Диана Фердман - Купи меня. Как заработать на личном бренде в турбизнесе и не только

Возьмите эти рекомендации на заметку, если соберетесь делать канал на «Яндекс. Дзене», а я очень рекомендую вам его сделать. Возможно, вас вдохновит пример одной моей коллеги – турагента с 20-летним стажем. Обладая прекрасным слогом, отличным чувством юмора и очевидным литературным талантом, она периодически писала забавные и поучительные заметки о своих клиентах, истории из своей практики, коих у нее за 20 с лишним лет набралось немало. Их она размещала в профильных группах на Facebook, на своей личной странице. А потом появился «Яндеке. Дзен», она начала публиковать свои рассказы на этой платформе, и именно там ее как автора ждал оглушительный успех. Количество ее подписчиков исчисляется тысячами, она занимает 17-е место в топе популярных авторов. Она монетизировала свой блог на «Яндекс. Дзене» и теперь зарабатывает на нем неплохие деньги.

У ведения канала на «Яндекс. Дзене» есть еще одна тонкость – оформление. Здесь все работает точно так же, как в случае с личной страницей на Facebook: сначала вы заполняете профиль и указываете информацию о вашем канале, однако сделать это нужно так, чтобы пользователь смог узнать вас из тысячи, запомнить вас. Он должен узнать, о чем вы пишете, как вы пишете, а самое главное, зачем и почему ему на вас нужно подписываться. Стоит уделить внимание названию вашего канала на «Дзене»: желательно, чтобы оно отражало его суть. Очень хорошо, если оно будет оригинальным, привлекающим внимание и, конечно же, запоминающимся. К примеру, название «Турагентство “Ромашка”» для канала может показаться вам неплохим – просто и со вкусом. Опять же, Чехов говорил, что краткость – сестра таланта. Но нет. Это банально и гарантированно затеряется среди тысяч других подобных названий. Кроме того, пользователь просто не поймет, о чем, собственно, ваш канал. Другой вариант, который может показаться вам чуть более креативным – «Дневник турагентства “Ромашка”». Но тоже нет. Знаете, сколько в «Дзене» сегодня каналов, названия которых содержат слово «Дневник»? Полторы тысячи. А вот третий вариант может стать неплохим – «Путевые заметки турагентства “Ромашка”». Или еще лучше – «Путешествуем по миру с турагентством “Ромашка”». Звучит интересно, интригующе, вполне понятна тематика – путешествия. Значит, будут интересные фотографии, советы турагентов, разные истории, одним словом, надо бы подписаться.

Важно правильно выбрать формат публикаций на «Яндекс. Дзене». Сегодня сервис предлагает несколько на выбор: статьи, посты на мобильных и нарративы. В скором времени будет и видео, однако его можно использовать и сейчас – ролики легко вставляются прямо в посты или транслируются из соцсетей. Статьи в «Дзене» публикуются в обычном, хорошо знакомом вам формате, никаких секретов тут нет. Пишите, как привыкли, но не забывайте добавлять теги. В «Дзене» они особенно нужны, так как помогают его алгоритму наиболее эффективным образом подбирать аудиторию для ваших постов. На основании тегов формируется лента публикаций, делаются подборки статей.

Комментарии в «Яндекс. Дзене» – больше чем просто комментарии. Это эффективный сбор обратной связи, способ коммуникации с аудиторией и отличный инструмент для общего повышения уровня вовлеченности. В комментариях, согласно аналитике, пользователи «Дзена» проводят от двух до трех минут в день. Комментариям можно ставить «лайки». Чем больше комментариев оставлено к посту, тем на более высоких позициях он отображается в общем рейтинге. При помощи комментариев в «Дзене» вы можете выстраивать полноценное сообщество вокруг себя и вашего бренда, повышать лояльность аудитории и расширять ее, а также анализировать контент и находить новые идеи для него.

От себя хочу отметить интересный формат постов в «Яндекс. Дзене» – нарративы. Это своего рода рассказ, который может состоять из нескольких изображений. В чем-то похоже на Stories в Instagram, однако, в отличие от Stories, нарративы в блоге остаются, а не исчезают спустя сутки. В нарративах можно использовать фотографии, текст, изображения в формате gif, ссылки. Я советую вам использовать такую замечательную возможность, особенно если в «Дзене» вы планируете размещать посты в формате инструкций, полезных списков и различных подборок. Нарративы дают практически безграничный простор для творчества, позволяют экспериментировать и делать все, чтобы привлекать внимание аудитории. По состоянию на данный момент в «Дзене» они наиболее перспективны с точки зрения продвижения контента, так как занимают всего 10–15 % в общей массе контента. Воспользуйтесь этой возможностью!

Создать и опубликовать нарратив в «Яндекс. Дзене» очень легко. Вы можете добавлять в один такой пост не менее 12 изображений (экранов), а каждый экран вмещает три текстовых блока по 300 символов. Можно добавлять видео продолжительностью не более десяти секунд. В качестве обложки для нарратива выбирайте обычные фотографии – статичные, хотя можно добавить анимированную картинку или видео. Дело в том, что в ленте обложка вашего нарратива в любом случае будет отображаться как статичное изображение, причем произвольное – алгоритм сам выберет «кадр» для него. Слайды, как и обложки, лучше выдерживать в едином стиле – это поможет пользователям узнавать и распознавать вас. В принципе, в «Яндекс. Дзене» есть все, даже видео. Пока этот формат только тестируется, но уже можно говорить о его перспективности. Также тестируется и формат коротких постов – таких, к которым мы привыкли в Twitter.

Как будет работать ваш канал на «Яндекс. Дзене»? Как только вы разместите первую публикацию, ваш канал начнет собирать просмотры. После того как на вашем канале появится три материала, вы получите статус «Новичок». На этом этапе вы еще не сможете подключать монетизацию, принимать участие в специальных программах для авторов, а также не сможете объединить канал со своим сайтом. Если вы будете работать над контентом и число просмотров вашего канала будет увеличиваться, «Дзен» присвоит вам статус «Мастер». Необходимое условие для этого – не менее семи тысяч дочитываний ваших материалов до конца за семь дней. Пребывание в статусе «Новичка» не повод переживать, но повод уделить максимум внимания контенту, определиться с его подачей, одним словом, это прекрасное время для того, чтобы готовить почву для будущих побед.

Если вы задаетесь вопросом, а где же «Яндекс. Дзен» будет брать читателей для вашего канала, не задавайтесь им – все будет сделано в лучшем виде. Лента транслируется на главную страницу «Яндекса», отображается в его многочисленных браузерах. Разработаны специальные приложения для чтения «Дзена» с мобильных устройств, работающих на Android и iOS. Отслеживать свои успехи на ниве покорения «Дзена» вы сможете при помощи так называемой «Кармы» – аналитики. «Карма» формируется на основе нескольких показателей, свидетельствующих о качестве вашего канала: