Александр Оськин - Политика, медиа, мир – открытия неравнодушного наблюдателя

А то, что сегодня предлагается в части функционирования объектов прессы на базе казенного предприятия, можно считать не просто «деприватизацией» и уничтожением малого и среднего бизнеса, а большим ударом по информационной работе в столице. Дело в том, что люди из торгово-экономического блока, которые принимают подобные решения, являются непрофессионалами в нашей отрасли, они некомпетентны и в информационном отношении, в части идеологической ситуации, являются абсолютно недееспособными. Торговля не должна руководить идеологией и информацией.

А вот что будет происходить дальше. Сначала посыплются киоски прессы. Они не смогут работать в условиях, которые навязаны, и по арендной плате, и по оплате за электроэнергию, потому что доходность от прессы крайне низкая. Следом логично сократятся тиражи газет. Москва останется без прежнего изобилия печатных СМИ, без нужного количества газет и журналов. По оценкам экспертов, киоски прессы в Москве не смогут работать, они будут нерентабельны, а их количество сократится на две трети. Более того, количество продаваемых изданий сократится вполовину, если не больше. И в этой ситуации вся политика, которую торговые деятели проводят в Москве, на самом деле, является антигосударственной и разрушает идеологию и информационную безопасность столицы. Особенно характерно, что все это делается в Год литературы. Те чиновники, которые способствуют разрушению рынка прессы, должны за это ответить. Можно предположить, что когда отрасль станет постепенно рассыпаться, а это будет иметь серьезные последствия для столицы, то это, надеюсь, привлечет внимание и Кремля, и прокуратуры, и Общественной палаты города Москвы, и Общероссийского народного фронта.

И еще одна деталь. Руководитель департамента СМИ Москвы не имеет ранга министра, столь высокий ранг имеют руководители других департаментов. Может, отсюда и победа торгово-экономического блока над информационным.

Затраты бюджета на поддержку СМИ, мягко говоря, нуждаются в оптимизации. На повестке дня – экономия государственных средств. Она настолько вдохновила экспертное сообщество, что стал разрабатываться проект о ликвидации трети от всех министерств страны. Не думаю, что этот план реализуется, но идея звучит привлекательно.

В эту кампанию свою лепту решил внести и новый губернатор Иркутской области Сергей Левченко. Он предложил практически втрое сократить региональный бюджет на поддержку СМИ. Как написал сибирский региональный портал http://newsbabr.com, «объем финансирования будет урезан с 140 млн в 2015 году до 58 млн в 2016 году». При этом, как сообщил один из приближенных к губернатору чиновников, Сергей Левченко заявил, что ему «и этих денег жалко».

Решение губернатора вызвало острую критику у тех СМИ, которые привыкли жить на государственные деньги. В материале http://newsbabr.comотмечалось, что «неизбежно возникает вопрос выживания практически всех региональных СМИ – в первую очередь районных. В их бюджеты последние 15–20 лет всегда закладывался существенный объем финансирования из регионального бюджета по статье поддержки СМИ. Теперь они даже не будут выживать, а банально обанкротятся. Именно для районных СМИ финансирование из регионального бюджета имело жизненно важное значение».

Надо признать, что решение губернатора находится в полном соответствии с установкой премьера Медведева на сокращение бюджетных затрат на самопиар губернаторов. Кстати, в этом же тренде находятся власти Москвы, которые ликвидировали несколько десятков районных газет в целях экономии средств.

Меня спросят: а что делать изданиям, которые много лет выходили в регионах, особенно в районном звене? Отвечу непопулярным рецептом – жить на зарабатываемые деньги; создавать информационный продукт, востребованный читателями; зарабатывать продажами прессы по всем возможным каналам и рекламой; работать в интернете и зарабатывать в интернете.

В России зарегистрировано около 70 тыс. печатных СМИ, а в Германии, к примеру, около 6 тыс. У нас в стране, к несчастью, выходит очень много издательского «мусора». Он обременяет власть, тормозит развитие рынка и создает дополнительный мусор в подъездах в домах российских городов и поселков. От всего этого надо очищаться.

На мой взгляд, областная власть или городская может иметь одно собственное издание для публикации своих решений. Но еще лучше размещать официальные документы на правах рекламы в городских или областных изданиях. Все остальное от лукавого. Поэтому надо признать, что губернатор Левченко глубоко прав, когда заявляет, что ему жаль на финансирование СМИ и 58 млн рублей.

Меня спросят: что же, власть не должна помогать СМИ? Нет, конечно, должна. Но, создавая равные условия и предоставляя льготы всем печатным СМИ без исключения. Выделять средства на снижение почтовых тарифов на подписку, опять же для всех СМИ. А дальше с учетом этой поддержки все издания должны находиться в рыночных условиях и условиях здоровой конкуренции. Кто не может, кто не в состоянии работать на рынке, тот должен с рынка уходить. И читатель, и подписчик голосуют за издание своим рублем, а неудачник пусть плачет.

Украинский портал «Телекритика» опубликовал данные о рекламных доходах печатных СМИ Украины за 9 месяцев 2015 года, из которых следует, что эти доходы по сравнению с таким же периодом прошлого года упали на треть, и касается это практически всех 130 охваченных исследованием игроков рынка. Исключением стали только издательские дома Hearst Shkulev Ukraine, выпускающий популярный журнал Cosmopolitan, и «Вести Украина», издатель газеты «Вести» и журнала «Вести. Репортер».

В России, по сравнению с Украиной, дела обстоят несколько лучше. После снижения объема рекламного рынка в 2015 году на 34 % в 2016 ожидается замедление этого снижения до -5%. В то же время более острой у нас является проблема неуклонного сокращения каналов распространения прессы: киосковых сетей со специализацией «печать», мини-маркетов прессы, полок для продажи прессы в крупных сетевых магазинах и т. д. Только количество киосков прессы за последние годы сократилось с 42 тыс. до 28 тыс. Падает подписка на газеты и журналы в связи с прекращением госсубсидий на их доставку населению. Кроме того, Госдума приняла около 80 законов репрессивного характера по отношению к СМИ. Только один запрет на рекламу качественного алкоголя и табака снизил доходы издателей на 30 %. Если все это сложить – падение рекламы, уничтожение киосков прессы в среднем по стране по десять объектов в день и общее падение подписных тиражей более чем на 30 % – картина станет более понятной.