Александр Оськин - Политика, медиа, мир – открытия неравнодушного наблюдателя

Причем, что важно, поддержать сеть киосков прессы труднее, чем финансировать собственные СМИ. Да и психологически непросто, потому что собственное СМИ – это свое, а система распространения прессы подразумевает продвижение всех изданий, включая развлекательные, познавательные, про кулинарию, сад и огород и оппозиционные к власти. А на это способны не все. И рейтинг губернаторов и территорий все это прекрасно подтверждает.

Преобразования, которые происходят в журнале «Афиша», вызывают особенный интерес не только в медиасообществе. Дело в том, что болезненные реформы внутри издания и вокруг него во многом являются знаковыми для всей нашей отрасли. Перемены здесь происходят не только технологического характера, и дело даже не столько в переходе от «бумаги» в «цифру», сколько в более глубинных процессах развития общества и индустрии. «Афиша» начала издаваться в 1999 году, сразу после дефолта и с появлением больших надежд на поступательное развитие всей страны. Издание было и сиюминутным справочником, и местом для дискуссий, рецензий, местом для общения и широко распахнутым окном в мир культуры в стране и за рубежом.

Но мир быстро развивался, интернет стремительно вошел в нашу жизнь, меняя очень многое и часто болезненно. Начались перемены и в «Афише», я бы сказал, что они происходят адекватно вызову времени.

В статье о будущем журнала на портале http://sostav.ruотмечалось, что издание уйдет в «цифру» с ежеквартальным печатным приложением, основной задачей станет развитие онлайн-проектов и приложений, и в итоге «бумажный издательский дом должен превратиться в диджитальную компанию». Главный редактор «Афиши» Даниил Трабун заявил: «В 2016 году мы хотим делать журнал, выход каждого номера которого будет событием, журнал-спецпроект, каждый номер которого будет сопровождаться большим мероприятием». По словам замглавы Rambler&Co Максима Тадевосяна, в «Афише» будет продолжено создание «качественного дорогого эксклюзивного контента», в котором и заключается ценность печатных СМИ.

Известный журналист Олег Кашин сравнил «Афишу» с чемоданом, но не с тем чемоданом без ручки, который, как известно, носить неудобно, а бросить жалко, а с тем сооружением в форме чемодана, которое ненадолго появилось на Красной площади. Он написал, что «судьба того чемодана никак не зависела от того, что было внутри»: «Судьба «Афиши» – тоже, и дело совсем не в рыночной ситуации (никому же не придет в голову сказать всерьез, что чемодан убрали с Красной площади, потому что не было спроса на этот чемодан), а в чем-то большем, буквально в победе зла. Можно сказать просто, что зло несовместимо с большим влиятельным журналом обо «всех развлечениях».

Замечу в этой связи, что Красная площадь – это априори такое место, где что ни поставь, вызовет широкий общественный резонанс, – хоть юрту, хоть гигантскую клавиатуру, хоть аэростат – все одно. Поэтому мне представляется, что параллели между «чемоданом» на Красной площади и изданием «Афиша» совершенно неоправданны.

Реформирование «Афиши» – тяжелейший процесс, поскольку она успела обрасти большим человеческим «материалом»: судьбами, эмоциями, привязанностями и др. Тем важнее, что перемены, и, как я считаю, глубокие, в «Афише» начались. По сути, это будет синергетический проект симбиоза «бумаги» и «цифры» плюс интерактивное взаимоотношение с аудиторией – клубные формы работы, мероприятия и т. д. Все это сегодня происходит во многих ведущих издательствах планеты, и «Афиша» находится в этом ряду.

Маркетологи утверждают, что сегодня жизненный цикл печатного СМИ составляет в среднем пять лет, а выход в «цифру» дает изданию новую жизнь. Не все это понимают, не все готовы к переменам, поэтому владельцы и руководители «Афиши», на мой взгляд, совершают подвиг, спасая и реформируя свой проект.

На недавно состоявшихся в Совете Федерации РФ Рождественских парламентских встречах Патриарх Московский и всея Руси Кирилл высказался за запрет рекламы алкоголя в СМИ. «Огромной бедой для многих семей оборачивается распространение в обществе наркомании и алкоголизма, но, к сожалению, до сих пор в медийном пространстве сохраняется реклама алкогольной продукции. Имеют место даже попытки лоббировать ее расширение, что объясняется, например, заботой о повышении тиражей журналов и газет, – сказал он. – В связи с этим полагаю достойными поддержки законодательные инициативы, направленные на дальнейшее ограничение или полное исключение рекламы средств, разрушающих здоровье человека».

Позволю себе не согласиться с мнением первоиерарха по поводу рекламы алкоголя в СМИ, так как я думаю, что он недостаточно информирован или проинформирован превратно. Дело в том, что связывать распространение алкоголизма в стране с рекламой качественного алкоголя в СМИ совершенно безосновательно и неверно. Это два принципиально разных явления в обществе.

В России употребляют алкоголь не первый век, но население страдает от алкоголизма и часто погибает от суррогатных подделок именно в силу необразованности, недостатка просвещения и рекламы. Донесение до населения информации о том, что лучше пить по праздникам и как пить, – это, на мой взгляд, наиважнейшая задача СМИ. Информировали ли патриарха о том, что отсутствие просвещения населения в данной сфере и безудержный рост цен на эту продукцию приводит к увеличению потребления некачественного алкоголя, самогона, прочих подделок и всякого суррогата? Еще никто в России не погиб от хорошего шампанского, французского коньяка, шотландского виски или итальянского вина. Никто! Но, к несчастью, многие наши граждане и не подозревают, что у нас есть такие сорта качественного алкоголя, которые доступны любому человеку по праздникам. Об этом надо знать, в том числе через систему СМИ. Это одна сторона проблемы.

Другая сторона проблемы – это экономика СМИ в кризисное время. У нашего государства в настоящее время нет возможности поддерживать газеты и журналы с учетом безудержного роста цен на весь комплекс производства СМИ. Поэтому мы и говорим, что сегодня размещение рекламы в газетах и журналах, то есть либерализация рекламного дела, включая рынок алкоголя, – это крайне необходимая для спасения СМИ мера. Слава Богу, это хорошо понимают руководители Минкомсвязи, о чем они неоднократно заявляли в печати. Напомню, что и сама Церковь не чурается качественного алкоголя, когда использует очень хорошее вино в обряде причастия.

Я предложил бы сотрудникам Московской патриархии подготовить обстоятельную справку по проблеме рекламы алкоголя в СМИ и ее влияния на здоровье нации. Хотел бы, чтобы в выработке антикризисных мер, в том числе для медиаотрасли, было взаимопонимание между медиаиндустрией и РПЦ. Если рухнут печатные СМИ по экономическим причинам, а вероятность такая есть, то население утратит доступ к качественной и полезной информации, ко всему печатному слову, и, значит, будет нанесен удар по культуре и духовности населения. Реклама качественного алкоголя в СМИ – мера вынужденная, и, я полагаю, что в РПЦ должны это понять.