Алиса Крылова - Леди. Быть настоящей в эпоху иллюзий

А я вспоминаю в этом контексте удивительную историю еще одной моей подруги – человека редкого упорства и изобретательности.

Мы познакомились в студенческие годы: я подрабатывала сомелье, а она трудилась в том же кафе официанткой. Представьте себе такой полусоветский типаж: женщину средних лет в клетчатом фартуке, с постоянно усталыми глазами и маленьким сыном дома. Без мужа.

Пару лет спустя она была уже администратором кафе.

Еще немного позже она пришла к директору сети с идеей открыть заведение на территории РУДН. Директор согласился – и бросил ее на амбразуру, возложив всю ответственность за работу новой точки.

Она решила все вопросы – и стала директором кафе, попутно познакомившись с половиной ректората РУДН.

Ныне она – член руководства этого вуза и значимая фигура в российской системе образования.

Однажды мы встретились с ней после долгого перерыва, сели в ресторане, выпили по бокалу вина и разговорились.

Я спросила: «Для чего ты проделала столь сложный путь?»

«Не знаю, – ответила она. – Хотя нет, знаю. Я хотела выучить сына в хорошем институте».

И, подняв указательный палец, добавила: «Бесплатно!»

Занавес.

Шутка с долей шутки Женщина и деньги • Бросай работать, иди в бизнес? • Ниша на рынке • Планирование, маркетинг и ценообразование • Бизнесмен на диване • Продажа и покупка • Сервис • Минутка боли • Предприниматель и государство • Расширение дела и штата • Отдых как время поиска идей – Бизнес как стиль жизни • Женское дело?

Есть один анекдот – на самом деле довольно грустный.

Ситуация: по городу расклеены афиши: «Единственный раз в вашем городе! Бизнес-тренер № 1 в России Иван Сидоров – с эксклюзивным семинаром «Миллион рублей за пять минут». Не упустите уникальную возможность узнать секрет успеха!»

Вечер, большой зал набит под завязку, люди стоят в проходах, толкаются, все хотят узнать секрет успеха. Выходит тренер.

– Итак, начинаем нашу встречу. Я хотел бы для начала задать залу ровно три вопроса. Первый: как называется наш тренинг?

– Миллион за пять минут! – кричат из зала.

– Хорошо, второй вопрос: сколько стоит билет на наш тренинг?

– Две тысячи рублей! – кричат из зала.

– Отлично, третий вопрос: сколько в зале мест?

– Пятьсот! – кричит кто-то после маленькой паузы.

– Всем спасибо, тренинг окончен!..

Сейчас достаточно трудно писать о бизнесе. Литературы, освещающей общие проблемы стартапов – причем неплохой литературы, – много как на русском, так и на других языках. Дурной и бесполезной – еще больше.

Я хочу начать с утверждения, которое многие оспаривают, приводя вполне рациональные аргументы против. Но мое глубокое убеждение, тем не менее, такое: женщина должна уметь зарабатывать деньги и иметь хотя бы небольшой собственный доход.

Это не означает, что она обязательно должна заниматься предпринимательством. Более того, я считаю, что все-таки лучше этого не делать – поясню дальше, почему так. Но знать, как зарабатываются деньги, и иметь хотя бы небольшой деловой опыт необходимо. Сейчас в отечественном массовом сознании понемногу приживается идея, что всем без исключения нужно быть финансово грамотными. На мой взгляд, хорошая тенденция.

Финансовая зависимость женщины от мужчины может обернуться множеством проблем. Посудите сами. Ваш обеспеченный муж может в любой момент уйти из семьи. Даже если есть дети, рассчитывать на «золотой парашют» – глупость: в России громадные задолженности по алиментам, а суды – долгое, неприятное и неблагодарное дело. Законодательство у нас не на стороне женщины (или мужчины), а на стороне того, кто может заплатить. Вы можете овдоветь – не дай бог, конечно, но все же. Может сложиться ситуация, когда деньги необходимы срочно: болезнь, операция, несчастный случай и т. д.

К тому же не стоит ограничивать себя ККК, как в средневековой Германии – Kirche, Kinder, Kuche. Если у вас нет иного занятия, вы обедняете собственную жизнь. Возможно, в буквальном смысле. Я, конечно, не предлагаю каждому бежать регистрировать ИП или ООО. Просто хочу подчеркнуть, что для личностного развития человек должен что-то создавать. Если ваши таланты привлекают к вам и деньги, то это еще лучше. Женщина, которая, образно говоря, ощутила вкус зарабатывания денег, более уверенна в себе и завтрашнем дне, более стрессоустойчива, менее подвержена манипуляциям, эффективнее отстаивает свою точку зрения и добивается целей.

Я построю эту главу книги следующим образом. Как уже говорилось, я выросла в семье предпринимателя. До того как я сделала карьеру супермодели, у меня было свое дело, связанное с автомобилями. В настоящий момент, после некоторого перерыва, я вернулась в бизнес, а недавно стала главным редактором журнала «l’Officiel Дети». В связи с этим считаю, что мой опыт может послужить образцом, и я могу проиллюстрировать самые основные идеи, применимые к любой сфере коммерческой деятельности. Описать все возможные тонкости даже в рамках конкретной отрасли – непосильная задача для любой книги по бизнесу. Можно лишь наметить ряд направлений для размышлений и действий.

Многие коучи, охочие до денег наивных людей, красочно расписывают плюсы «вольного полета» по сравнению с работой по найму («на дядю»). В общем и целом, эта свобода иллюзорна. Но все же когда действительно надо «рубить сплеча», увольняться и менять режим занятости (возможно, что и сферу деятельности)? Ответ прост: когда каждое утро начинается с депрессии. Подчеркиваю: каждое. К примеру, если ты модель, тренировки для тебя – как работа. Бывает, я просыпаюсь и понимаю, что не хочу сегодня заниматься пилатесом. Я хочу позвонить тренеру, пока она еще не выехала ко мне, и отменить встречу. Но также я понимаю, что мне необходимо поддерживать форму и что иногда надо сделать над собой усилие. И тогда все будет хорошо. Временное помрачение настроения – это нормально. Закончив тренировку, я всегда говорю себе «спасибо» за самоотдачу.

Если на работе вы выполняете какой-то сложный проект и вас постоянно «дергает» непосредственный начальник, будет странно, если вы не устанете. Но постоянная усталость и каждодневное мрачное настроение – это уже знак, что пора менять работу, а может быть, и попробовать работать на себя.

Итак, бизнес. Он всегда начинается с идеи. Она определяет ваш рыночный сегмент или, проще говоря, нишу. Ниш бесчисленное множество, они различаются по объему, по конкурентности и т. д.