Сергей Сухов - Катализатор величия

Небольшой лайфхак состоит в том, что вы часто можете дать новую жизнь выпущенным ранее материалам. Например, использовать фрагменты из старых интервью для публикации в социальных сетях или конвертировать видеозаписи в аудио-формат и выложить в виде подкастов.

2. Сгенерируйте материалы заново. В первую очередь это относится к текстам. Например, отзывы о вашей работе можно запросить у лояльных клиентов почти в любой момент. Подумайте о немного шутливом формате подачи сведений. Например, для Радислава Гандапаса мы предложили две любопытных метрики: «1 570 км пройдено Радиславом по сцене во время тренингов. 7 000 000 км преодолено Радиславом на самолете/поезде/автомобиле ради встречи с участниками тренингов и семинаров. Это равноценно 175 кругосветным путешествиям или 18 полетам от Земли до Луны».

Бывает обратная ситуация – контента слишком много. Например, один из наших клиентов хранил тексты всех своих статей, начиная со студенческих времен. В результате накопился архив из 600+ публикаций. Требуется ли размещать его весь? Скорее всего, нет. Надо отобрать лучшие статьи. Так же как и наиболее яркие и уместные факты из вашей биографии. Остальное – с наслаждением удалить из публичных источников. Меньше материалов – меньше шансов, что их некорректно истолкуют.

Какой контент воспринимается как интересный? Предложу несколько признаков, по которым сужу лично я:

• видна постепенно раскрывающаяся концепция;

• всегда есть что-то новое, неожиданное, парадоксальное;

• присутствует атмосфера исследования («заглянуть в закрытую лабораторию»);

• даны оригинальные ответы на обычные вопросы;

• представлены альтернативные трактовки известных явлений;

• видна увлеченность автора предлагаемым материалом;

• материал предусматривает его проживание;

• постоянно есть ощущение того, что ты узнал что-то такое, чего другие не знают;

• используется немного оригинальный язык, даже сленг;

• всегда есть обращение к тем аспектам самого себя, которые ты пропустил мимо, не сформулировал;

• есть ощущение высокого качества материалов, досконального знания даже нюансов;

• предложен конкретный набор действий, обеспечивающих решение актуальной задачи.

Конечно, это немного эпикурейский список. Возможно, чрезмерно рафинированный и точно не подходящий под все ситуации. Поэтому я предлагаю вам самим поупражняться в осознанности и составить свой перечень. Это само по себе очень увлекательное занятие!

Из всего сказанного выше в этой главе есть одно, но очень важное, исключение. Если вы действительно являетесь сильным брендом (даже супербрендом!), то вам уже не придется заботиться о выполнении подобной работы. К этому времени найдется достаточное количество людей – ваших почитателей, фанатов, евангелистов, учеников, авантюристов, журналистов, – которые сами начнут писать о вас и вашей жизни. Издадут вашу биографию. Снимут про вас фильмы. Сложат легенды.

Яна Франк, иллюстратор, писатель и популярный блогер, автор проекта miu-mau.net.

Сергей: Как вызывать вдохновение? Есть ли методы, позволяющие «с гарантией» придумать что-то новое (и, желательно, полезное)?

Яна: Вызвать вдохновение можно разными способами. Все знают о существовании прекрасных преподавателей, способных так интересно преподносить свой материал, что и ученикам становится интересно. Они выявляют и презентуют самые привлекательные части материала, а когда появился интерес и мотивация, ученики могут преодолеть и менее вдохновительные части, т. к. они уже загорелись. По сути, вдохновить означает «подтолкнуть» на что-то: некоторым помогает, когда в них кто-то верит, кому-то помогает, если ему набросают больше идей или предложат выход из тупика. Часто вдохновленные люди эйфоричны, они взахлеб рассказывают о своих проектах, и этим настроением легко можно заразить других людей. На этом построены все семинары так называемых профессиональных мотиваторов. Они эйфоризируют, пока все не заразятся их настроением.

И да, есть методы придумать что-то новое. Хотя гарантий я бы давать не стала. Читайте начало этого интервью: если нет достаточного интереса к теме, то не придумается ничего. И насчет «радикально нового» я бы тоже высказывалась поосторожнее, так как по-настоящему совсем новых идей на свете мало. Большинство скомпилировано из каких-то известных и существующих знаний. Но можно придумать что-то очень хорошо забытое либо что-то, что обычно не лежит на поверхности или очень редко приходит другим в голову.

А чтобы придумать что-то полезное, нужно ставить соответствующую задачу. Надо сначала решить, в каком смысле и в какой области оно должно быть полезно. Задача «заработать этим максимум денег» – это один вид пользы, «облегчить работу по хозяйству» – другой. И чтобы придумать что-то полезное в хозяйстве, надо и думать в направлении «что нам трудно в хозяйстве и что можно улучшить», иначе ничего полезного хозяйству не придумаешь. Или придумаешь совсем случайно – но этот вариант мы не рассматриваем, так как вероятность попадания слишком мала.

Я 10+ лет с удовольствием рассказывал сотням клиентов о том, что такое хороший сайт. В ответ видел и слышал многое. Очень многое! И сейчас могу обсуждать сайт на любом языке и уровне абстракции (от инженерного до стратегического). Могу выразить требования к сайту в виде набора конкретных параметров (например, для корпоративного сайта их порядка 1 200). Далеко не всем и не всегда интересно вникать в такое количество делателей.

Если вы хотите регулярно делиться публикациями, то лучше всего вам подойдет блог. Для представления своих продуктов и своего бренда – персональный сайт. Для продажи товаров – интернет-магазин. Для продвижения мероприятия – лендингпейдж («посадочная страница»). Очень часто оптимальное решение – это создание системы сайтов, активно ссылающихся друг на друга.

Можно ли рассказать о том, что такое хороший сайт, проще? Конечно! Итак, хороший сайт – это сайт…

• воплощающий сильную и ясную концепцию;

• содержащий уникальный, на 100 % актуальный контент;

• предлагающий понятную и надежную систему сервисов;