностью политиков. Полагаю, что растущая угроза терроризма, проникающая в одурманенные головы через интернет, заставит власть имущих обратиться к печатным СМИ как к сфере ответственной и пользующейся доверием у населения. А тут сложностей особых и нет – надо снять глупые ограничения для СМИ и делать адресные, исключительно для населения, дотации по доставке печатных СМИ. Как это делается во всех развитых странах – от США до Китая.

Китайский миллиардер Джек Ма – бизнесмен, создавший популярный интернет-магазин Alibaba, его состояние оценивается в 23 млрд долл. (второе место среди миллиардеров Китая по списку Forbes). Как очевидно, человек неглупый и уж совсем не безрассудный, но на удивление решивший вложить деньги в печатное издание – популярную гонконгскую газету South China Morning Post, выходящую тиражом 104 тыс. экземпляров.

Как сообщил ТАСС, «South China Morning Post – старейшая англоязычная газета Гонконга, основанная при китайской династии Цин в 1903 году. В свое время она считалась самой прибыльной в мире, но в последнее время столкнулась с сокращением тиражей и доходов на фоне все большего ухода читателей в интернет. В настоящее время издание принадлежит богатейшему миллиардеру Малайзии китайского происхождения Роберту Куоку. В 1993 году он выкупил его у медиамагната Руперта Мердока».

На этом фоне контрастно выглядят ежедневные сообщения о закрытии в России газет и журналов. Последнее из них появилось на портале http://sostav.ru– о том, что издательский дом «Бурда» решил закрыть четыре своих популярных журнала. В их числе – журнал о рукоделии «Crafty», российская версия британского журнала о hand made «Mollie Makes», «Лиза. Гороскоп», а также журнал о загородных домах и ландшафтном дизайне «Новый дом». Решение было принято в связи с тяжелой экономической ситуацией в стране и сокращением почти на треть рекламных доходов печатных СМИ.

Если сравнить эти две истории, делается совершенно понятным, что мы сталкиваемся с двумя моделями экономики и условиями функционирования бизнеса. В России, в отличие от других стран, резко ограничены инвестиции иностранцев в сферу СМИ. Не только китайский миллиардер, ной любой богатей из списка Forbes при всем своем желании не сможет влить свой капитал в российскую медиаотрасль. А если кто пока еще имеет вложения в России, то до 1 января 2016 года должен отсюда убраться. Я бы авторов этого решения в России (я имею в виду законодателей) посадил на хлеб и воду. В стране и так дела в экономике ни к черту, а власть так и норовит еще что-нибудь ухудшить. Я отношу к подобным вредным решениям ограничения на рекламу в печатных СМИ, ограничения на продажу в киосках прессы, включая табак, и другие экономические удавки.

Спасать медиаотрасль России, по-видимому, власть не намерена. Впрочем, и по другим направлениям экономики в части управления дела в стране все хуже и хуже. Эдак мы задачи военного времени толком решить не сможем.

Хорошо китайским миллиардерам! Они, как хотят, так и распоряжаются своим капиталом. Может, поэтому по числу миллиардеров Китай занимает первое место на планете, а США – только второе.

Опубликован рейтинг руководителей субъектов РФ по их отношению к распространению прессы в своих регионах. Такой ракурс в анализе деятельности руководителей регионов появился впервые, и он, естественно, выявил ряд удивительных открытий. Например, что мэр Москвы Собянин С. С. делит с рядом других глав регионов 52–65 место, губернатор Санкт-Петербурга Полтавченко Г. С. – 43–51. А на первых местах – глава администрации Липецкой области Королев О. П., губернатор Воронежской области Гордеев А. В., губернатор Челябинской области Дубровский Б. А.

Что же, собственно говоря, оценивалось в рейтинге? Прежде всего, это уровень обеспеченности региона торговыми объектами прессы. Учитывались также величина арендных ставок, льготы по коммунальным платежам, ассортиментная свобода киоскеров, административные ограничения на установку газетных киосков, программы поддержки чтения и ряд других показателей.

Тесно примыкает к рейтингу губернаторов рейтинг территорий по количеству жителей, приходящихся на один киоск прессы. Здесь места распределились несколько по-другому, но ни Москва, ни Петербург не находятся в числе лидеров и расположились в нижней половине рейтинга субъектов РФ.

Все это достаточно печально, поскольку отражает неблагополучие в сфере печатных СМИ как важного элемента отечественной культуры. И самое грустное, что тенденции здесь крайне негативные. Количество киосков прессы и книжных магазинов сокращается день ото дня. Разрыв между лидерами и отсталыми регионами делается все больше. И связано это, на мой взгляд, прежде всего с тем, что в стране отсутствует госполитика по поддержке газет, журналов, книг, полиграфии в отличие от всех развитых стран мира. На укрепление обороны в стране деньги есть. На культуру, воспитание, образование населения – денег нет. Поэтому особенно радует то, что в некоторых регионах страны находятся продвинутые лидеры, которые проявляют государственную мудрость по отношению к своей медиаотрасли.