Дуглас Прает - Бессознательный брендинг. Использование в маркетинге новейших достижений нейробиологии

Тут можно читать онлайн Дуглас Прает - Бессознательный брендинг. Использование в маркетинге новейших достижений нейробиологии - бесплатно ознакомительный отрывок. Жанр: Психология, социальное, издательство Азбука Бизнес, Азбука-Аттикус, год 2014. Здесь Вы можете читать ознакомительный отрывок из книги онлайн без регистрации и SMS на сайте лучшей интернет библиотеки ЛибКинг или прочесть краткое содержание (суть), предисловие и аннотацию. Так же сможете купить и скачать торрент в электронном формате fb2, найти и слушать аудиокнигу на русском языке или узнать сколько частей в серии и всего страниц в публикации. Читателям доступно смотреть обложку, картинки, описание и отзывы (комментарии) о произведении.

Читать книгу

Название:

Бессознательный брендинг. Использование в маркетинге новейших достижений нейробиологии
Автор:

Дуглас Прает
Жанр:

Психология, социальное
Издательство:

Азбука Бизнес, Азбука-Аттикус
Год:

2014
Город:

Москва
ISBN:

978-5-389-07814-7
Рейтинг:

5/5. Голосов: 21
Избранное:

Добавить в избранное
Отзывы:

Читать комментарии
Ваша оценка:
100

1

2

3

4

5

Дуглас Прает - Бессознательный брендинг. Использование в маркетинге новейших достижений нейробиологии краткое содержание

Бессознательный брендинг. Использование в маркетинге новейших достижений нейробиологии - описание и краткое содержание, автор Дуглас Прает, читайте бесплатно онлайн на сайте электронной библиотеки LibKing.Ru

Какие процессы в мозгу заставляют нас выбирать конкретный продукт из ряда подобных? Почему одна реклама становится эффективной во всем мире, а другая, не менее масштабная, не работает? Современные исследования эволюции мозга и открытия нейробиологов позволили изменить традиционный для маркетинга подход, основанный на статистическом изучении потребностей и предпочтений покупателей. Инновационная методика, изложенная в книге, позволяет выявлять и учитывать подсознательные процессы, лежащие в основе наших поступков и задействованные в процессе принятия решений. Возможность заглянуть в подсознание потребителей открывает перед маркетингом новые гигантские перспективы.

Бессознательный брендинг. Использование в маркетинге новейших достижений нейробиологии - читать онлайн бесплатно ознакомительный отрывок

Бессознательный брендинг. Использование в маркетинге новейших достижений нейробиологии - читать книгу онлайн бесплатно (ознакомительный отрывок), автор Дуглас Прает

Тёмная тема

Шрифт:

↓

↑

Сбросить

Интервал:

↓

↑

Закладка:

Сделать

194

Ethernet – это наиболее распространенная технология организации локальных сетей. – Прим. ред.

195

Ganz Caryn. Meet the Mystery Meat Dress: Lady Gaga Explains Rare VMAs Outfit. 2010. September 12. URL: http://new.music.yahoo.com/blogs/stopthepresses/279379/meet-the-mystery-meat-dress-lady-gaga-explains-rare-vmas-outfit/ (25.05.2012).

196

Pomerantz Dorothy . Lady Gaga Tops Celebrity 100 List. 2011. May 18. URL: http://www.forbes.com/2011/05/16/lady-gaga-tops-celebrity-100–11.html (25.05.2012).

197

Pink Daniel. Drive. New York: Penguin, 2011. Р. 106.

198

O’Reilly Terry. The Age of Persuasion, 2011. June 11. URL: http://www.cbc.ca/ageofpersuasion/episode/season-5/2011/06/11/season-five-terrys-book-club-1/ (25.05.2012).

199

Our Story // Cici’s Pizza, 2012. January 8. URL: http://www.cicispizza.com/about-us/our-story (25.05.2012).

200

Webinar, Scott and Sands. Finding the Sweet Spot Between Neuroscience and Quantitative Research.

201

. Global 500 2008 // CNN Money. URL: http://money.cnn.com/magazines/fortune/global500/2008/index.html (23.05.2012).

202

Murse Tom. When Did the Great Recession End? 2010. October 24. URL: http://usgovinfo.about.com/od/moneymatters/a/When-Did-The-Great-Recession-End.htm (25.05.2012).

203

Ross Brian, Rhee Joseph. Big Three CEOs Flew Private Jets to Plead for Public Funds, 2008. November 19. URL: http://abcnews.go.com/Blotter/WallStreet/story?id=6285739&page=1 (25.05.2012).

204

Stein Jonathan. Throw the Bums Out (of Detroit). 2008. November 19. URL: http://motherjones.com/mojo/2008/11/throw-bums-out-detroit (25.05.2012).

205

Ross Brian, Rhee Joseph. Big Three CEOs Flew Private Jets to Plead for Public Funds, 2008. November 19. URL: http://abcnews.go.com/Blotter/WallStreet/story?id=6285739&page=1 (25.05.2012).

206

Frick Ali. Rep. Ackerman: Auto Execs’ Private Jet Travel Like Guy At «The Soup Kitchen In High Hat And Tuxedo», 2008. November 19. URL: http://thinkprogress.org/politics/2008/11/19/32576/big3-private-jets/ (25.05.2012).

207

Ross Brian and Rhee Joseph. Big Three CEOs Flew Private Jets to Plead for Public Funds. URL: http://abcnews.go.com/Blotter/WallStreet/story?id=6285739&page=1 (25.05.2012).

208

Frick Ali.. Rep. Ackerman: Auto Execs’ Private Jet Travel Like Guy At «The Soup Kitchen In High Hat And Tuxedo». 2008. November 19. URL: http://thinkprogress.org/politics/2008/11/19/32576/big3-private-jets/ (25.05.2012).

209

White Mark D. Jerry Evensky on Adam Smith, trust, and the Great Recession. 2011. June 1. URL: http://www.economicsandethics.org/2011/06/jerry-evensky-on-adam-smith-trust-and-the-great-recession.html (25.05.2012).

210

Covey Stephen. The 7 Habits of Highly Effective People. New York: Free Press, 1990. Р. 273.

211

Feigerman Seth. Why You Shouldn’t Shop While Relaxed, 2011. August 26. URL: http://www.mainstreet.com/article/smart-spending/why-you-shouldn-t-shop-while-relaxed (25.05.2012).

212

Dolley Roger. The Relaxation Effect. URL: http://www.neurosciencemarketing.com/blog/articles/whats-better-than-an-excited-customer.htm (08.08.2011).

213

Advertising Research Foundation. Reinvention: Chapter 1. URL: http://thearf-org-aux-assets.s3.amazonaws.com/ogilvy/cs2010/General%20Motors_CaseStudy.pdf (25.05.2012).

214

Dawkins Richard. Why the Universe Seems So Strange. TEDGlobal 2005, June. URL: http://www.ted.com/talks/lang/eng/richard_dawkins_on_our_queer_universe.html (25.05.2012).

215

Wright Robert. The Moral Animal. New York: Vintage Books, 1995. Р. 278.

216

Там же. Р. 208.

217

Fuggetta Rob. Customer Trust in the Social Media Age. TedxConstitutionDrive. Menlo Park. CA. 2010. December 22. URL: http://www.youtube.com/watch?v=5VuwMRMv-uc (25.05.2012).

218

Там же.

219

DeAngelis Tori. The Two Faces of Oxytocin. 2008. February. URL: http://www.apa.org/monitor/feb08/oxytocin.aspx (25.05.2012).

220

Reuters. Breast-feeding triggers pulses of feel-good hormone. 2008. July 17. URL: http://www.reuters.com/article/idUSN1746293720080718 (25.05.2012).

221

Penenberg Adam . Social Networking Affects Brains Like Falling in Love. 2010. July 1. URL: http://www.fastcompany.com/magazine/147/doctor-love.html (25.05.2012).

222

Cosmides Leda, Tooby John. Stone Age Minds. 2010. August 5. URL: http://www.youtube.com/watch?v=nNW_B8EwgH4 (25.05.2012).

223

Там же.

224

Penenberg. Social Networking Affects Brains Like Falling in Love.

225

Scientists study Trust in a Bottle // Associated Press, 2005. June 1. URL: http://www.msnbc.msn.com/id/8059069/ns/health-mental_health (25.05.2012).

226

Brizendin Louann. Female Brain. New York: Three Rivers Press, 2007. Р. 94.

227

Oatts Joanne. Hormone Increases Advertising Influence. 2010. November 15. URL: http://www.marketingweek.co.uk/disciplines/advertising/hormone-increases-advertising-influence/3020523.article (25.05.2012).

228

Zerbe Leah. Boost Your Love Hormone Levels Naturally. http://www.rodale.com/oxytocin (25.05.2012).

229

Zak Paul. Trust, Morality – and Oxytocin. TEDGlobal. Edinburgh, Scotland. 2011. July.

230

Macaray David. The Secret of Southwest Airlines. 2010. April 1. URL: http://www.counterpunch.org/2010/04/01/the-secret-of-southwest-airlines/ (25.05.2012).

231

Smiles and free peanuts // The Economist, 2011. June 2. URL: http://www.economist.com/node/18774997 (25.05.2012).

232

Macaray. The Secret of Southwest Airlines.

233

Kelly Gary. Let the Summer Travel Season Begin. URL: ttp://www.southwest.com/assets/pdfs/about-southwest/garys-greeting.pdf (25.05.2012).

234

Focus Editors. Top 10 Big Brother Companies: Ranking the Worst Consumer Privacy Infringers. URL: http://www.focus.com/fyi/top-10-big-brother-companies-privacy-infringement/ (25.05.2012).

235

Rosenberg Dave. Study: Amazon.com is Most Trusted Brand in U.S. 2010. February 22. URL: http://news.cnet.com/8301–13846_3–10457727–62.html (25.05.2012).

236

James Andrea. Amazon’s Jeff Bezos on Kindle, Advertising, and Being Green. URL: http://blog.seattlepi.com/amazon/2009/05/28/amazons-jeff-bezos-on-kindle-advertising-and-being-green/ (23.05.2012).

237

Anderson Chris. The Zen of Jeff Bezos, 2005. January. URL: http://www.wired.com/wired/archive/13.01/bezos.html (23.05.2012).

238

Kappas John G., Founder Ph.D. Hypnosis Motivation Institute, a non-profit nationally accredited college and clinic of hypnotherapy, Tarzana, California.

239

Margalit Fox. Robert Zajonc, Who Looked at Mind’s Ties to Actions, Is Dead at 85. 2008. December 6. URL: http://www.nytimes.com/2008/12/07/education/07zajonc.html?_r=1&pagewanted=print (25.05.2012).

240

Vendantam Shankar. Hidden Brain. New York: Spiegel & Grau, 2010. Р. 28.

241

Goldstein Noah J. Martin Steve J., Cialdini Robert B. Yes! New York: Free Press, 2008. Р. 114–115.

242

Brendl Miguel. Name-letter Branding. November. 2009. URL: http://insight.kellogg.northwestern.edu/index.php/Kellogg/article/name-letter_branding (25.05.2012).

243

Brooks David. The Social Animal. New York: Random House, 2011. Р. 08.

244

Goleman . Social Intelligence. Р. 70–71.

245

Brooks David. The Social Animal. Р. xv.

246

Schuman Ken. Michaelangelo’s Hidden Message. URL: http://michelangelomethod.com/articles/michelangelo_hidden_message.html (23.05.2012).

247

Там же.

248

Chiang Oliver. Call of Duty: Black Ops Claims «Biggest Entertainment Launch in History», 2010. November 11. URL: http://www.forbes.com/sites/oliverchiang/2010/11/11/call-of-duty-black-ops-claims-biggest-entertainment-launch-in-history/ (08.07.2012).

249

Хэштег – слово или короткая фраза, которой предшествует символ, дающий возможность последующей группировки. – Прим. ред.

250

Best Media Info Bureau-Delhi. Nike launches «Find your greatness» campaign. 2012. July 30. URL: http://www.bestmediainfo.com/2012/07/nike-launches-find-your-greatness-campaign/ (01.08.2012).abzac Russell Mallory. Nike Ambushes Adidas on World Stage… Again. AdAgeDIGITAL. 2012. July 31. http://adage.com/article/the-viral-video-chart/nike-ambushes-adidas-world-stage/236400/ (18.08.2012).

251

Goleman. Social Intelligence. Р. 357–358.

252

Grand EFFIE Goes to Dove’s «Real Beauty // Marketing Vox, 2006. June 8. URL: http://www.marketingvox.com/grand_effie_goes_to_doves_real_beauty-021934/ (25.05.2012).

253

Layfield Tom. The Top 10 Best Social Media Marketing Campaigns of All Time. URL: http://www.acquisitionengine.com/top-10-best-social-media-marketing-campaigns-all-time/ (23.05.2012).

254

Bryan Adam. The Media Business: Advertising – Addenda; Awards Presented At 2 Ceremonies, 1993. March 17. URL: http://www.nytimes.com/1993/03/17/business/the-media-business-advertising-addenda-awards-presented-at-2-ceremonies.html (25.05.2012).

255

Vergano Dan. Mind Meld: Brain cells synchronize during good conversations. 2010. July 27. URL: http://content.usatoday.com/communities/sciencefair/post/2010/07/mind-meld-neurons-conversation-brain/1 (25.05.2012).

256

Whitfield John. Copycat Waitresses Get Bigger Tips, 2003. July 4. www.bioedonline.org/news/news.cfm?art=401 (25.05.2012).

257

Van Baaren Rick B. The Parrot Effect. Cornell Hospitality Quarterly, 2005. February. URL: http://cqx.sagepub.com/content/46/1/79.abstract (25.05.2012).