Сергей Сухов - Катализатор величия

3. Монетизация. Какие существуют способы монетизации персонального сайта? В силу особенностей таких проектов, ответ получится довольно коротким. Перечислю основные способы:

• продажа реальных или виртуальных товаров/услуг;

• платная подписка или абонемент;

• платные опции и расширения (Freemium-модель);

• партнерские программы с другими интернет-проектами (Affiliate Marketing);

• продажа рекламных площадей;

• платное использование отдельных функциональностей сайта;

• платный доступ к premium-контенту;

• размещение у себя сторонних виджетов на платной основе;

• платное размещение стороннего контента, Product placement;

• открытие на сайте сторонней бренд-зоны;

• donations-программы (пожертвования), краудфандинг.

При этом целый ряд других способов монетизации (например, монетизацию трафика через систему арбитража или продажу проекта целиком) использовать, вероятно, не получится. Эта проблема связана не с техническими, а с репутационными ограничениями конкретной персоны.

Финансовый поток может приходить в «классических валютах» или в биткоинах, в зависимости от ваших пожеланий и возможностей ваших клиентов.

Бронислав Виногродский, китаевед, переводчик основополагающих китайских текстов (среди них – «Чжуан-цзы», «Дао дэ цзин», «Книга Перемен»), писатель, общественный деятель.

Сергей: Получается, очень важно определить собственные цели?

Бронислав: Да, но цели нельзя выдумать. Их нужно осознать, определить внутри себя на уровне причин, побуждающих тебя к тем или иным действиям. Если цель просто выдумать, то очень скоро ты обнаружишь, что идешь против потока движения времени. Ведь обычно люди «ставят цели», чтобы соответствовать какому-то дешевому шаблону социальной успешности. Их цели представляют собой предсказуемый набор псевдожеланий добропорядочного гражданина. А это не работает. Совсем не работает.

Это чисто европейская иллюзия о том, что ты сам что-то выбираешь, формулируешь… Так называемое «позитивное мышление», которое льется тебе на голову с самого детства. На самом деле, можно обо всем этом совсем иначе рассуждать, выстроить иную концепцию.

Сергей: О какой концепции Вы говорите?

Бронислав: Концепция, опираясь на которую, ты проживаешь жизнь… Есть, например, концепция, гласящая, что Земля круглая. В целом, неплохая концепция. Но мне она не нравится. Подумай, на чем она основана? Может только на том, что при взгляде из Космоса видно, что наша планета похожа на шар? Поверьте мне, можно сформировать какую-то другую концепцию, где Земля будет шестиугольной или еще какой-то. Но вернемся к проживанию жизни…

Попробуйте осознать, как вы движетесь во времени. Или время движется сквозь тебя. В этом движении только две точки определены точно: рождение и смерть. Когда-то каждый из нас вылез из мамы, и когда-то каждый ляжет в землю. Это единственное, что известно на 100 %.

1. www.behance.net (одно из крупнейших мировых дизайн-сообществ).

2. www.awwwards.com (интернет-сайт конкурса профессиональных веб-дизайнеров и разработчиков).

3. thefwa.com (престижная конкурсная площадка и сообщество веб-разработчиков).

4. www.shutterstock.com и www.gettyimages.com (базы качественных стоковых фотографий).

5. mashable.com (лучшие статьи о технологиях).

А также поищите примеры дизайн-работ на pinterest.com по запросам design, identity, style, personal branding и т. д. Кстати, это в целом очень полезный инструмент для поиска вдохновения. Например, референсы для обложки этой книги мы с нашим дизайнером и шеф-редактором подбирали именно так.

Имеет ли смысл открывать блог? На самом деле, это неправильный вопрос. Корректнее будет понять: «Я способен регулярно генерировать контент достойного качества или нет?» Если такая способность есть, то смело открывайте блог, видеоблог (влог) или канал подкастов. И пусть прокрастинация навсегда покинет вас!

Самое важное – это понять, какую дополнительную ценность для читателей будет создавать ваш блог с учетом контента, уже имеющегося в Интернете.

О чем писать в блог? Контент блога – это прямая проекция некоторых черт вашего характера. Например, я не люблю большие скопления людей, не люблю супермаркеты. Мне гораздо ближе атмосфера малых сообществ, странных институтов (помните НИИЧАВО Стругацких?), научных лабораторий, закрытых от посторонних групп. Что-то вроде Уголка серьезных разговоров из Ясной Поляны Льва Толстого. Или созданной Умберто Эко Семиотической библиотеки – курьезной, лунатической, магической и пневматической, в которой собирались книги, рассказывающие о ложных предметах. Мой личный блог (напомню его адрес: sukhov.com/blog) – явное следствие этих предпочтений.

Умей наслаждаться маленькими радостями жизни – вкусной едой, компанией друзей, ведением блога.

Поэтому на вопрос: «О чем писать в блоге?» – нет универсального ответа. Контент полностью определяется теми задачами, которые вы хотите решить с его помощью. Если они сформулированы, то темы постов становятся понятными сразу. Иногда можно пойти альтернативным путем (обойтись без формального прояснения задач) и сформулировать принципы генерации контента.

Скажем, для своего блога (sukhov.com/blog) я разработал следующий набор принципов:

• быть очень точным и аккуратным при выборе собеседников, тематики и способов оформления публикаций;

• предлагать возможности, а не навязывать смыслы;

• исследовать парадоксы, удивлять;

• постоянно искать баланс между рациональностью и солнечным воодушевлением;

• проявлять искреннее любопытство (говорить о том, что тебе самому действительно интересно в данный момент времени);

• публиковать только оригинальный контент (не заимствовать материал с других ресурсов, не задавать собеседникам стандартных вопросов в ходе интервью);

• постоянно обращаться к личному опыту (своему собственному или гостей проекта);

• полностью отказаться от публикации «жареных фактов», скандалов и прочих сиюминутных «возбудителей внимания»;

• абсолютно исключить сквернословие;

• ограничить количество публикаций/проектов для поддержания высокого качества предлагаемых материалов и сервисов;