Екатерина Иноземцева - Фрипаблисити. Как прокачать личный бренд без бюджета

Ещё один формат предзаписанного контента – подкасты на iTunes и SoundCloud. Подкасты – это предзаписанный аудио-эфир, который можно послушать со смартфона или компьютера в любой момент времени в любом месте. Как радио, только по вашей любимой теме и в удобное вам время. По сравнению с другими каналами аудитория подкастов небольшая, до 200 тысяч пользователей. Но реально получить 1 млн прослушиваний за год (у Таисии Кудашкиной из Websarafan получилось).

Где скачать: App Store → приложение «Подкасты».

Совет:современным пользователям интересны живые, реальные видео, а не постановочная съёмка, формат «за стеклом» вместо отполированной студийной картинки. И это открывает потрясающие возможности для записи сцен «у себя дома» с советами, лайфхаками, историями, интервью или вообще сериала о собственном образе жизни.

И пробуйте записывать подкасты, пока аудиоконтент – голубой океан. Для старта выберите формат интервью с приглашёнными экспертами на 40—60 минут. Вначале это могут быть ваши знакомые, даже пусть не раскрученные, но интересные люди. Выберите тему, связанную с вашим личным брендом и нишей экспертности.

Например, ваши подкасты могут называться так:

– «О переезде и жизни в другой стране» (Ирина Плыткевич);

– «О том, как стать популярным и что для этого нужно» (Катя Иноземцева).

Инструмент №3. Live-трансляции

В 2017 году функция прямых трансляций появилась во всех основных соцсетях. Приведу немного статистики:

• На Facebook пользователи тратят в 3 раза больше времени на просмотр идущей трансляции, чем на видео, и комментируют эфиры в 10 раз чаще.

• Представители Instagram отметили, что Россия вошла в топ-5 стран, где формат Instagram Stories наиболее популярен. Месячная аудитория сервиса в России составляет 22 млн человек.

• Прямые трансляции во «ВКонтакте» двух игр чемпионата Испании по футболу собрали 1,6 млн и 850 тыс. просмотров соответственно, что сопоставимо с охватом телевидения.

Сейчас это приоритетный формат вещания, то есть сами социальные сети ставят любую live-трансляцию в приоритет показа. Так как конкуренция на этом поле ещё невелика, и немногие приноровились к новой технологии, вы можете стать одним из первых, кто ухватит этот тренд за хвост.

Совет:выбирайте тему для вещания заранее или собирайте вопросы от своих подписчиков, чтобы выступать с конкретикой, а не фантазировать на ходу. Живое вещание хорошо тем, что погружает зрителя в режим реального времени, но оно не должно выдавать ваш плохо заготовленный экспромт и лихорадочные попытки «что-нибудь сказать, лишь бы сказать».

Выберите свой формат:

1. мастер-класс

2. интервью

3. трансляция с живого мероприятия

4. ответы на вопросы

5. показывайте ваш бизнес «за стеклом»

6. последние новости

Особенно полезен этот формат для помогающих практиков – коучей, психологов и т. д. Это возможность дать аудитории пробник вашего продукта, показать «товар» лицом.

Инструмент №4. Онлайн-вебинары

Провести вебинар легче, чем собрать на него аудиторию. Есть платные и бесплатные платформы для проведения, рассылочные сервисы для регистрации, руководства по проведению и т. п. Но прежде чем проводить вебинар, важно определиться с его целью: это продающий вебинар, который так или иначе будет вести на ваш продукт, или содержательный, в котором вы делитесь со слушателем пользой, предстаёте экспертом и создаёте новый контент.

Совет:даже если вы собираетесь что-то «продать» в конце, трансформируйте вебинар в содержательное мероприятие, побуждая слушателя к конкретному действию уже в процессе вебинара. Слушатели настолько пресыщены информацией, которая доступна везде и бесплатно, что стоит больших усилий побудить их что-то сделать, вовлечь, а тем более, смотивировать купить у вас, если не создать элемент взаимодействия на самом первом этапе.

Инструмент №5. Публичные выступления

Как сделать так, чтобы вас начали приглашать выступать на конференции и проводить свои мастер-классы? Для начала, сообщить о вашей готовности организаторам. Вы не поверите, но они – не небожители, выбирающие по тайным спискам бриллиантовых спикеров, а такие же живые люди, которым вы можете сильно облегчить задачу тем, что предложите себя сами. Вас же не удивляет, что при поиске работы нужно рассылать своё резюме? Так же с публичными выступлениями. Составьте своё подробное портфолио, определите темы, на которые вы готовы говорить, и действуйте.

Совет:начинайте с малого, двигаясь к большему. Полезно построить для себя самого «карьерную лестницу спикера» – с чего вы можете начать, потому что, к примеру, знаете организаторов лично, или можете без труда организовать своё участие, а что является для вас запредельной мечтой, как, например, участие в Экономическом форуме или выступление на конференции TED. Многие знают, что хорошее выступление, как хороший экспромт, – заранее подготовленное и тщательно отрепетированное дома. Вне зависимости от того, начинающий вы или продолжающий оратор, речь начинается с текста. И текст должен быть сильным.

И первое, с чего мы начнём ваше движение по лестнице признания и популярности – это тексты, первая ступень пирамиды фрипаблисити. В следующих главах вы узнаете пошаговый план, как попасть на страницы именитых СМИ и опубликовать свою первую статью. О других инструментах фрипаблисити читайте подробнее в книге Кати Иноземцевой «Как стать популярным автором» (издательство МИФ, 2017).

Вот как обычно отвечают на этот вопрос те, кто никогда не пробовал писать сам или публиковаться в СМИ:

• талант

• вдохновение

• привычка писать

• умение писать

• секретные методики

• работа с текстом

• учебник Розенталя и словарь Даля

• орфография и пунктуация

Знаете правильный ответ?

Ничто из выше перечисленного. Современного автора делает популярным контент, технология и дисциплина. Это 90% успеха. Ещё 10%, так и быть, отдадим таланту. Таланты приобретённые – это то, что вы можете накопить, наработать и развить в себе в весьма взрослом возрасте. Талант врождённый – он либо есть, либо его нет. Раньше считалось, что не будет дороги в известные писатели, если таланта к писательству нет. Теперь в сфере писательства работают совсем другие законы.

Самим талантом становится понимание и умение оперировать тремя вещами:

20% – знания о том, как писать и что писать: стиль, подача, формат и форма выражения. Где, что и как размещать, как увеличить вероятность публикации.