Екатерина Кононова - Личный бренд с нуля. Как заполучить признание, популярность, славу, когда ты ничего не знаешь о персональном PR [litres]

Для упрощения работы в социальных медиа стоит составить контент-план . Проще всего сформулировать такой документ в таблице Excel. Вам необходимо по вертикали выписать все социальные медиа, где находятся ваши целевые аудитории – например, «ВКонтакте», Facebook, Instagram, YouTube и Telegram, а по горизонтали – все дни недели.

Скопируйте все строки четыре раза, чтобы получилась таблица с планом на месяц (таблица 2). После этого откройте список ваших целевых аудиторий и задайте себе вопрос – что именно я могу рассказать людям, чем я могу быть им полезен? Представьте, что вы становитесь для них средством массовой информации. Подумайте, какие рубрики им бы понравились?

Мы рекомендуем следующую схему.

30 % – информация на профессиональные темы (советы, вопрос/ответ, топ-10, подборка материалов, кейсы и т. д.);

30 % – личная информация: репортажи о вашей жизни, истории, размышления;

30 % – новости (экономические, политические, культурные) с вашими комментариями;

10 % – смешные картинки и развлекательные материалы.

Таблица 1. Реперные точки контент-плана

Таблица 2. Контент-план

Вот список того, о чем вы могли бы рассказать.

Профессиональные темы

• Представьтесь аудитории – расскажите, чем вы можете быть полезны.

• Сделайте ссылку на полезный ресурс в вашей сфере.

• Сделайте подборку отраслевых новостей.

• Поспорьте с кем-то из коллег или отраслевых гуру.

• Выскажите спорную точку зрения, которая точно разделит вашу аудиторию на два лагеря.

• Опубликуйте какую-то информацию в формате «правда или ложь», пусть подписчики голосуют.

• Посмотрите, что сегодня популярно в поиске Google или Яндекс и напишите на эту тему.

• Проведите исследование и потом опубликуйте результаты.

• Поблагодарите аудиторию.

• Ответьте на вопрос, который вам часто задают.

• Проанонсируйте свою почтовую рассылку – привлеките еще подписчиков из социальных сетей.

• Спросите у ваших читателей, о чем они хотят узнать.

• Анонсируйте мероприятие, которое вы собираетесь посетить.

• Возьмите интервью у лидера мнений.

• Опубликуйте ссылку на полезную статью.

• Дайте немного теоретического материала по вашей теме (конечно, простым языком).

• Как это работает? Разберите принцип действия ваших продуктов.

• Развенчайте мифы отрасли.

• Бросьте вызов – себе или лидеру мнений. Главное потом выполнить обязательство и также рассказать об этом.

• Напишите полезные советы в стиле «Как сделать _______________________________________ своими силами».

• Детально разберите кейс в вашей профессиональной сфере.

• Познакомьте аудиторию со своей командой.

• Опубликуйте отзыв о вашей работе.

• Сформулируйте кейс – в формате «было/стало».

• Проведите опрос с выбором тем для следующих публикаций.

• Расскажите, что вам не нравится в текущем положении дел (в вашей профессиональной отрасли).

• Составьте чек-лист.

• Переведите статью с иностранного языка и разместите ее на своей странице.

• Опубликуйте полезную инфографику.

• Найдите полезное видео на YouTube и покажите его.

• Расскажите историю создания одного из продуктов.

• Составьте список проблем, которые помогает решить ваш продукт.

• Покажите, что вы работаете над улучшением продукта – что изменилось за последний период.

• Сделайте специальное предложение для ваших подписчиков.

• Проведите конкурс.

• Покажите свое рабочее место.

• Сделайте «час вопросов и ответов».

• Расскажите о подводных камнях («мало кто задумывается…»), например, о правовой базе.

• Составьте список вредных советов.

• Поделитесь ссылками на людей, на которых стоит подписаться.

Личная информация

• Напишите рецензию на прочитанную книгу.

• Напишите рецензию на просмотренный фильм или сериал.

• Поделитесь воспоминанием – «В этот день я…»

• Расскажите, как вас можно найти в других социальных сетях.

• Проведите анализ личного успеха.

• Расскажите о своих ошибках – обязательно с выводами.

• Поведайте о событии, которое изменило вашу жизнь.

• Познакомьте читателей с вашей семьей.

• Кто ваши друзья? Поделитесь историями о ваших близких.

• Выразите публичную благодарность вашим наставникам.

• Вспомните кадры со своего последнего отпуска.

• Расскажите о своей мечте.

• У вас есть хобби? Пришло время поведать о нем.

• Опубликуйте свою биографию.

• Подведите итоги недели/месяца/года.

• Сделайте подборку атмосферной музыки.

• Составьте список своих любимых фильмов.

• Публично поставьте цель и рассказывайте о движении к ней.

• Напишите себе письмо в прошлое.

• Сформируйте топ-5 ваших популярных постов.

• Покажите свой дом.

• Покажите изменения в вашей жизни – до и после.

• Опубликуйте любимое стихотворение или отрывок из прозы.

• Поделитесь рецептом.

• Поздравьте с праздником в видеоформате.

• Опубликуйте пост, который вы написали давно.

• Посмейтесь над собой.

• Попросите порекомендовать вам что-то: место для отдыха, книгу, сериал, фильм.

• Раскройте свой секрет («Мало кто знал, что…»).

• Расскажите (а лучше покажите) о ваших спортивных предпочтениях.

• Объединитесь с другими участниками и запустите онлайн-флешмоб.

Разное

• Опубликуйте притчу.

• Расскажите смешную историю.

• Гостевой пост. Возьмите любой понравившийся пост участника проекта #профессионалы #bakepro и презентуйте его на своей стене.

• Соберите подборку любимых цитат.

• Прокомментируйте топ-новость дня, желательно избегать политических тем.

• Опубликуйте прогноз – например, кто победит на следующем Евровидении.

• Начните вести обратный отсчет до значимого события.

• Подарите что-то N-му подписчику.

• Опубликуйте какую-то необычную информацию: например, правила поведения в арабских странах или лунный гороскоп.

• Сделайте какое-то доброе дело вместе с подписчиками.

Помните, что каждый пост должен влиять на вашу аудиторию – стремитесь делать жизнь людей лучше!

Читатели потратят драгоценное время своей жизни на то, чтобы прочитать ваш пост, а значит, это может стать для них как пустой тратой, так и инвестицией. А если прочитают сотни людей? Тысячи? Да еще не один раз, а на протяжении хотя бы месяца будут следить за вашими обновлениями? Представляете, какие перемены можно совершить за этот промежуток времени? Так что каждый ваш пост должен иметь четкую цель, связанную с донесением мыслеобразов – фактов, характеристик и послевкусий, а также обязательно быть направлен хотя бы на одну из целевых аудиторий.