Марина Могилко - Как стать блогером с миллионной аудиторией, создать успешный стартап, покорить Америку, если ты девочка из обычной семьи

Если у вас есть такое желание, если вы не можете молчать, то успех придет. Если вами движет тщеславие и жажда заработать деньги, то у вас вряд ли что-то получится, а если и получится, то может в дальнейшем обернуться против вас.

Будьте честными с самими собой. Если ваша главная цель – прибыль, то подумайте о другой мотивации, подумайте о том, какая тема вам действительно интересна, какую пользу вы можете принести.

Когда вы начинаете вести блог на неродном языке, главное – не бояться. Очень многие ведут блоги на английском, говоря с акцентом и иногда допуская ошибки в речи. Например, Mimi Ikonn. И зрители все равно любят такой контент и смотрят.

Если вам тяжело говорить по-английски на камеру, попробуйте сначала вести Instagram на английском. Можете попробовать такой формат, когда вы пишете сначала на английском, а потом на русском. Эти тексты, возможно, будут немного различаться, потому что у англоязычной и русскоязычной аудитории разные реалии.

Предоставляемая информация должна быть достоверной, текст – качественным, без ошибок и опечаток. Для проверки английского текста используйте сервис Fluent.Express. Там за несколько минут в режиме реального времени носитель языка откорректирует ваш английский и сделает текст более читабельным.

К ноябрю 2015 года на русскоязычном канале у меня было уже 20 000 подписчиков. Потихоньку стали появляться мысли о канале на английском языке. Моя тема – обучение за рубежом – довольно узкая. Мне хотелось вещать на более широкую аудиторию, для ребят со всего мира.

Английский канал я завела только в 2016 году, когда закончилась эпопея с моей американской рабочей визой и я смогла сосредоточиться на бизнесе и творчестве. В марте я запустила свой первый англоязычный канал linguamarina .

Выходить на международные рынки проще, если есть опыт и база на родном языке и в знакомой культуре – это правило для меня работает как в бизнесе, так и в блоге.

Я выбрала следующую стратегию для развития английского канала: я переводила, перезаписывала и заливала туда самые успешные видео с русского канала. Первый ролик на английском канале назывался How to Score 117 out of 120 on TOEFL: Reading and Listening Tips . Я начала выпускать видео про экзамены, экспериментировать с другими темами.

Канал органически рос – я дала небольшой толчок первым видео, опубликовав ссылки на них ссылки на форумах и на сервисе Quora . И начался стабильный рост.

Не бойтесь начинать вести канал на английском. Во-первых, это отличный способ улучшить разговорный язык, вы будете учить новую лексику и много говорить. Когда я сводила первые видео, я поняла, что либо я научусь говорить без слов паразитов и структурирую свою речь, либо буду проводить по 6–7 часов, вырезая эканье и аканье.

Чем больше вы тренируетесь, тем лучше. Я публикую по два-три видео в неделю, и до сих пор мне часто требуется несколько дублей. Хотя теперь я справляюсь все быстрее: чтобы снять все с первого раза, я готовлюсь и прописываю мини-план.

Вы можете записывать видео и на русском, и на английском. Я так делаю довольно часто. Иду на локацию и снимаю сразу два дубля: первый на русском, второй – на английском.

Во-вторых, канал на английском – это абсолютно другой доход и другая аудитория. На англоязычном канале я зарабатываю в 2–3 раза больше, чем на русском.

Если сравнивать аудиторию, то англоязычные пользователи оставляют менее развернутые комментарии. С одной стороны, они кажутся необщительными, но с другой – они меньше склонны к хейту. На английском канале мне довольно редко пишут агрессивные и оскорбительные комментарии по поводу внешности, мировоззрения, языка. Лишь однажды меня действительно расстроил комментарий (я уже привыкла к поведению людей в сети и не воспринимаю всерьез оскорбления): один американец, когда только выбрали Трампа, написал мне, мол, мы все понаехали. Я немного расстроилась, заблокировала его и забыла. Русскоязычное же сообщество, к сожалению, любит навязывать свои стандарты красоты («слишком худая», «натянутая улыбка» и т. д.), свое мнение о жизни и не готово воспринимать чужую точку зрения.

Не бойтесь хейта – он неизбежен, это часть работы блогера. Как мне недавно сказал директор Oura ring (компания, производящая одноименное кольцо, которое отслеживает фазы сна: его, кстати, носит даже принц Гарри), чтобы оставаться релевантным, нужно, чтобы 50 % людей тебя обожали, а 50 % ненавидели.

Поскольку я решила серьезно развивать свой канал и радовать подписчиков только качественными видео, я пошла учиться на режиссера. Уже в 2016 году стало очевидно, что на YouTube приходят люди с телевидения, с большими бюджетами, с хорошими камерами, с режиссерами, с актерами. Например, Амиран (Дневник Хача), который снимал в роликах звезд и набирал популярность за счет их узнаваемости, или Дружко, который создавал видео с помощью целой команды профессионалов.

Я решила, что мне тоже нужно научиться искусству съемки. Я живу в Калифорнии, а в Лос-Анджелесе как раз находится главный филиал Нью-Йоркской Киноакадемии. В то время я начала общаться с Региной Тодоренко, ведущей передачи «Орел и решка». Про меня ей рассказал ее племянник, а Регина как раз хотела подтянуть свой английский, и обратилась ко мне во ВКонтакте с просьбой посоветовать преподавателя. Потом она написала, что всегда мечтала поучиться в Киноакадемии в Калифорнии, и мы решили поступать вместе.

В декабре 2017 года я прилетела в Лос-Анджелес из Сан-Франциско, а Регина – из Москвы. Учиться было невероятно трудно – каждый день с девяти утра до восьми вечера нас обучали всем аспектам съемки: настраивать камеру, быть фокус-пуллером, быть осветителем, писать сценарий, работать с актерами.

За шесть недель мы успели снять шесть мини-проектов и полностью погрузились в режиссерское ремесло, в жизнь Голливуда. Но больше всего мне запомнились люди, с которыми я общалась.

Во время программы судьба (а точнее, Регина) свела меня с Олегом Шевчишиным, который отснял все сезоны кругосветки «Орла и решки» и дважды был признан лучшим оператором Украины. Мы договорились, что он будет помогать мне снимать влоги на YouTube .

С января 2018 года мои видео значительно изменились. Во-первых, я поняла, как надо снимать, как работает киноиндустрия, какой нужен сценарий, какие переходы и отбивки делать. Во-вторых, ко мне присоединился Олег.

Сейчас мы живем в разных городах, но все равно работаем вместе. Он приезжает ко мне на неделю – или я к нему – и за эту неделю мы снимаем шесть-восемь влогов. Понятно, что постоянно ездить со мной по миру он не сможет, поэтому я также продолжаю снимать часть видео сама.