Юрий Мелихов - Имидж русской мафии (PR)

Мы искренне верим, что этот обучающий курс поможет вам создать в этом мире что-то новое, творческое и нестандартное, а самое главное – обрести свою собственную Идею!

Креативный PR

1. Управление креативом более чем возможно. Кто сегодня ворует чужие Идеи и выдает их за свои, через несколько десятилетий будет подвергнут тяжелейшему наказанию. «В обычной реальной жизни», как поет известный российский певец и композитор Игорь Николаев, мы не замечаем ценность тех Идей, которые возникают в наших головах и душах.

2. Первоклассный специалист в области связей с общественностью и рекламы.

3. Это прежде всего креатор, идеолог и проектировщик. Только после акта творения наступает фаза коммуникативной и организационной реализации. В основе любой PR-акции, рекламной кампании и иных мероприятий в области интегрированных коммуникаций лежит Идея, какая-то новая мысль, фишка. Можно вывести аксиому: нет свежих Идей – нет развития и прорыва. Пиарщик и рекламный креатор обязаны обладать исключительным чувством нестандартной и неординарной ситуации.

На наш взгляд, способность выходить из подобных ситуаций победителем является определяющим фактором успешной профессиональной деятельности специалиста по PR и рекламе, поскольку обеспечивает постоянное генерирование и комбинирование новых прорывных Идей. В социальной психологии такой вид творчества называют креативностью, а сам процесс креативом. В научной литературе креативность рассматривается преимущественно с позиций интеллектуальной деятельности, мышления и социальной перцепции. Данный феномен связан с традицией раздельного изучения этих понятий в рамках общей психологии.

В отечественной литературе креативность часто отождествляется с интеллектом. В настоящее время в научных кругах большим авторитетом в области креативности пользуются такие ученые, как Браун и Энтони, Космитский и Джон.

Причем Браун и Энтони больший акцент делают на эксперимент, а Космитский и Джон на теоретические знания. В своих работах Космитский и Джон подробно описывают свое собственное видение базы креативности. Относительно недавно они предприняли попытку продифференцировать основу социального интеллекта и выделили его 7 ключевых компонентов.

Когнитивные:

– оценка перспективы развития;

– понимание людей;

– социальная «прозорливость»;

– знание социальных норм.

Поведенческие:

– способность работать с людьми;

– социальная адаптация;

– чувство теплоты и любви в межличностных отношениях.

Креативность отличается от других психофеноменов огромным объемом и распределением внимания, а также сконцентрированной наблюдательностью по отношению к окружающему миру.

Преподаватель НГТУ А. А. Попель к основным функциям креативности относит:

– обеспечение приспособляемости к меняющимся условиям;

– формирование планов успешного взаимодействия в тактическом и стратегическом направлениях;

– планирование межличностных событий и прогнозирование динамики их развития;

– мотивационная функция;

– расширение социальной компетенции;

– саморазвитие в контексте активного субъектного взаимодействия.

Мы считаем, что в данный перечень функции креативности следует добавить самую важную – рождение новых идей и нестандартных решений.

Связи с общественностью – одна из самых творческих специальностей во всем мире, очень часто многое в PR начинается с чистого листа. Многие великие PR-затеи начинались за столом мозгового штурма, иные во снах, на природе, в порыве страсти и испепеляющих чувств, хотя время и место для Идеи не имеют абсолютно никакого значения. Отметим так же, что не всякая PR crazy idea становиться PR creative concept. В конце 1990 гг. пиарщики стали активно рассуждать на тему креатива и креативности, тогда многие PR и рекламные агентства заявили о своей готовности предоставить всем желающим профессиональные услуги в сфере креатива, появились даже специальные организации по креативу и нестандартным решениям, которые успешно работают и сегодня. Например, консалтинговая фирма «ТРИЗ-ШАНС», студия веб-дизайна Артемия Лебедева, школа-студия Юрия Грымова или саратовская студия-школа «Фабрика идей». Такая идейная волна в конце концов принесла в лоно PR новое направление, которое в скором времени многие пиарщики окрестили креатив-менеджментом.

Креатив-менеджмент понимался и понимается по сей день лишь как процесс управления уже созданными и разработанными Идеями. Мы предлагаем заглянуть в самую глубину креатива, в его доэмбриональный период. Мы стремимся ответить на очень важный для PR и других составляющих IC вопрос: что является основой креатива, и что представляет собой рождение новых Идей Прорыва?

Таким образом, мы делаем первый шаг на пути к выявлению и определению совершенно нового и перспективного направления в составе PR и всего блока IC на базе креатив-менеджмента. Данное направление мы называем менеджментом Идей («The management of ideas» = MI = ИМЭИ).

Стоит отметить, что попытки приоткрыть завесу креатив-менеджмента предпринимаются чаще всего в форме различных учебных, посвящающих и психологических программ, семинаров, курсов, сеансов, мастер-классов, лекций и прочее, часто обещающих стабильную выработку новых решений и Идей. Показательными примерами в данном случае могут служить: НЛП (нейролингвистическое программирование), PSP (психосемантическое программирование), ТРИЗ (теория решения изобретательских задач).

Терапевтические метафоры Дэвида Гордона, эриксоновский гипноз, «Новый код», DHE, ТМ (инженерное проектирование людей), терапия линии времени, модель S.C.O.R.E. (симптомы, причины, результаты, ресурсы, эффекты), модель T.O.T.E. (проверка, действие, проверка, выход), рефрейминг и многие другие психологические техники и методики личностного роста и успеха. Сюда же можно отнести и приемы, используемые в различных религиозных сектах, общинах и сайентологических группах.

MI – это не психотехника, а целостная концепция на базе креатив-менеджмента, направленная на более глубокое понимание философии Идеи и ее праксического смысла в области PR и всего блока IC.

Мы считаем, что полноценное программирование человеческого мозга для решения сложных задач или рождения новых Идей невозможно без тщательного изучения самого феномена Идеи.

Концепция MI как раз и призвана познать данное явление. PR и другие компоненты IC являются, на наш взгляд, самой благоприятной средой для данного онтологического процесса.

Подводя итоги, необходимо заключить, что для нас основой креативного PR является концепция MI.

Концептуальная сущность и практический смысл MI будут более подробно рассмотрены в главах: «MI – что это?», «Технологии MI», «MI и IC: пересекаясь».