Александр Бурьяк - Технология карьеры

Придумайте своему политическому противнику обидную, остроумную, прилипчивую кличку, отражающую какой-то его недостаток, и запустите ее в оборот (разумеется, не с трибуны).

Сочините крылатую фразу, годную в качестве довода против своего конкурента. Классический блестящий пример: «Не объегоришь, не подкузьмишь!» (о секретаре ЦК КПСС Егоре Кузьмиче Лигачеве, 1989).

Задействуйте несколько анекдотов о противнике. Можно переиначить что-нибудь бородатое, но забытое, из старых сборников.

Заявите: на такого-то у службы государственной безопасности есть компромат. У нее на всех заметных людей есть компромат.

Критику заявлений, статей, программ оппонентов можно проводить по следующим направлениям:

неточности в фактах;

логические ошибки;

стилистические ошибки, в т. ч. неверное или неудачное употребление терминов;

противоречия;

недоговаривание, умолчание;

демагогия;

скрытые интересы;

уязвимые исходные принципы.

Нередактированная речь обычно пестрит оговорками и неудачными выражениями. Это всегда можно использовать: посредством дословных цитат выставить оратора в неприглядном виде.

У многих деятелей сохраняется студенческая привычка пытаться отвечать что-то содержательное, даже если им совершенно нечего сказать — поскольку они не разбираются в такой-то предметной области или никогда не думали над такой-то проблемой. Им можно специально подстраивать соответствующие ловушки на дебатах, встречах с тележурналистами.

Допустите в своих агитационных материалах несколько «ошибок», за которые невозможно привлечь к ответу. Например, перепутайте некий факт в биографии конкурента и потом где-нибудь исправьтесь.

Сомнительной достоверности сведения, компрометирующие вашего оппонента, надо публиковать так, чтобы вас не привлекли к ответственности: использовать двусмысленности и намеки либо действовать анонимно. Но лучше основываться на доподлинных фактах: раздувать их значение и делать тенденциозные выводы.

Поскольку «победителей не судят», за несколько дней до выборов, спектр допустимых приемов существенно расширяется: если противник победит, он простит на радостях или не будет иметь времени на разборки, а если проиграет, ему не хватит сил, чтобы добиться справедливости.

Надо отсекать от конкурентов их союзников. Последних можно перевербовать. Одни и те же качества возмущают, когда обнаруживаются у противников, но вполне терпимы в друзьях. Критикуйте своих потенциальных союзников много, жестко и по существу, но не оскорбительно и с призывами перейти на свою сторону.

Фотоизображения кандидата на агитационных плакатах могут внести существенный вклад в создание нужного имиджа.

Варианты изображаемой ситуации:

бежит по стадиону или поднимает гирю («спортсмен»);

занимается со своим ребенком («семьянин»);

окружен чужими детьми («добрейшей души человек»);

читает газету («беспокоится о стране»);

кого-то гневно обличает с трибуны («борется с негодяями»);

и т. д.

Варианты фона:

лес («защитник окружающей среды»);

пшеничное поле («патриот»);

книжные полки («интеллектуал»);

церковь («блюститель нравственности»);

людная улица («близок к народу»);

и т. п.

Суровость или даже гнев кандидата на фотопортретах — очень кстати, если упор делается на обличения или на защиту от некой угрозы. Если же кандидат — миротворец, то на фотографиях ему лучше улыбаться.

Всякую листовку надо сочинять так, как если бы она была первая и последняя.

Опытный государственный деятель может напирать в листовках на свои заслуги, кратко обозначив дальнейшие намерения. Как бы ни был посредственен он в успехах, всегда можно что-то выдать в качестве убедительных достижений.

Кандидат, еще не бывший у власти, вынужден в большей степени напирать на обличения и обещания.

В листовке можно, среди прочего, поместить:

отрывки из разных выступлений кандидата;

отзывы авторитетных людей о кандидате;

факсимиле кандидата, собственноручно начертанный им призыв;

несколько существенных фактов.

В листовке может использоваться несколько шрифтов:

крупный — для основного лозунга, видного издалека: «За Сидорова!»;

средний — для 3..5 тезисов, читаемых при появлении умеренного интереса к висящей на стене бумаге;

мелкий — для остальных сведений, изучаемых особо любопытными.

На основной листовке обязательно должны присутствовать биографические данные (не менее 1/4 текста), поскольку люди обращают больше внимания на личность, а не на программу.

Можно приводить доводы простого избирателя — по принципу торговой рекламы («Почему я выбираю жвачку „Жуй и не горюй“?»):

«Почему я выбираю NN? Потому что …

— это деятель новой волны;

— он уже что-то сделал;

— у него своя голова на плечах;

— он на личном опыте знает интересы людей.»

Часть текста может быть «от 3-го лица» (биография), часть — «от 1-го» (намерения).

Одна из листовок может иметь форму тезисов-отрицаний, разоблачающих гнусные наветы конкурентов:

«СИДОРОВ НЕ БУДЕТ …»

«СИДОРОВ НЕ СТАНЕТ …» и т. п.

Каждый пункт в ней оформляется как абзац, с большими пробелами между пунктами. Такие контрразоблачения прибавляют кандидату моральный вес.

Программные пункты можно оформлять так:

«МЫ ТРЕБУЕМ …»

«МЫ ПРОТИВ …»

«МЫ НЕ ПРОТИВ …, НО МЫ ПРОТИВ …»

«МЫ СДЕЛАЕМ …»

Самая простая листовка: портрет, две-три фразы, характеризующие социальную роль и достижения кандидата, две-три фразы лозунгового типа, выражающие его политическую позицию и намерения. (Если социальная роль и достижения кандидата незначительны, можно по-быстрому что-то сделать к началу выборов: к примеру, стать президентом или вице-президентом какой-нибудь ассоциации из десяти человек, но с громким названием, а также заявить о себе как об авторе такой-то политической, экономической, образовательной или еще какой-нибудь концепции. Чтобы громко говорить о себе как об авторе концепции, бывает достаточно посвятить ей пару абзацев в газетной статье или вылезти с нею на какой-нибудь околонаучной или псевдонаучной конференции.)

На плакате могут быть использованы фото- или художественный монтаж, печать на цветной бумаге, эмблемы, рисунки. Текст может ограничиться единственным лозунгом, которому даже не обязательно быть программным. Пример удачного плакатного изречения: «Говорят все, а делает он» (Егор Гайдар на выборах в России в 1993 г.) Еще варианты: «Всегда с народом», «За будущее ваших детей». Они звучат избито, но если картинка на плакате будет с юмором, то сработают вполне.