Марина Могилко - Как стать блогером с миллионной аудиторией, создать успешный стартап, покорить Америку, если ты девочка из обычной семьи

Стало понятно, что надо развиваться с помощью блогеров – эта ниша еще не была перенасыщенной, реклама не отталкивала. Потом я узнала про YouTube- блогершу Машу Троцко из Санкт-Петербурга. Мы решили сотрудничать с ней и отправить ее в Англию на курсы. Мы смогли договориться с лондонской школой о бесплатных занятиях и оплатить Маше и ее молодому человеку билеты. У ее канала на тот момент было 68 000 подписчиков.

После выхода ролика Маши, где она рассказывала о нашей фирме, все повторилось. Теперь народ повалил в наш питерский офис. Только аудитория была другой: Божену читали взрослые люди, которые пришли к нам, чтобы отправить учиться за границу своих детей или улучшить профессиональный английский. От Маши пришли в основном молоденькие девушки в норковых шубках и с сумочками от Louis Vuitton , что тоже было прекрасно.

Одна из самых популярных и быстроразвивающихся площадок на данный момент – это Instagram . В России он очень хорошо развит, особенно для контента: люди действительно читают подписи под фото. Раньше все просто пролистывали дальше, а сейчас фотография без подписи – это моветон, подписчики хотят информации.

Вторая площадка – это YouTube . Про него я подробнее расскажу в следующей главе.

Третья площадка – Facebook . На Facebook сейчас алгоритмы «заточены» на продвижение видео, но есть одна особенность: обычно люди сидят в Facebook на работе или в университете, то есть там, где они не могут включить звук. Поэтому очень важно делать субтитры к видео. И ни в коем случае нельзя давать ссылку на какой-то сторонний ресурс, например, на YouTube или на свой сайт, потому что тогда ваш пост никогда не поднимется в ленте. Facebook очень не любит, когда пользователей переманивают на другую платформу. Также в Facebook можно традиционно постить фотографии и писать текст.

Еще одна активная площадка – Twitter . Он очень популярен в США, особенно среди тех, кто интересуется политикой и финансами. Если вы мастер сокращать свои мысли до 280 знаков, то эта платформа для вас. Расти на ней можно за счет хайпа: все говорят про Оскар – пишите пост про Оскар с соответствующими тегами; все говорят про концерт Бейонсе – пишите про Бейонсе.

Невозможно сделать одно фото и запостить его во все социальные сети – у каждой платформы есть свои особенности, и это нужно учитывать при создании контента.

Важно создавать действительно интересный контент, а не просто засорять ленту. Когда я чувствую, что у меня нет вдохновения, я просто не делаю пост. Дело в том, что социальные сети анализируют предпочтения пользователя, запоминают, на каких блогерах он задерживает взгляд, что лайкает и комментирует, досматривает ли видео до конца, а чей контент просто пропускает. Например, если на YouTube какой-то человек пропустит мои видео пять-шесть раз, я просто пропаду из его ленты.

Задача блогера – не постить по 50 бессмысленных видео в день, а выкладывать качественный контент.

Еще одна соцсеть, которая очень развита в Америке среди тинейджеров, – это Snapchat . Она так и не взлетела в России, но в США в ней сидят пользователи в возрасте от 12 до 18 лет. Если вы хотите общаться с американскими подростками или вам хочется привлечь эту аудиторию, можете попробовать делиться контентом в Snapchat . Но помните, что там лучше всего заходит веселый, ненапряжный контент.

1. Своя медиаплощадка, через которую вы сможете мгновенно доносить информацию или позицию до сотен и тысяч людей.

2. Плюсики в карму – ваши видео действительно могут менять жизни других людей к лучшему.

3. Блог – это отличный инструмент для продвижения вашего бизнеса, который зачастую дешевле, чем традиционная реклама.

4. Неограниченный доход и множество источников монетизации.

5. Популярность. Желание доминировать заложено в нас природой, нет ничего стыдного в том, чтобы хотеть славы.

Главное в любом большом деле, в том числе в блогинге, – начать. Помните о «правиле пяти секунд»: если вам пришла в голову какая-то идея, лучше начать реализовывать ее в течение пяти секунд, пока мозг не успел придумать, почему вам не нужно ее воплощать в жизнь. Поэтому ваша задача – не затеять тут же уборку в комнате или срочно отправиться в магазин. Сразу начинайте; если есть желание поделиться – делитесь сейчас. В погоне за совершенством можно никуда не прийти вообще.

Если вы хотите завести блог, отложите сейчас книгу, возьмите в руки телефон и выговоритесь на ту тему, которая вас волнует, забыв о разрешении камеры и количестве пикселей.

Начинала я в конце декабря 2014 года, к середине марта, когда я выпустила несколько видео, у меня появилась первая тысяча подписчиков. Даже в эту цифру я не могла поверить, для меня это был нонсенс.

Осознание того, что меня смотрит тысяча человек, мотивировало меня продолжать делать новые видео. И не важно, что до сотен тысяч просмотров было еще далеко – я хотела делать что-то для людей.

Если у вас нет стартового капитала, будьте готовы к тому, что успеха на YouTube вы добьетесь не сразу. У меня денег для вложений не было, поэтому развивался канал относительно медленно.

Подписавшимся на меня ребятам были интересны темы про переезд, про обучение за рубежом. Поэтому, когда мы поехали в Кремниевую долину, я могла показать им все это на своем живом примере.

Летом 2015-го я решила снять наш процесс покупки машины в США. С нашим ограниченным бюджетом нам хватило денег на покупку списанной полицейской машины за 2700 долларов. Специальными знаниями – как называть видео, как делать обложку – я не владела, просто сняла весь процесс на телефон и поставила на превью фотографию, которую мне предложил сам YouTube .

И тут произошло что-то невероятное. Это видео выстрелило! К тому моменту меня предупредили: пока у меня маленький канал, все будет хорошо, мне будут писать только добрые отзывы, но, как только канал начнет расти, нужно готовиться к хейту. Меня это не напугало, но, когда действительно повалились злобные комментарии, я поняла, какую цену приходится платить за успех.

Но в неожиданном хайпе была и приятная новость – довольно быстро количество моих подписчиков выросло до 10 000. И стало окончательно ясно, что ведение канала заслуживает особого внимания, ведь многие клиенты узнали о нас именно благодаря моему блогу.

Я поставила себе цель: раз в неделю выпускать новое видео. В первый год весь процесс создания ролика занимал у меня 20 минут. Я ставила телефон перед собой, наговаривала что-то, на следующий день в офисе 500 Startups монтировала видео в iMovie и выкладывала его прямо с телефона.