Людмила Сарычева - Пиши, сокращай

Запомнить

Никогда не удаляйте потерянный телефон из учетной записи «Эпл-айди» — даже если вам позвонят из полиции. До тех пор, пока он у вас в списке, есть шанс. ..

Что сделать сейчас

Вымогателям будет трудно взломать ваш телефон, если на почте и в «Эпл-айди» у вас будет работать двухфакторная авторизация…

Шпаргалка

Коды по СМС — не называть.

Айфон из списков не удалять.

Новую симку — сразу.

Взять с собой в сервисный центр

Если вам пришлось восстанавливать телефон после взлома, скорее всего, придется обратиться в официальный сервисный центр «Эпла». Возьмите с собой чек и коробку от телефона — они…

Как это касается вас

Если у вас есть любое устройство компании «Эпл» — хоть телефон, хоть плеер, хоть компьютер, — на них распространяется та же..

Если будете в настроении, в заключении можно похулиганить или пошутить. Мы такого не умеем, спросите у папы.

Заголовок — первое, что следует добавить тексту, чтобы обратить на него внимание. Благодаря тому, что заголовок контрастный относительно текста, он автоматически вызывает интерес:

У этого примера нет заголовка, поэтому вы прочитали его уже после того, как прочитали пример ниже.

У этого примера есть заголовок, поэтому вы читаете его первым — возможно, даже раньше, чем первый абзац этой главы.

Заголовок можно добавить любому тексту: хоть статье на сайте, хоть сообщению в программе, хоть брошюре, хоть СМС. Возьмите за правило любой самостоятельный текст начинать с заголовка.

Приходите на закрытую распродажу «Ливайсов» в ТЦ «Москва». Скидки на все модели 50 % при покупке двух пар.

Меня зовут Антон, я повар. Я люблю готовить и учить готовить других. Вместе с женой Олей мы организовали кулинарную школу…

Мы работаем по предоплате и поставляем мебель за один день. Если сегодня до 12:00 мы получаем от вас заявку с оплатой, то к 20:00 мы уже будем разгружать стулья в вашем офисе.

Заголовок называет тему текста. Он сообщает читателю: «Всё, что ниже, касается меня». Если заголовок не касается темы текста, читатель может растеряться:

Плохо, когда читатель не понимает по заголовку, о чём пойдет речь в тексте. Приходится читать текст и разгадывать смысл заголовка.

Читатель видит заголовок и понимает, о чём будет следующий текст. Это хорошо: так легко ориентироваться.

Поэтому хороший заголовок должен отвечать на вопрос «О чём сказано в этом тексте?»:

Этим летом мы с друзьями сняли комнату в коворкинге, привлекли бизнес-ангела и сделали стартап для западного рынка.

Если вам нужно срочно завязать галстук, но вы не умеете это делать, попробуйте такой способ. Встаньте перед зеркалом…

Плохой заголовок заставляет читателя гадать, о чём же этот текст и стоит ли его читать:

Ни для кого не секрет, что современная медицина в России не соответствует стандартам многих европейских стран. Однако в последнее время российские ученые нашли способ опережающими темпами догнать европейских коллег…

Заголовок задает тему статьи. Это значит, что если в статье есть что-то, что не относится к заголовку, то либо это что-то лишнее, либо заголовок сформулирован неверно.

Допустим, мы хотим написать статью для начинающих живописцев. Цель статьи — помочь людям, которые скромно мечтали заняться живописью, но боялись, что это сложно, дорого или у них не получится. Задача статьи — привлечь внимание таких людей и снять их опасения.

У нас есть три кандидата на заголовок. Какой из них выбрать?

Разберемся с каждым. «Креативный как Кандинский» звучит смешно и звонко, но не соответствует ни чаяниям наших читателей, ни задачам статьи. К тому же он не помогает понять, о чём будет статья, это просто игра слов. Заголовок бесполезный.

Заголовок «Как стать профессиональным художником» ближе к теме, но не отвечает задачам статьи. Мы же не хотим писать о профессиональном пути художника, у нас статья для любителей. Статья с таким заголовком может быть, но не в этот раз и не для этих людей.

«Живопись — это легко» — подходящий заголовок. Он с первого же слова раскрывает тему и сразу сообщает главную идею, отвечая задачам наших читателей.

В этой статье теперь не может быть ничего, что не соответствует заявленной в заголовке теме. В статье может быть только информация о живописи и о том, что это легко. Если в статье появится что-то лишнее — мы должны это удалить, даже если нам очень понравится этот дополнительный фрагмент.

Попробуйте найти лишние среди этих тезисов к статье:

Живопись — это легко

Простые инструменты для старта

Виды кисточек для профессионалов

Где купить набор начинающего живописца

Магазины для профессиональных художников

Что нужно уметь начинающему

Что, если не будет получаться

Как организовать свою первую международную выставку

Несмотря на то, что все тезисы так или иначе относятся к живописи или искусству, три из них не подходят к теме «Живопись — это легко»:

Виды кисточек для профессионалов

Магазины для профессиональных художников

Как организовать свою первую международную выставку

Эти темы можно включить в другую статью — для тех, кто выбирает живопись как профессию. Ее заголовок и тезисы могли бы выглядеть так:

Профессия: живописец

Что нужно, чтобы попасть в профессию

Где и как учиться

Кисточки для профессионалов

Магазины для профессионалов

Где брать заказы

Как организовывать выставки

Заголовок определяет судьбу статьи. Потратьте время на то, чтобы он был точный и ясный с первого взгляда. И никаких заигрываний, креатива и рифм, ради всего святого!

Некоторые заголовки нужны, чтобы помочь читателю найти нужный раздел статьи или главу в книге. Тогда заголовки следует формулировать, исходя из того, по каким словам, человек склонен искать.