Сергей Кузин - Битва за внимание [Как быть услышанным в эпоху инфошума] [litres]

Все это – возможность, которая сейчас лежит прямо перед вами. Это – ваш смартфон. Начните записывать видеодневник каждый вечер. Десять минут в день, не больше. Ничего не выкладывайте в YouTube. Там этого мусора достаточно. Лучше записывайте свои наблюдения за процессом съемки: что вы чувствуете, что получается, а что нет. Делайте ошибки. Фиксируйте находки. Подражайте лучшим. Через пару недель вы заметите, как ушло напряжение – глазок видеокамеры уже не представляет трудности. Через 20 дней вы будете говорить интересно. Через 30 придет энергия. Та самая, что так нужна, чтобы пробить экран. А через 40 дней вы обретете свой стиль и запишите такое видео, которым захочется поделиться. Возможно, это станет вашим первым победным выстрелом в битве за внимание.

Знаете, чем закончилась моя история с приглашением друзей на день рождения? Никто не пришел, и я праздновал день рождения «как лох», с бабушкой и родителями. А потом сидел один в темной комнате и доедал свой торт. Горло сжимала обида.

Никто не пришел. Говоря современным языком, я не получил ни одного лайка или комментария. Это случилось не потому, что я сделал плохое видео. Не потому, что никто не захотел участвовать в авантюрной «Вечеринке 50×50». Никто не пришел потому, что я ничего не сделал. Не записал приглашение на видео. Не раздал кассеты. Не создал ажиотаж вокруг события. Меня парализовал страх, что этого никто не оценит.

Так я проиграл свою первую битву за внимание.

Недавно мне довелось видеть надпись на стене главного офиса Фейсбука: «Сделанное лучше, чем совершенное» (Done is better than perfect). Если вы уже начали свою битву, я хочу сказать вам: просто делайте это! Если вы уже выиграли сотни битв, я хочу сказать вам: просто делайте это! Раз за разом, как первый раз.

Делайте видео, которых «хочется еще».

Делайте релевантные заголовки. Google Trends вам в помощь!

Делайте релевантные заставки. Canva.com вам в помощь!

Говорите с одним… Елена, Александр, Линда?

Говорите о них. С первых секунд отвечайте на их главный незаданный вопрос.

Пробивайте экран. Смотрите в линзу, играйте с текстом, отдавайте энергию!

Поручите всю технику профессионалам.

Прокачайте свой «видеомускул». 10 минут в день. 40 дней.

Делайте!

Честность: у тебя есть, что сказать миру?

Единственный достойный повод привлечения внимания – это польза для людей. И не так, что вы притворяетесь полезным и пускаете пыль в глаза сначала себе, а потом им. А так, что вы узнаете, что им нужно на самом деле, а потом объясняете, как это получить. Только для этого вам нужно их внимание. И да, вы готовы приносить пользу и не получать взамен ничего. Таков крест Мастера внимания.

Возможно, пока у вас нет Послания, которое по своей значимости превосходит вас. Это нормально.

Вы не просыпаетесь в три часа ночи, чтобы записать посетившую вас строчку на обоях, как это делал Владимир Высоцкий.

У вас нет темы, на которую вы могли бы говорить часами взахлеб с кем угодно.

У вас ничего не зудит, не болит и не горит. А потому нет смысла горланить песню.

Вы еще не написали слов. Вы только слышите этот тонкий, вечно зовущий вас мотив где-то глубоко в душе и, возможно, иногда напеваете его себе под нос.

Но представим, что прошли годы. Вы нашли свою нишу и свою тему. Честно ответили на вопрос о пользе и точно знаете, какую песню хотите спеть в этой жизни. Более того, вы записали слова на бумагу.

Проверьте себя! Поставьте секундомер на одну минуту и в режиме блиц продолжите фразы ниже:

Я – один из лучших в области _______________

__________________________________________________

__________________________________________________

Лучше всего я могу помочь тем, кто сталкивается с _______

__________________________________________________

__________________________________________________

Чтобы решить их проблемы, я _______________

__________________________________________________

__________________________________________________

Мое главное отличие в том, что _____________

__________________________________________________

__________________________________________________

Мне нужно больше известности, чтобы _____

__________________________________________________

__________________________________________________

Если вы не уложились в 1 минуту, но писали без остановки – не беда. Но если вы мешкали или переписывали свои ответы – это повод задуматься.

Подойдите к зеркалу прямо сейчас и спросите себя:

– У тебя есть, что сказать миру?

Это внутренняя проверка на честность. И это вопрос, который не раз спасал меня от самонадеянности и пустословия.

Когда снаружи у вас больше, чем внутри, а слов больше, чем сути, аудитория это чувствует и моментально «выключается». Чтобы держать ее внимание, ваши слушатели должны видеть, что у вас есть для них больше, чем вы предъявляете в данный момент. И для этого вам предстоит немало потрудиться.

Вопрос «у тебя есть, что сказать миру?» всякий раз заставлял меня выкладываться на 110 % и делать еще одну попытку после «не могу». Только тогда получалось что-то стоящее внимания. Честность невозможна без самоотдачи. Если вы требуете полного внимания, а выкладываетесь наполовину, это нечестно. Но если вы выкладываетесь по полной, то вам уже не нужно думать о том, «как разрешить себе привлекать внимание». Согласитесь, этот вопрос слишком мелок рядом с тем даром, который вы решили принести людям.

Правда в том, что на одной честности далеко не уедешь. Нужно иметь наглость сделать шаг в мир, который тебя совсем не ждет.

Наглость: Ты – не ты, если не сделаешь этого!

Без наглости ваша честность может довести до аналитического паралича [84] От англ . paralysis by analysis. . У вас никогда не будет достаточно рациональных оснований, чтобы громко заявить о себе. Всегда будет не хватать еще одной корочки об образовании, еще одной прочитанной книги, еще одной написанной статьи…

Для действия нужна наглость. Честная наглость. Готовность «идти по воде». Делать шаг в темноту. Наглость как решимость действовать без гарантии результата.

Так действует женщина, решившая родить в сорок пять. Не потому, что «все уже родили» или «он настаивает», а из любви к своему нерожденному ребенку.

Так действует молодой предприниматель, у которого сгорело два бизнеса, но он берется за третий. Не потому, что «назло врагам», а потому что он – предприниматель. Он – не он, если не попробует снова.

Кто-то скажет, что это просто смелость. А я скажу, что эта смелость в самый ответственный момент будет казаться вам именно наглостью.

Я хочу, чтобы этот момент стал для вас красной тряпкой. Нельзя? Значит, можно! Чересчур? Значит, в самый раз! Наглость – это безграничная решимость. Это поток горной реки. И у нее нет других берегов, кроме честности. Честная Наглость – это золотая середина между пустым бахвальством с одной стороны и ложной скромностью – с другой.Дьявол в крайностях. Ложь – там же. Искусство заключается в том, чтобы обнаружить свой «царский путь» и придерживаться его.