Сергей Сухов - Катализатор величия

Знал ли я 5 лет назад, что мы будем снимать видео про SH’U в самом лучшем городе мира? Да, знал! Даже когда сам учился шить и делал это на собственной швейной машинке у себя дома, я это уже знал.

Говоря о компаниях и продуктах, мы в данном контексте чаще всего вспоминаем про фирменный стиль. Это вполне справедливо и для конкретной персоны. Однако для персоны, как правило, менее критичен фактор искажения стиля в силу работы с ним большого количества дизайнеров, копирайтеров, ретушеров и творческих гениев, уверенных, что они «всегда знают лучше». Почему? Потому что с персоной обычно работает достаточно небольшая команда разумных специалистов, уровень профессионализма которых хорошо известен.

Ты выбрал тот путь, где героика чувств и мыслей живет не в мечтах и идеалах или фантазиях, а в делах простого серого дня.

Соответственно, полноценный брендбук и руководство по фирменному стилю, возможно, вам не потребуются. А что потребуется? Какой минимальный набор элементов фирменного стиля необходим в контексте присутствия в сети Интернет?

К такому минимуму относятся:

• имя/название и способ его написания (например, «Персональный сайт Радислава Гандапаса», «Клуб путешествий Михаила Кожухова», Проект Ирины Нельсон и т. д.);

• логотип (монограмма, фамильный вензель, герб);

• цветовая гамма (базовая и расширенная);

• вспомогательные визуальные элементы (например, фирменный узор или паттерн, персонаж);

• набор шрифтов;

• манера и стиль написания текстов;

• набор одобренных фотографий;

• принципы подбора сопутствующих образов (например, «больше природы», «только деловые европейцы», «используем фотографии отъявленных гиков», «много фотографий из путешествий», «только акварель», «все делаем черно-белым»)

С этим пакетом уже имеет смысл идти к веб-разработчику и специалистам по интернет-продвижению. Это будет достойно и сильно. Подрядчик оценит вашу подготовку и заботу о будущем сотрудничестве.

В отличие от продукта, частью вашего стиля может быть какой-то характерный элемент вашей внешности. Например, знаменитые усы Михаила Кожухова, ставшие одним из символов его Клуба путешествий. С такими усами традиционно фотографируются все его туристы и друзья. Что еще может быть элементом стиля? Давайте проведем несколько тестов. Посмотрите на фотографии или видеозаписи следующих персон и сформулируйте, что их отличает:

• Радислав Гандапас (www.facebook.com/radislav.gandapas);

• Ирина Хакамада (www.facebook.com/KhakamadaIrina);

• Алексей Владовский (www.facebook.com/prabhujapsingh);

• Богдан Курилко (www.facebook.com/bogdan.kurilko);

• Артем Агабеков (www.facebook.com/artem.agabekov).

У всех этих людей есть очень узнаваемый стиль, правда? А у Тильды Суинтон и Джареда Лето?

Стиль – это не парадный внешний вид, рожденный для особых случаев. Стиль – это то, из чего складывается ваша повседневность. Именно она (повседневность) проявляет нашу глубину, красоту, благородство, ум и прочие качества, которые отражаются в вашем стиле.

#контент

#сайт

#соцсети

#блог

#продвижение

#конверсия

#метрики

#команда

Я знаю, что большинство людей не читает цитаты в начале глав (хотя я сам потратил 18 часов на их выбор для этой книги). Но в этот раз я рекомендую вам обратить внимание на слова братьев Стругацких. И для полноты впечатления еще пересмотреть невероятный фильм Джима Джармуша «Выживут только любовники» (отдельное наслаждение – песня Hal от Yasmine Hamdan).

Итак, ранее мы обсудили фундаментальные вещи: концепцию, стратегическую идею, стратегию, брендинг и т. д. Все остальное будет являться следствием этих констант.

Из чего складывается модель присутствия персоны в Интернете? Соберем вместе все составляющие:

Рис. 4

• цели, задачи, критерии оценки эффективности;

• стратегическая идея, формулировка позиционирования, приоритеты;

• целевые аудитории, сценарии их поведения и точки контакта;

• правила генерации и поддержки контента;

• линейка продуктов;

• эстетика оформления;

• общий календарный план;

• план монетизации.

• бюджет команды проекта;

• бюджет технической инфраструктуры;

• поддержка платных аккаунтов;

• инвестиции в рекламные кампании;

• инвестиции в публикации на сторонних ресурсах (например, в тематических пабликах в социальных сетях);

• график и условия инвестирования.

• структура сайта;

• набор сервисов и функциональностей;

• интерфейсы, удобство использования;

• контент (фото, видео, аудио, тексты, инфографика, иллюстрации, синемаграфика и т. д.);

• интеграция с внутренними и внешними сервисами;

• учет технических требований поисковых систем (SEO);

• система управления контентом (CMS);

• поддерживающие сайты (лендинги, промосайты и т. д.);

• календарный план поддержки и развития.

• каналы продвижения (основные и дополнительные);

• конверсионные пути;

• контент для интервенций (фото, видео, аудио, тексты, инфографика, иллюстрации и т. д.);

• партнерство с другими пользователями (группами, пабликами, рассылками);

• календарный план интервенций (график публикации и поддержки контента по каждому каналу).

• база адресов, механизм ее наращивания;

• специальный контент для писем;

• конверсионные пути;

• график подготовки и отправки писем;