Сергей Сухов - Катализатор величия

• избегать любых спекуляций на тему политики и религии.

Крайне важно не превратиться в блог корпоративный, не скатиться в словесные штампы, канцелярит и иллюстрации из бесплатных ClipArt’ов. Пойдя по этому пути, вы почти мгновенно потеряете аудиторию. Почему? Просто потому, что ваша аудитория ищет другого – ей интересен непосредственный, содержательный и эмоциональный контакт с вами. Это касается абсолютно всего: фотографий, иллюстраций, манеры написания текстов. Посмотрите на то, как делает свои продукты великий Леонид Парфенов. Послушайте, какой у него язык! Он не скажет просто: «Было холодно!». Он выдаст: «Была стужа!» Другой пример – узнаваемый и оригинальный стиль моего доброго друга и учителя Михаила Кожухова. Вы ведь смотрели его чудесные передачи про путешествия, правда? Допустим, «В поисках приключений»? Их не спутать ни с чем! Почему? Потому что у Михаила есть своя, искренняя манера подачи материала.

Практикум

Формулируя «редакционную политику» своего блога, ответьте себе на следующие вопросы:

• Насколько провокационные темы вы готовы обсуждать? Вы можете открыто говорить о деньгах, сексе, наркотиках, насилии, смерти, религии? Вы готовы перегнуть палку? А заглянуть в зеленые глаза дьявола?

• Вы хотите идти в общем потоке или у вас есть потенциал для того, чтобы зайти в контркультуру?

• Какой градус откровенности вы способны выдержать? Способны ли рассказывать интимные подробности о себе? А выложить информацию про свои причуды и странности? Насколько вы доверяете своей аудитории?

• Насколько регулярно вы готовы генерировать оригинальный контент? Вы ощущаете в себе информационную избыточность?

• Какую платформу компетенций вы хотите продемонстрировать?

• Какое послевкусие будут оставлять ваши материалы? Какие вибрации они порождают и поддерживают?

Можно ли заказать написание постов у стороннего копирайтера? Конечно, можно. Мы сами неоднократно предоставляли такую услугу и получали хорошие результаты. Но! Результаты будут совсем иными, если хотя бы основу для материалов будете готовить вы сами, а их обработкой займется профессиональный редактор. Мы иногда шутим, что только у таких публикаций рождается положительная карма.

При этом вполне приемлема форма, когда вы не пишите текст, а надиктовываете материал (например, в виде вопросов и ответов), а специалист уже составляет из него финальный материал для публикации. Это тоже «+100 баллов к карме».

В качестве примеров персональных блогов можно посмотреть:

• блог Тима Ферриса (fourhourworkweek.com/blog);

• блог Радислава Гандапаса (blog.radislavgandapas.com);

• блог Евгения Гришковца (odnovremenno.com);

• блог Михаила Иванова (m-ivanov.com/blog);

• блог Анатолия Левенчука (ailev.livejournal.com);

• блог Петра Ловыгина (lovigin.livejournal.com).

Федор Овчинников, основатель и директор сети пиццерий «Додо Пицца», герой книги «И ботаники делают бизнес», автор блога «Сила ума».

Сергей: Можно ли сказать, что компания «Додо Пицца» выросла из Вашего блога «Сила ума»?

Федор: Конечно. Роль блога просто гигантская. Он позволил мне собрать команду людей. Благодаря чему это произошло? Блог транслирует определенную систему ценностей. Соответственно, в компанию приходят только те, кому эти ценности близки. Они с самого начала разделяют их. Но блог дает не только это. Все инвестиции в «Додо Пиццу» (уже порядка 50 миллионов рублей) привлечены именно с обычного интернет-дневника. За три года мы сформировали сеть франчайзи только благодаря информации в блоге. Условия франшизы не опубликованы больше нигде. И никаким другим способом мы их не продвигали.

Сергей: «Сила ума» – это все-таки блог про компанию или про Федора Овчинникова?

Федор: Скорее, про меня. Это не корпоративное СМИ. Все пишется от первого лица, даже если я пишу «мы». Я бы сказал, что это блог предпринимателя, рассказывающего о развитии своего бизнеса.

Сергей Доля, автор популярнейшего блога в ЖЖ «Страница виртуальных путешественников».

Сергей: Как, находясь в современном медийном пространстве, долгое время оставаться популярным?

Сергей: Популярность – это сложная штука. Со временем обычно популярность падает, а известность, наоборот, растет. Эти два понятия – популярность и известность – часто путают. Чтобы быть популярным нужно делать постоянно что-то такое, что будет интересно вашей аудитории. Вспомните, первая серия «Терминатора» была вполне хороша, вторая – великолепна, а четвертую уже никто не смотрел. Потому что людям надоедает одно и то же. Ключ к популярности – постоянное придумывание чего-то нового. Это сложно. Поэтому большинство блогеров рано или поздно смиряются с потерей острой популярности и довольствуются известностью.

Сергей: Как удивить читателя?

Сергей: Это очень сложно. Надо тратить много времени на каждый пост. Если Вы спросите: «Сколько времени Сергей Доля тратит на заметку?», – то я Вам отвечу: «На обычный пост у меня уходит 2–3 часа минимум. Но есть посты, которые я готовлю по 2–3 недели».

1. Фильм «Малхолланд Драйв».

2. Фильм «Быть Джоном Малковичем».

3. Фильм «Господин Никто».

4. Фильм «Шапито-шоу».

5. Сериал «11.22.63».

6. Фильм «Великая тишина» (возможно, после него вы решите никогда не открывать блог).

Я также рекомендую вам хотя бы немного познакомиться с миром, где рождаются манги, манхвы и аниме. Это отдельная творческая вселенная.

Присутствие в социальных сетях, а с недавнего времени и в мессенджерах – огромная тема, которой посвящены сотни книг, обзоров, видеоинструкций и прочих учебных материалов. Поэтому я не ставлю своей целью предложить вам исчерпывающие рекомендации по поводу «жизни» персоны в пространстве Facebook, ВКонтакте, Instagram, Telegram и прочих социальных проектах. Опубликовать подобные инструкции в бумажном издании было заведомо провальной задачей еще и потому, что мы регулярно наблюдаем появление новых проектов и изменение функциональностей уже существующих. Все сказанное устарело бы раньше, чем эта книга вышла из печати. Но некоторые вещи я, конечно, прокомментирую, потому что они далеко не очевидны и осознаются только в результате длительной практики.